京東陷入輿論風波的真相
臨近雙十一，京東因請錯代言人面臨大量男性使用者退會員，他經濟是否面臨困境？
這事其實很離譜，離譜到什麽程度？
我這麽說吧，京東作為一個有著強大男性擁護的購物平台，為什麽一定要請楊女士？楊女士戰績可查到的都讓人倒吸一口涼氣。
英特爾曾經請了楊女士，結果不斷的爆出品質和設計有問題，舍得酒營收和凈利潤雙降，還有長城汽車，逼走二十年老功臣，差點沒趕上國產車大振幅發展的時代洪流，小鵬汽車被爆出內部腐敗，高層大換血。
至於京東，現在能得知的已經夠危險的了，大量商品面臨退貨，退貨原因就簡單的兩個字，楊女士的名字，PLUS會員聯系客服退費，無法退貨的商品大量差評，只要咨詢客服，觸發敏感字眼，客服就會自動澄清和楊女士的關系，評價的時候，帶敏感字眼也會自動遮蔽
然後事態又波及到了京東金融，在京東金融有錢的男性使用者大量提現，接下來就是金融擠兌，其實這已經很可能不是簡單的男女問題，而是女性就業問題的困境，另外一點，也至關重要，那就是凡是成規模的一件事，一定有幕後推手。
首先我們來看一下楊女士，作為一個著名的脫口秀演員，她身上的標簽很明顯，善於自嘲，自黑，還有億點點挑動對立及厭男的感覺，下面找幾段楊女士的經典語錄：
「他愛我，他不愛我，哎，怎麽不生了？快加油，再生一個，再生一個他就愛我了，yes，生了，我就知道他肯定愛我！愛我這個真正的豬豬女孩」
上述這句話，很明顯不止針對了男性，還有廣大的女性，先不說生育的這個行為是否是為了獲得愛，最起碼每個人都不應該嘲諷成為母親的這個行為，母愛至始至終都是偉大的，甚至這句話的底層邏輯，也將生育和所謂的「戀愛腦」捆綁，可以為了節目效果去創作，但是確實不必如此犀利。
再有一些帶有明顯攻擊言論的，例如下面這句： 你知道，男人不光美好，還特別神秘，就是你永遠也猜不透，他那小腦瓜裏，到底在想一些什麽，就是他明明為什麽看起來那麽普通，但是他卻可以那麽自信？
「普信男」「普信女」很早之前就成了一種網路引導輿論的敏感話語，我其實也不喜歡這個詞，因為蕓蕓眾生，大家都很普通，都是普通人，中國千千萬萬百姓也是普通人，就連普通都需要被嘲諷，什麽是值得稱贊的？只有高富帥和白富美嗎？
我覺得人就應該普普通通，然後快樂的簡簡單單，這就是最值得稱贊的，接下來就更加直白了： 我從小就很困惑，每個班都有那種女生，她學習成績很好，她每次都能考85分以上，但她就是不開心，她就想為什麽我沒有考100分，但是有些男同學，他就能考40分，但是他可開心了，你感覺他擁有全世界，他能拿著那張卷子在班裏來回穿梭，好像在說，你看我就考40分，你看，我是個傻子。
也就是說在楊女士的脫口秀中，話題跨度已經從社會人延申到學生群體了，首先要明確一點，中國的教育體系，講究的是德智體美全面發展，考一百分不意味著優秀，考四十分不意味著傻，每個學生都有自己的長處。
聰明與否不和成績掛鉤，可能很多人會認為，我單獨截取這些話是小題大做，我舉個例子，要是哪天一個學生考試成績不理想，本身就很難過，想從互聯網上尋找安慰，卻看到了這樣的脫口秀，他什麽想法，哪怕就是親生父母或者老師，都不會說一個成績理想的孩子是傻子的，一個為了熱度和奪眼球的人，更沒有資格這麽做。
當然，楊女士的脫口秀不止會涉及男性，還有女性，和女性相關的片段也很詭異，例如下面這句話： 我有一個朋友，男生，他有一天跟我說：楊笠，為啥我從來沒有嫌棄過我女朋友胖，她依然要減肥？我說是因為你女朋友減肥，不是為了取悅你啊，你女朋友減肥，是為了換了你！
