□段麗艷（新疆大學）
近日，「00後用貓meme營運官號」的營運類影片，頻頻出現在大眾眼前，相關詞條#官方號最終還是落到00後手裏了#更是短時間內登上了熱榜，引發了眾多關註。這類影片內容大致是用「00後用貓meme參與營運賬號→給上司稽核→被上司質疑→不明所以爆火→領導目瞪口呆」的樣版，眾多官號如中國救撈、山東衛視、江西消防、中國海事等，都采用了貓meme樣版來介紹其工作環境和工作特色，且都獲得了不少的播放量，甚至影片一釋出就登上了平台熱門，「00後用貓meme營運官號」顯然成為了新一代的「流量密碼」。
究其爆火的原因，主要在於官號+熱梗這種的組合。熱梗「貓meme」的親切可愛與官方號給人的權威嚴肅感相融合，給人一種反差感，非常吸引人，就好比是「官方」放下了「官腔」。對於大眾來說，火的並不是貓meme，而是官方號用貓meme向觀眾傳遞了一個態度——如今的官號已經開始了解和迎合年輕觀眾的喜好，並不斷追隨年輕人的腳步。貓meme作為一個在年輕人群體中受到廣泛喜愛的熱梗，更容易引發大家的共鳴，在影片裏的打工版的貓meme們更是00後的職場形象，主打一個脆皮、開朗、自信，也成功拉近了官號與年輕使用者之間的距離，這種改變是很難得的。
貓meme確實可愛，但是雷同的影像，相似的文案，熟悉的bgm，單薄的內容，這些略顯同質化的「00後掌管官方號」影片確實容易讓人產生審美疲勞。
官方賬號是對比較權威的賬號的統稱，公眾對官方號往往有一種信任感，認為他們應該是嚴肅的，充滿知識量的，這是公眾的固有印象。然而伴隨著新媒體時代的發展，人們的註意力被分散，不少官方號的發展陷入了困境，流量和質素在很多時候成為了不能兩全的困境，於是，為了出爆款、掙流量，一些官方賬號在流量的驅使下，使用與公眾接近的熱梗和熱門事件來吸引大家關註。這也無可厚非，媒體轉型是官方賬號發展的必由之路，然而內容質素應是根本。拋棄官方賬號應有的專業性和知識性，終會使官方號與網紅號無異。對於「00後用貓meme營運賬號」這類影片來說，可以是開啟城門讓觀眾吸引進來了解主營業務，城門背後應該是具有知識性和趣味性的風景，而是一座空城，只有虛幻的泡沫，沒有實在的內容。
在官方號不斷與人民群眾貼合的發展路徑上，「貓meme」只是打了一個漂亮的開頭，真正把公眾喜聞樂見的內容做實，才是發展的長久之道。B站的央視農業，有梗追熱點又講實事，即使並沒有用貓meme，每期的播放量依然很高，一句「飽飽好」直接將情緒價值拉滿，聽到農業知識的同時又有滿滿的趣味性；當深圳衛健委都開始拍網劇，所有人都得被這創意驚一驚，以情侶對話的口吻看診，以打工人的痛點治病，更是推出【霸總劇裏當醫生】系列短劇，把嚴肅的科普內容與大眾爽點融合得毫無違和感，讓人直呼深圳衛健委你是懂年輕人的；海南警方的反詐廣告頻頻登上熱搜，眾多反詐廣告風格大膽，含梗量極高，卻又發人深省。在這個萬物皆可娛樂的時代，官方透過這種方式，看上去像是「嚴肅正經的濾鏡碎了一地」，實際上是公眾愛看什麽，時代就發展了什麽。
大家都說，「官方整活，最為致命」，本質就是大開腦洞，比拼創意。只有貓meme的話，也不過是一種大眾喜歡的開頭，而不僅有貓meme的話，也許更能走到大眾心裏。「00後用貓meme營運官方號」，珍貴的不是貓meme，而是官方貼近年輕人的心意，而如何留住年輕人，就要看貓meme背後真正讓大眾喜聞樂見的內容。任何時候，有誠意的內容，總是最能打動人的。
