中新經緯7月5日電 當地時間7月5日，喜茶於法國巴黎打造的快閃門店「喜茶巴黎觀賽茶室」正式開業。在試營業及開業當天前來品嘗的顧客中，不少人對喜茶的芝士茶與黑糖波波等產品風味感到新奇和驚喜。
籍著巴黎觀賽茶室的開業，喜茶率先打響了新茶飲品牌奧運行銷的第一槍。未來喜茶巴黎觀賽茶室將在巴黎奧運會期間持續帶來多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝綠妍茶後四款喜茶首創的經典新茶飲產品，並結合喜茶設計的奧運喜悅主題包材、周邊，為巴黎當地居民和全球遊客傳遞現代的中國茶文化體驗，營造充滿喜悅和東方審美意趣的觀賽氛圍。
真品質新茶飲首入法國市場，喜茶帶來多肉葡萄等四款經典產品
喜茶巴黎觀賽茶室位於塞納河右岸的巴黎11區10 RUE BRéGUET。這是巴黎人口密度最高的一個區域，擁有冬之馬戲團館、聖盎博羅削教堂、歐洲巴黎商業學院，艾迪特·皮雅芙博物館等名勝。奧運期間，喜茶將在此為巴黎本地居民和全球遊客帶來中國茶香。
喜茶巴黎觀賽茶室的開業，標誌著喜茶成為了第一個進入法國市場、使用真品質原料的中國新茶飲品牌。當前，法國茶飲市場仍舊以粉末沖泡的珍珠奶茶產品為主。而喜茶多年來始終堅持使用真奶、真茶、真果、真糖等真品質原料，打造負擔輕盈的真品質產品。2023年起，喜茶在行業內主動公開所有在售產品配方，讓消費者對產品的配方原料、營養成分和真品質原料溯源資訊一目了然，隨後喜茶更邀請全球知名健身博主帕梅拉·萊孚擔任「喜茶健康推薦官」，進一步傳遞產品的真品質與健康化心智。
在喜茶巴黎觀賽茶室中，喜茶帶來了多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝綠妍茶後四款產品，皆為喜茶首創並廣受好評的爆款產品代表。其中，芝芝綠妍茶後是喜茶經典首創芝士茶的代表產品，自喜茶2012年以這一產品形態開創新茶飲行業以來，芝士茶已經成為喜茶的標誌產品系列之一。喜茶更透過綠妍茶葉配方自研、茶葉品質升級等舉措，持續提升產品風味表現。綠妍作為喜茶的經典茶底，也廣泛套用於多肉葡萄、芒芒甘露等果茶產品中，傳遞出更多樣的風味層次。此外，多肉葡萄、芒芒甘露則是喜茶的經典果茶代表與人氣銷冠，如多肉葡萄自面世以來至2023年底已累計賣出了超1.5億杯；而「真牛乳之星」烤黑糖波波牛乳作為喜茶的經典乳茶產品，僅2023年就狂售超1400萬杯。
在四款爆款產品之外，喜茶還將聯合此次快閃門店的當地合作夥伴BAO Family，以喜茶的黑糖波波為靈感，一同創新推出「黑糖波波包」。今夏，這道創意菜將在BAO Express餐廳獨家限量供應。
以「真品質」的產品為核心，喜茶堅持使用真品質原料打造更健康的新茶飲產品的舉動，完美契合了2024巴黎夏季奧運會氛圍所倡導的積極、健康的生活方式。奧運會作為全球規模最大的體育賽事，不僅將引發對於健康話題的廣泛關註，更將成為全球喜悅的集中表達場景。透過打造喜茶巴黎觀賽茶室，喜茶在為當地消費者帶來健康化的茶飲選擇的同時，也成為了巴黎奧運喜悅氛圍的見證者與傳遞者。
結合東方美學，喜茶打造巴黎茶室空間與奧運喜悅周邊
除了真品質的茶飲產品，喜茶同時將東方禪意的設計美學與奧運元素相結合，帶來獨特的空間設計與靈感周邊，致力於以觀賽茶室為載體，傳遞完整的中國現代茶文化體驗。
呼應茶室這一極具東方韻味的空間概念，喜茶巴黎觀賽茶室整體由縱橫交錯的木質結構和暖黃色的燈箱搭建組成。富有禪意的極簡造型與溫暖的光線，在巴黎營造出東方式的宜古宜今飲茶空間。消費者可以錯落入座，觀賽飲茶，感受在其中流淌的清新茶香與友好的交流氛圍。
喜茶同時推出了將漢字筆畫與奧運賽事元素相結合的喜悅奧運主題限定包裝與中式茶碗、運動徽章品牌周邊，詮釋奧運會中活潑、向上的喜悅氛圍。在相關視覺設計中，一方面，喜茶以漢字筆畫所構成的線條筆觸，組成HEYTEA IN PARIS的英文字樣，並以同樣的漢字線條筆觸，重新勾勒出運動中的阿喜形象，彰顯中國漢字的獨特美學；另一方面，喜茶將奧運五環標誌與中國結形象相結合，體現奧運精神與中國結美好寓意之中的喜悅共鳴。在限定包裝設計中，喜茶以中國紅與象征奧運奪金的金色為主色調，與主視覺設計相結合，營造出兼具東方美學與體育動感的審美體驗。而中式茶碗、運動徽章的茶室周邊形式，則同時考慮到了茶文化傳播與運動員之間交換徽章的賽事交流傳統，希望帶來更加豐富的觀賽飲茶體驗。
煥新中國茶文化，喜茶海外布局備受期待
茶文化一直以來都是中國文化的重要代表，以喜茶為代表的新茶飲品牌，持續致力於透過真品質的新茶飲產品，激發喜悅的品牌體驗，讓茶文化融入大眾日常生活，並得到更廣泛的傳播。
2012年，喜茶率先使用真原茶、真牛乳首創芝士茶，推動行業原料升級，成為新茶飲的開創者。此後喜茶不僅推動著新茶飲行業向品質化、健康化的方向持續發展，也逐步將新茶飲帶向全世界。2018年11月，喜茶在新加坡開出海外首家門店，成為第一個布局海外的新茶飲品牌，並自此開始了海外業務發展和新茶飲的國際化之路。2023年喜茶加速布局海外業務。與同行集中投入東南亞等亞洲市場不同，喜茶在歐美市場的投入力度更大，已經相繼進入了英國、澳洲、加拿大、美國等國家，在倫敦、紐約等高勢能城市開出首店，並廣受推崇。例如，喜茶倫敦SOHO店從2023年8月開業至今，每日人潮湧動。開業後，單店單日最高銷量達2000杯，日均銷量超1300杯，單日銷售最高超1.8萬英鎊。
得益於此，喜茶在法國市場的動態備受關註。今年6月初開始，就不斷有網友在社交平台曬出在巴黎偶遇喜茶門店裝修圍擋的內容，引發喜茶即將進入法國市場的熱烈討論。6月底，喜茶正式確認將於巴黎開設快閃店，並在埃菲爾鐵塔、盧浮宮、老佛爺等巴黎地標投放投影廣告，進一步引爆網友期待。品嘗到喜茶帶來的中國茶飲產品後，不少當地消費者更表達了希望喜茶在巴黎開設常規門店的心願。
截至目前，喜茶在全球各地門店總數已超4000家，進入300多個城市，為超過1億消費者帶去新茶飲體驗，成為海內外最受矚目的新茶飲品牌。隨著喜茶巴黎觀賽茶室的開業，喜茶將作為中國「茶文化名片」，為盛夏的巴黎帶來新的喜悅。 (中新經緯APP)