關於這種言論，女生聽著應該挺爽，但是核心邏輯就錯了，為什麽女性減肥不能是為了更好的自己？，如果女性變好是為了向上攀爬，本身也不再是女性權力，還是一種物化女性，諸如此類的脫口秀片段還有很多，核心幾乎都是以討好女拳為博取眼球的主要目的，那麽問題來了，我們現在的社會真的需要這些嗎？
接下來就教會大家如何辨別女權和女拳，那就是把楊女士脫口秀的內容調換一下性別：
你知道，女人不光美好，還特別神秘，就是你永遠也猜不透，他那小腦瓜裏，到底在想一些什麽，就是他明明為什麽看起來那麽普通，但是他卻可以那麽自信？
看出問題了嗎？換了性別，也還是一句很侮辱的話，而且很多人就笑不出來了，換個角度說，楊女士這樣一個頗具爭議性的人物，講道理任何愛惜羽毛的公司都不會輕易邀請她成為代言人，別管是英特爾還是白酒抑或是汽車行業，這都是活生生的例子。
大家發現沒有，幾乎沒有很大的美妝品牌去邀請楊女士，一個被奉為「女權鬥士」的人，竟然沒有很多美妝品牌邀請成為代言人，這本身就很奇怪，京東本身的群眾基礎還是不錯的，也有很多男性買賬，劉總本身的形象也算是親民。
而且京東過去還做過很多公益，面對突發事件京東員工總是沖在一線，福利待遇等方面評價也一直不錯，最近幾年京東發展四平八穩，跟其他互聯網巨頭相比較而言基本沒什麽引發公憤的負面輿情，這幾年淘寶價格上比不過拼多多，品質和速度上比不過京東，拼多多也多次因為商品品質問題出現過負面新聞，唯獨京東獨樹一幟。
最近幾年幾乎所有的企業都在進行最佳化，上個月京東還提出了加薪計劃，9月13日，京東宣布一項加薪計劃，京東零售集團和職能體系將用兩年時間實作二十薪，而這已經是今年以來的第四次了。
2024年1月1日起，京東采銷等一線業務人員的年固定新酬大幅上漲近100%，京東零售全員平均加薪不低於20%；
2024年2月1日起，京東一線客服員工實作全年平均薪酬上漲超過30%；
2024年7月1日起，京東采銷年度固定薪酬由16新提升至20薪，業績激勵上不封頂；
2024年8月，京東2025校園招聘全球啟動；
開放1.8萬個崗位，同時將校招生薪酬再次大幅上調，除了今年的加薪，2022年年底，京東的策略還錨定了低價。
劉強東直言： 「不能因為自己現在的生活好了，就忽視很多基層消費者的訴求」，「低價是我們過去成功最重要的武器，以後也是唯一基礎性武器」
到了2023年年初，京東CEO也提出了搶占下沈市場，上線百億補貼、開放生態、組織變革、推動流量平權……不管怎麽調整，核心的目標都是把價格降下去，重塑使用者對京東的低價心智。
沒辦法，發展到現在，電商行業別管是以前的行業巨頭還是現在的新起之秀，都在證明一件事，電商已經走到了存量競爭時代，公開數據顯示，2022年全國社會消費品零售總額43.97萬億元，其中，一線城市為5.02萬億元，占比11.4%，新一線城市為9.64萬億元，占比21.9%，二線城市為8.48萬億元，占比19.3%，三線城市及以下達20.83萬億元，占比47.4%。
為了實作低價，京東做出的改變不少，上線「百億補貼」頻道，一個是PLUS會員自營訂，全部包郵，就是到了2023年第三季度，效果不是特別理想，京東集團總收入增長1.7%，貢獻81%收入的京東零售增速更是只有0.06%。
但是吧，對比其他幾家也有優勢，從2023年第三季度的財報來看，京東始終是營收最高的電商企業，甚至是營收最高的互聯網企業、民營企業，這說明低價配合上京東原本的優勢，廣大使用者還是買賬的，尤其是男性使用者。
