「预售拖长了发货时间，缩短客户退货时间，还不如线下买」「预售真是吊人胃口，还浪费时间」「直接干脆利落的搞活动多好」…… 近年来，「预售制」屡被诟病，消费者早已厌烦动辄半个月甚至更长的预售期。然而，在今年的「618大促」来临前，各个主流电商平台不约而同地取消了这一促销机制。
5月8日，京东宣布，今年京东618将于5月31日晚8点直接现货开卖，「消费者不用熬夜抢购，不用蹲点付尾款，不用拉长战线，想买就买，即刻拥有，在为消费者带来‘又好又便宜’消费体验的同时，让购物回归简单快乐」。京东方面表示。
事实上，早在2023年，京东11.11就率先在行业中推出「现货开卖」，让消费者告别熬夜抢购和超长预售的等待。如今，「晚8点」、「现货开卖」均已成为行业大促的标配。
除京东外，5月6日，淘天集团对外公布今年天猫「618」的「三大变化」，当中最让外界关注的是「官方预售取消，5月20日晚8点直接现货开卖」。
而几乎同一时间，快手电商在今年「618」大促招商发布中提及，取消预售玩法，5月20日起正式「现货开售」。
要知道，从天猫首创预售制到如今，已有12年的时间，当时这套营销模式成为其GMV快速增长的利器，此后大部分电商平台都开始采用预售模式。
然而，近年来，预售制也慢慢暴露出不少问题。从「规则复杂，预售很麻烦」到「等待时间长，体验感极差」，预售模式屡屡被消费者吐槽。
有业内人士指出，将促销节点拉长的做法，让平台和商家都投入了过多的资源。在各平台低价竞争常态化，以及消费者更加理性的背景下，这种做法的边际效果越来越小，逐渐取消或不可避免。
事实上，随着低价、大促成为日常，预售模式或将面临消失的结局。
值得注意的是，作为电商平台激烈交战的「618大促」节点，除了现货开卖、取消预售，京东、天猫等继续打起「低价战」。
京东方面，今年618，京东平台流量会继续向低价商品倾斜，现货开卖的同时还将同步推出百亿补贴日活动，在6月2日、6月3日、6月8日，还将先后推出9.9包邮日、超级直播日、PLUS会员日等主题活动。
而淘宝在4月23日-28日启动「百亿秒杀节」，宣布将在全网低价基础上，再打7折。这也可以看出来淘宝在大促节日的低价活动造势。
随着今年电商格局的变化，可以预见今年「618」市场争夺将更加激烈。
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