界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 樓婍沁
曾經主打運動休閑、羊毛運動鞋的allbirds，走到了生死攸關的時刻。
2024年2月20日之後，該公司在美股納斯達克的股價再也沒有超過1美元。北美當地時間7月24日收盤，allbirds股價再跌，報收0.64美元，市值僅剩1.01億美元。
實際上allbirds在去年就曾出現過股價崩盤的情況，10月10日收盤價跌破1美元，11月13日探底0.67美元之後上揚。然而12月27日最高以1.43美元收盤之後，持續下挫。
2月20日股價跌破1美元之後，allbirds也在4月收到了納斯達克的通知。這支股票的股價已連續30個交易日低於1美元。須在未來六個月的時間裏，至少連續十天收盤價高於1美元，否則將面臨被納斯達克退市的風險。
但如今6個月大限將至，allbirds的股價並沒有任何好轉的跡象。資本和投資人們顯然，早已經對allbirds失去了興趣。
2024年5月上旬，allbirds公布了截止2024年3月31日的第一季度財報：收入再跌27.6%，季度營收僅3930萬美元（約合人民幣2.84億元），凈虧損達2730萬美元。
8月初的這份本財年第二季度季報和半年報，幾乎將是allbirds的催命符。
不過，2014年2月才創立，今年剛好十周年的allbirds似乎並不想坐以待斃。7月底該公司總部和中國市場，都連續有大動作。
總部方面，allbirds挖來了曾任薩洛蒙創意總監的Jason Isreal，任命其擔任設計副總裁，向公司首席設計官Adrian Nyman匯報。這位新任設計副總裁有著20年的運動品行業經驗，曾在北面（The North Face）和薩洛蒙等品牌任職。
但Jason Isreal很難成為allbirds的救命稻草。一直被詬病僅三款鞋類產品、幾乎無創新的allbirds，並沒有在當下進入戶外越野跑鞋細分的實力。而Jason Isreal從北面、薩洛蒙這些戶外運動品牌的履歷來看，設計擅長的一定是戶外越野產品。
市場方面，2024年7月24日晚間，allbirds微信公眾號釋出推播，進行帳號遷移，新的主體是凡尚服飾（上海）有限公司。而這家公司正是百麗國際旗下的服飾品類部，主營時尚服飾類業務，負責國際時尚潮流服飾品牌在中國市場的擴張和發展。
成立於1992年的百麗國際，是國內最大的多元化時尚產業集團之一、中國大陸最大的鞋服零售商。
實際上，滔搏、百麗等經銷商的出名，和耐吉、愛迪達兩大國際運動品巨頭進軍中國市場有著密切關系。這兩家公司，是耐吉和愛迪達中國市場前兩大合作夥伴。其中百麗和愛迪達的合作關系更深厚，而滔搏則和耐吉繫結更深。
轉手百麗，意味著allbirds將在中國市場結束直營模式，其中國區獨家經營權，轉手至百麗集團的協定期將長達十年。
轉手給百麗之前，allbirds在中國市場的線下門店僅剩六家，上海的興業太古匯和浦東嘉裏城，北京的三裏屯太古裏和藍色港灣，以及深圳的永珍城店和杭州的永珍城店。
在全球多個市場由直營轉變為經銷商合作模式，是allbirds在2023年底自救計劃中的重要策略。此前，該品牌在日本、南韓、澳洲和加拿大，都已經轉為經銷商模式。
在品牌幾乎走上死亡線的時刻，百麗選擇接手allbirds，或和近幾年滔搏、百麗均想要在耐吉、愛迪達之外找尋運動零售增長點有關。
2024年3月1日，百麗時尚剛剛向香港股票交易所遞交了IPO申請。這份招股書顯示，截至2023年11月30日止九個月，百麗的公司營收為161億元，同比增長12.8%，同期凈利潤為21億元，同比增長92.7%。
此番，百麗能否「復活」allbirds，將成為國內運動消費市場品牌營運的一個最大看點。