京東算是幾個電商平台中，最吸引男性使用者的了，截至2020年，中國男性網民數量達7.15億。
據 QuestMobile數據顯示，男性使用者規模增速遠超女性使用者，其中，25-35歲男性使用者規模同比增長超13%，36-45歲男性使用者規模同比增長超16%，就連天貓雙十一期間，男性使用者的占比都已經高達六成了。
說白了只要京東不出什麽意外，今年雙十一勢頭還是很猛的。
畢竟他經濟的崛起勢不可擋，看幾個數據，【2020 年中國國貨美妝發展趨勢報告】顯示，男士護理產品 2019年線上交易額同比 2018 年增長 24.5%，近三年天貓釋出的美妝趨勢報告顯示，男性彩妝消費已連續三年保持三位數的增長，【2021年 95 後「他經濟」研究報告】顯示，95 後男性的理財意識更強，金融理財類 APP 的 95 後使用者中，男性占比超六成，超過 80%的 95 後男性會花費四成以內的月收入進行投資理財，在眾多的金融產品中，他們最青睞基金，超過七成的 95 後男性購買過基金。
科技消費自然是以手機為主，賣的最好的品牌前三名都是國產手機，還有電腦和智慧家居的消費，這簡直就是京東的舒適區。
就在各大電商激烈競爭的十月份，京東爆出這件事，相當於是自廢武功了，有很多人分析是京東營運公費追星，我覺得完全不至於，很可能是一場不對等的鬧劇，伴隨著他經濟的崛起，還有個數據不能忽略，那就是女性就業率連年下跌。
2016年，中國63.6，俄羅斯56.6，英國56.9，美國56.0，南韓50.0，日本49.1 ， 印度26.8 ；
2017年，中國61.5，俄羅斯56.6，英國56.8，美國55.7，南韓52.2，日本50.5，印度27.2 ；
這個時候，中國女性的就業率還是很高的，婦女能頂半邊天，比起印度這種極度不尊重女性的國家，這個數據確實值得驕傲，男女平權的第一步，就是讓女性掌握生產資料，創造真正的價值，這個數據後面幾年卻在持續下降。
2020年，城鎮單位女性就業人員為6779.4萬人，比2010年增加1917.9萬人，增長39.5%。女性就業人員占全社會就業人員的比重為43.5%，結婚率下跌，生育率下跌，女性就業率也下跌就很奇怪了，問題可能就出在企業，用人單位上。
包括婦女發展綱要等檔也提出，希望促進平等就業，希望就業人員中女性比例保持在45%左右，這個時候，就需要各大企業做出表率。
2023年3月的數據顯示，京東女員工占比已經達到了46%，成功達到標準，好了，那麽問題來了，京東哪個部門的男性員工最多？
不用想，肯定是倉儲和運輸，那麽絕大多數的女性就會去行銷，公關和客服，我猜測，這也可能是選擇楊女士做代言的主要原因。
男性使用者占絕大多數，然後用很多女性做行銷本身就很容易出錯，因為雙方的世界觀是不一樣的，這件事發生在雙十一之前，只能說劉總今年流年不利，風波也不止這一點，還有一些輿論直接上升到劉總夫婦的人身攻擊上。
這部份內容我們不做解讀，沒有意義，另外我想說，娛樂至死的時代，為了流量刻意的挑動話題，真沒必要，尤其是透過貶低某一群體，擡高某一群體的行為，再說的嚴重點就是破壞團結。
與其選擇楊女士作為代言人，不如請張桂梅校長，她才是真正的女權主義，一個透過給山區女孩逆天改命的好老師。
對於京東輿論事件，大家還是要理性看待，馬上雙十一了，祝大家都有愉快的購物體驗
