近日，因為旗下Meco果汁茶包裝事件，5月4日至5日，超千萬名網友湧入香飄飄官方旗艦店直播間購買產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍。
據悉，香飄飄這次「出圈」的並不是傳統產品奶茶，而是旗下的Meco果汁茶。公開資料顯示，Meco蜜谷是香飄飄公司2018年推出的杯裝品牌，定位偏向於室內靜態的消費場景。
公開資料顯示，目前香飄飄共分為沖泡產品和即飲產品兩大類，前者占香飄飄總營收的七成以上，但增速已經放緩，2023年增速只有9.37%；後者雖占比不到三成，營收不到10億，但去年的增速達到了41.16%。
2023年是香飄沖泡產品復蘇的一年。數據顯示，去年，香飄飄營收和歸母凈利潤同比分別實作15.9%、31.04%的增長。加上後來的即飲主力業務增長，香飄飄的確也正在迎來第二春。
多樣化的產品背後，不僅是香飄飄自身研發實力的加持，更重要的是打通了品牌與消費者持續互動的通道。香飄飄稱，新品銷售首先會進行試銷探測，並根據渠道及消費者的反饋，最佳化產品、提煉適配渠道。
這種自下而上的驅動研發機制，全流程讓消費者深度參與，在產品創新的過程中，也能降低創新風險，為企業贏得更多發展空間。
對於香飄飄來說，即飲是一項新業務，經營邏輯和渠道管理要求等方面與沖泡業務都有差異，需要新的探索和積累過程。但目前來看，公司已基本跑通即飲業務的渠道管理模式，並在果汁茶賽道獲得了產品力和消費者基礎等方面的先發優勢，與沖泡基本盤的戰略協同效應日益凸顯。
2023這一年，香飄飄以修復與創新為主基調，積極培育「第二增長曲線」，沖泡類產品健康化方向愈加堅定，即飲產品在淡季銷售站了出來。2023年的發展勢頭在2024年第一季度得到延續，提質增效成果顯著。「二次創業」的香飄飄，正向著正確方向邁進。
不久前，香飄飄獲國海證券增持評級。研報認為，香飄飄繼續堅持奶茶及飲料「雙輪驅動」戰略，在穩定開拓固體沖泡奶茶市場的同時，大力拓展即飲飲料市場，實作公司持續、健康、穩定的發展。公司2023年引進600多名即飲專業銷售人才，新增經銷商406家，汰換經銷商207家，最終達到1531家經銷商，即飲專職經銷商數量大幅提高。管理上，該機構認為香飄飄公司積極推進精細化管理與資訊化建設，推動精益生產，努力實作降本增效，在人才隊伍的完善及管理能力逐步提升下，公司業績有望迎來更加穩健的增長。
