据报道，日前，有用户在社交媒体反映，华图教育课堂的宣传标语以「如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿」为噱头，内容不雅，价值观扭曲，存在「物化女性」「消费女性」之嫌。
9月13日，华图教育发布情况说明称，网传所谓「不良广告」内容，系9月7日公司老师张某（女）在授课PPT上自行引用的不恰当的网络段子。现已责成当事人张某作出深刻检查，并依据公司相关规定，对其做出严肃处理。
虽然华图教育解释说，这是授课内容，并非广告，可是这并不能掩盖其内容的低俗和价值观的扭曲。这种低俗文案看似别出心裁，实则是对女性的物化和无下限的性暗示，还迎合了不入流的低级趣味和审丑文化。需要追问的是，这样的授课内容是怎样通过内部审核，又是怎样堂而皇之地出现在课堂上的？难以想象，华图教育的老师在给学员灌输怎样一种价值观，学员又是抱着什么样的心态在「努力」。
事实上，华图教育因营销「翻车」已不是第一次了。据报道，今年8月，重庆市市场监管局发布一批川渝地区的虚假违法广告典型案例。其中，华图教育四川地区分公司就因宣扬「宇宙的尽头是编制」「逢考必过」，被罚款20万元。
可见，把责任全推到张某个人身上，并不能回避为何频繁「翻车」的追问。也许是华图教育作为考公培训的巨头，对罚款和舆论并不在乎，也许是华图教育正想以「出格文案」收获一波流量，不论如何，有一点可以肯定，要么华图内部的审核机制形同虚设，要么华图的营销价值观一向如此——为了博眼球、吸引消费者，没有底线。
近几年，像华图教育这样以低俗营销为手段的企业和品牌不在少数。一些企业和品牌之所以「屡教不改」，关键在于违法成本太低，难以起到警示作用。像此次华图教育的态度，不过是道歉+内部处理。与其获得的收益相比，一纸声明的道歉显然力度太轻。
对于这次事件，华图教育不应简单道歉了事，更应该深刻反思其企业文化是否已偏离主流价值观。良性的品牌营销应以良好的品牌价值观输出为关键，消费者对于品牌的认同将直接影响用户黏性和市场销路，绝不能舍本逐末，违背最基本的公序良俗。另外，内部管理层面应认真审查，严查是否存在管理不到位、内容把关不严、员工素养不佳、培训管理不到位等问题。
低俗文案也许可以在短时间吸引公众眼球，引发社会热议，但这种挑战法律与道德底线的营销行为不是长久发展之策。在市场发展日新月异、相关制度愈加完善之下，企业通过低俗或者打色情擦边球方式营销的产品，必定不会成为消费者长久性的选择。品牌无小事，千万不要因小失大。
红星新闻特约评论员 赵清源
编辑 汪垠涛
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