導讀
你知道？在我們耳熟能詳的品牌背後，隱藏著許多鮮為人知的故事。黃山電視機和雪花冰箱，這兩個曾經風光無限的品牌，如今卻在市場的浪潮中逐漸消失。是什麽原因讓這些曾經的行業巨頭淪落到今天的境地？是技術創新的缺失，還是市場適應能力的不足？讓我們一起來探討一下這些品牌背後的興衰史，或許能從中得到一些啟發。
技術創新
黃山電視機廠位於安徽省，建立於1958年，是東方大國最早的電視機生產廠之一，創辦初期，黃山電視機廠曾經風光一時，80年代的時候年產電視機幾萬台，而且還是國內第一流的產品，市場占有率也約10%左右，可是為什麽我們現在買不到黃山牌的電視呢？
其實品牌的消亡和興起就像是一場沒有硝煙的戰爭，我們看到的失落是企業把自己的失誤和挫折，而取得成功的時候又常常無人問津，許多國產品牌在自己的國家做出了重要貢獻，黃山電視機廠就是其中之一，這裏曾經培養和鍛造過一代又一代的技術大師，他們為東方大國的工業發展做出了不可磨滅的貢獻。
但是到了新的時代，80年代初開始黃山電視機廠逐漸失去了自己的市場，因為技術創新一直不是他們的強項，那些過氣的產品和技術即便在當時做得再好也扛不住時間的洪流，逐漸被淘汰是消失的必然，安徽省當局曾經多次出手幫其渡過經營危機，可惜還是沒有守住這塊來之不易的市場。
北京有一個雪花冰箱廠，建立於1955年，地處北京城南，在整整30多年的時間裏，雪花冰箱一直風靡一時，80年代的時候年產幾十萬台，幾乎媲美黃山電視機廠當年的規模，而且產品還有過之而無不及。
那為什麽我們現在在商場超市裏面卻很少看到雪花牌的冰箱呢？原因和黃山電視機廠差不多，因為技術創新一直是個老大難問題，雖然在前幾年企業還憑借自己過硬的產品品質勉強守住了市場份額，但是隨著行業競爭的日益加劇，雪花冰箱再也撐不住了。
許多原本忠實的消費者紛紛拋棄它去購買其它更智慧更節能的產品，而雪花冰箱廠卻依然固步自封，沈浸在自己曾經創造的輝煌裏面，任憑身邊的空間越來越寂靜，直到徹底失去聲息。
相比之下黃山和雪花雖然在自身行業遭遇了不小的挫折，但是仍然能夠堅持到現在，給我們講述那個屬於他們的時代。
比如位於北京的牡丹電視機廠，80年代的時候年產幾十萬台彩電，市場份額約10%，可謂國內一線品牌，在海爾之前幾乎壟斷了國內外資優質產品的市場。
可惜技術創新一直是他們最頭痛的事情，雖然不斷向國外學習先進技術，並且投入大量資金進行產品研發，但就是怎麽也跟不上行業的變化，等到他們的產品終於研發成功的時候已經過時了，這樣累積下來吃空餉的人越來越多，公司資金鏈也岌岌可危，在激烈的市場競爭面前再也支撐不住。
市場變化
我們常說適者生存，雖然這句話並非出自生物學家達爾文的口筆，但是卻成為了企業經營中最重要的法則之一。
春蘭空調廠位於江蘇泰州，90年代的時候年銷售幾百萬台中央空調，市場占有率約15%，可謂行業巨頭，在當時家家戶戶大都安裝了春蘭空調，在人們印象中它就像是國內空調行業的標桿一樣。
但是因為一次戰略上的失誤和市場變化，在短短幾年時間裏春蘭空調就從巔峰跌落谷底，在泰州本土都很少看到它們的廣告宣傳。
同樣生活在泰州的還有永久自由車廠，在整整40年的時間裏它擁有近15%左右的市場份額，從50年代開始一直到90年代它都是國內自由車行業中不可撼動的王者。
可是王者終究只是屬於那個時代的產物，在外國技術和國產品牌汽車、共享單車等新型交通工具的沖擊下永久自由車逐漸失寵，即便是經典再造依然無法阻止它們步入寂靜。
重慶位於西南內陸地區，曾經有一個名聲赫赫的嘉陵摩托車廠，在80年代到90年代初期每年生產幾百萬輛摩托車，在激烈的市場競爭中擁有10%以上的市場份額。
可是因為某次市場變化它沒有及時調整自己的經營策略，在新一輪產品推出之後消費者並不買賬，那些曾經忠實跟隨多年甚至幾十年的老客戶紛紛轉投其它品牌懷抱。
嘉陵摩托車廠想要用自己過去積攢下來的口碑和影響力支撐新產品渡劫成功，可惜卻發現這些東西就像泡沫一樣脆弱，很難支撐起整個企業持續發展下去。
技術創新和市場適應能力一直都是企業生存發展最重要的因素之一，無論你過去做得多麽成功，擁有多麽雄厚的實力和資源，在這兩點上面犯了錯往往就會釀造慘痛的失敗。
比如上海有一個名氣非常大的自由車廠—鳳凰自由車廠，在整整40年時間裏面每年生產幾百萬輛各類自由車，無論是山地車、公路車還是折疊車在它這裏都可以找到。
鳳凰自由車可以說是東方大國自由車行業中第一品牌了，在80年代到90年代它和永久自由車基本上形成了行業壟斷地位，憑借過硬品質和不錯效能獲得了大量忠實客戶。
可是隨著市場競爭日益激烈，在各方沖擊下鳳凰自由車也開始感受到了寒冷。永久自由車雖然對它構成了不小威脅但是還在可以控制範圍之內。
最讓鳳凰自由車擔心和害怕的還是那些新興品牌和共享單車對它們市場份額的沖擊。上海作為全國經濟水平相對較高城市之一，共享單車更加容易被人們接受並且利用率很高。這對傳統自由車企業無疑是一個巨大打擊。
尤其是像鳳凰這種大規模批次生產的企業更加感受到了來自對手的壓力。小霸王遊戲機廠位於廣東中山市，在整整20年時間裏面做得非常成功，從80年代末開始進入東方大國市場銷售以來一直深受消費者喜愛。
那個風靡一時的FC紅白機可以說開創了東方大國遊戲產業發展的先河，並且給後來很多遊戲機企業做出了榜樣。那為什麽這樣一個老牌企業還是走向沒落呢？
結語
這篇不僅讓我們看到了品牌的興衰，更讓我們明白了技術創新和市場適應的重要性。面對激烈的競爭，任何品牌都不能沈浸在過去的輝煌中，而是要不斷進步和創新。你覺得還有哪些品牌面臨類似的挑戰？歡迎在評論區分享你的看法，別忘了點贊支持哦！
