3月15日晚間， 央視「3·15」晚會曝光了聽花酒虛假宣傳的亂象 ，其中包括國際專利未被認定、「高科技」涼味劑竟是常見薄荷萃取物，以及對外宣稱有提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、調節生理紊亂等功效。
據成都市場監管官微訊息，在相關問題被曝光後，省、市、區三級市場監管部門執法人員第一時間赴聽花酒業在成都的經營場所調查核實，相關調查結果將及時向社會公布。此外，記者註意到， 目前聽花酒官方微信公眾號已被禁用，且相關電商平台均下架了聽花酒產品。
16日淩晨，聽花酒釋出聲明，稱其高度重視央視「3·15」報道中提及的問題，於第一時間成立專項小組，全面展開檢查與整改工作，並向消費者致歉。另外，聲明還表示並非向酒中添加薄荷及薄荷萃取物。
炒作行銷不斷
根據央視報道，記者探訪了一家聽花酒體驗店，店內的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。而【中華人民共和國廣告法】明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳顯然違反了這些法規。
另外，據央視記者查詢，在世界智慧財產權組織國際局官網，聽花灑送出的【灑精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠品質上的用途】在國家處理狀態一欄顯示空白。
負責這份專利的代理人解釋：誰都可以申請公布自己的所謂發明專利，但能不能被認定為專利，則是另一回事。此外，其告訴記者，聽花酒的專利裏，提到的涼味劑並不是什麽高科技物質，就是我們常見的薄荷萃取物。
事實上，聽花酒在誕生之初就充滿著神話色彩，最高單瓶售價超5萬，市面上也稱其為「神仙酒」，並且公司在後續對聽花酒的行銷中，一直在打擦邊球將產品與健康「掛鉤」，暗暗宣傳其保健功能。
資料顯示，該款「天價」白酒的釀造靈感源於聽花酒總設計師、青海春天董事長張雪峰「太上老君托夢」，憑借這則故事，也讓「天價」白酒走進大眾視野。
故事裏，他在實驗室，曾夢到太上老君托夢，太上老君在其手上寫了一個「活」字，隨後便突發靈感，想起看過的一句話「水在舌邊即為活」，在唾液的激發下，他和團隊終於研發出聽花生津白酒，並把「活」字刻在了聽花酒瓶上。他把這款酒包裝成「上天給飲者們的一個巨大恩惠」。
而深諳「炒作」和行銷手段的張雪峰，後續也是動作不斷。 2021年1月，宜賓聽花舉行線上【中醫理論指導白酒健康化研討會】，並釋出了【飲用聽花酒對成年男性身體機能影響的探索性研究】簡報，隨後，每天飲用聽花酒可以「養生」等資訊迅速在互聯網上發酵。
另外， 張雪峰甚至還請來了「偉哥之父」等多位諾貝爾獎得主來「背書」。
2022年7月，聽花酒業邀請兩位諾貝爾獎得主——斐瑞德·穆拉德與亞利耶·瓦謝爾任公司首席科學家。資料顯示，斐瑞德·穆拉德被譽為「偉哥之父」；亞利耶·瓦謝爾為被譽為「計算酶學奠基人」。
2023年11月，聽花酒在釋出會上宣布2004年諾貝爾化學獎得主阿夫拉姆·赫什科將加入首席科學家研究團隊，張雪峰還高調宣稱，聽花酒找到了解決酒精對人體危害問題的「金鑰匙」。
值得一提的是， 這款白酒還曾因「碰瓷」茅台、瀘州老窖被罰30萬元和20萬元。
2022年5月，貴州茅台、瀘州老窖同時將聽花酒業告上法庭，理由是當他們在百度上以「茅台」和「國窖1573」為關鍵詞進行搜尋時，網頁中竟出現了聽花酒的相關資訊，因此認為聽花酒業涉嫌商標侵權和不正當競爭。
據四川省高院於2023年8月下達的終審判決，聽花酒業上述行為不構成商標侵權，但構成不正當競爭，需分別賠付貴州茅台與瀘州老窖30萬元和20萬元。
連虧四年瀕臨退市
「天價白酒」聽花酒的背後是上市公司青海春天，張雪峰為公司董事長、總經理、法定代表人。
「3·15」晚會播出後， 上交所就連夜向青海春天發出了監管工作函，要求其就相關報道公司產品廣告宣傳違法問題做出說明。
16日晚間，青海春天釋出公告稱，公司當日收到中國證監會監督檢查通知書。因公司涉嫌違反相關法律法規，決定對公司進行檢查。檢查組已進場開展工作。
據了解，青海春天主營業務包括兩大方面：一是酒水快消品業務板塊；二是大健康業務板塊，公司靠冬蟲夏草純粉含片「極草5X」發家，並於2015年借殼ST賢成上市，成為「冬蟲夏草第一股」。
彼時，含片「極草5X」的價格十分昂貴，定價在3876元/盒—29888元/盒，折算單克價格遠超黃金的價格，被稱為「軟黃金」。張雪峰聲稱，極草的目標客戶是「不算房子、車子，家庭凈資產要在一千萬元以上」的群體。
不過之後，極草含片被知名打假人打假，以及後來因公司冬蟲夏草等產品中被國家食藥監總局檢測出來砷含量超標，2016年，極草含片被有關部門勒令停產，張雪峰的蟲草之路就此叫停。
蟲草業務遭重創後，青海春天不得不調整戰略，將重心放到酒水上，於是又在2020年推出備受矚目的高端白酒「聽花酒」。
也是這一年，滬深交易所推出了「退市新規」，其中一條財務類退市內容為：取消單一凈利潤和營收指標，新增組合指標扣非前/後凈利潤孰低者為負且營業收入低於1億元，將被實施退市風險警示（*ST），連續兩年則將會被終止上市。
巧合的是，青海春天此時正在經歷虧損，2019年，其扣非凈利潤就已為負，2020年扣非凈利潤更是大幅下滑至-3.3億元，而其2020年的營收也剛剛踩線，為1.24億元。「退市新規」的出爐無疑當頭一棒。
而此後數年， 青海春天一直未能扭虧，一直徘徊在退市邊緣，在凈利潤難以回正的情況下，營收高於1億也成了青海春天「保殼戰」中最後的希望。
因此，「包裝」聽花酒概念，獲得市場關註便成為了青海春天的重要工作，但從業績來看，市場對聽花酒「炒作」行銷的反響並不算高。
青海春天此前釋出業績預告稱，預計2023年實作營業收入為2.32億元至2.48億元；歸母凈利潤為-2.22億元至-2.87億元，扣非歸母凈利潤為-2.05億元至-2.7億元，二者都將繼續虧損。
如此來看，青海春天歸母凈利潤已連續4年虧損，共虧損約11億元；而扣非歸母凈利潤已連續虧損5年。
現如今，隨著聽花酒被「3·15」晚會曝光，青海春天陷入了新的困境，連年虧損下外加白酒業務被曝點名，公司扭虧為盈之路存在著不小挑戰。
香頌資本董事沈萌此前告訴【國際金融報】記者，聽花酒用玄虛的故事行銷並沒有形成相關產品真正的市場價值，「雖然大股東想以此維持上市地位，但除非采取一些非常手段，否則難度依然非常大」。
