抖音 IC 資料圖
在電商價格戰愈演愈烈之際，抖音持續出手。
7月16日，澎湃新聞記者確認到，抖音本地生活領域正在內測「順手價」功能。所謂的「順手價」，頗有點類似於淘寶、京東此前推出的「順手買一件」功能，當使用者在抖音完成團購訂單的支付環節後，可以在訂單頁面看到來自附近1公裏以內的其他團購商品，該商品的價格要低於常規團購價，抖音方面介紹為「順路消費，專享優惠」。
不過，抖音方面沒有對記者回應此事。
有使用者在社交網站曬出抖音內測「順手價」截圖
這也意味著，抖音在持續深化低價戰略。今年上半年，抖音電商宣布啟動低價戰略，將 「價格力」 設定為優先級最高的任務。
所謂的「價格力」是商品比價，若商品價格能夠低於全網電商平台同款的價格，就會被打上「全網低價」標簽，從而獲得更多的流量扶持，包括直播間、短影片、搜尋等渠道的流量。
基於價格力的評級，抖音電商會將商品分類為「全網低價」「同款低價」和「同款高價」的標簽，在內容場和貨架場價格標簽都會更加顯眼，此外流量分配也會向低價產品傾斜。
今年以來，抖音電商持續內測低價相關新功能。5月，抖音電商推出「低價好賣」頻道，篩選帶有「全網低價」標簽的商品進入該頻道。此外，抖音電商被曝光內測「自動改價」功能，商家可以委托平台根據市場情況，參考平台的建議價，在設定條件範圍內實作改價，從而獲得更強的價格優勢。
今年3月，抖音電商上線「抖音商城」APP，主打「超值好物省心選」。這也是抖音首次推出的綜合性獨立電商平台。根據抖音商城版APP界面，「低價秒殺」板塊被置於首頁頂部，占據核心位置。
加碼低價已成為電商行業的主旋律。
京東在劉強東的帶領下，持續向低價猛攻。7月16日，京東再推低價新嘗試，自7月起，每月的17日晚8點至18日的28小時，將推出一檔名為「京東超級18」的促銷活動，使用者用18元即可購買價值超千元的商品。京東相關負責人告訴澎湃新聞，自去年以來，京東聚焦低價，先後推出百億補貼、9.9包郵頻道、下調免郵門檻等一系列「組合拳」。
劉強東曾多次在內部講話中強調低價的重要性，在今年5月的講話中他表示，每個人生活選擇不同，對於不願意拼搏的人，「你沒有錯，但我只能說，你就是路人，不是兄弟，也不應該在一起共事，你的存在，對於拼搏的兄弟來說，是不公平的。」
面對各大電商平台的圍攻，另一家電商巨頭拼多多不願放棄自己在低價領域建立的優勢。今年6月，拼多多公示新版【拼多多「自動跟價」服務協定】。據【協定】，商家開通本服務後，平台可根據銷售情況等因素對商家店鋪內的全部商品進行價格修改，不必再經商家確認。該新版協定於6月28日生效。
根據協定，一旦商家授權開通「自動跟價」功能，平台將有權根據全網銷售情況、行銷活動等因素，在特定範圍內對商家的所有商品（包括現有庫存和未來新增商品）進行價格調整，而此前平台只能修改活動商品的活動價格。
拼多多方面告訴澎湃新聞記者，「自動跟價」服務是平台為提升商家經營效率、維護平台秩序、向消費者提供更有價格競爭力商品的重要行銷服務，站內不迴圈跟價，也不會無限降價。
不過，這樣的價格戰成效如何，卻很難評價。
今年618大促，各大電商平台宣傳低價，取消預售環節，引發外界關註，最終戰績並非特別理想。據星圖監測數據顯示，今年618期間，綜合電商平台、直播平台累積銷售額為7428億元。而去年的數據是7987億元，同比下降近7%。
據淘寶方面披露，在618結束後，淘天集團召開商家閉門會，一線業務高管到場參與，會上明確幾項變化，將於下半年正式實施。其中，淘寶將弱化絕對低價戰略，按照「五星價格力」分配的體系被弱化，改回按照 GMV（交易總額）分配。
「電商平台沒有面積和貨架限制，原則上可以無限豐富非知名品牌和白牌商品。但是對於商家來說，上架商品已經支出了成本，如果銷售效率不高，久而久之，商家就會對平台失去信心，不僅不願意設定低價售賣，甚至會下架商品離開平台。」前沃爾瑪市場部高管、零售電商分析人士莊帥告訴澎湃新聞記者。
莊帥分析稱，商家的留存是電商平台進行全面的、持久低價競爭的關鍵。電商平台不僅要平衡商家的銷售效率，不斷提升消費者體驗和服務，還要保證商家和平台的盈利能力，才能長久地保持全面低價策略，「最終，價格戰只能成為有限的和局部的競爭，各大電商平台將在品類優勢、體驗和服務差異上重新審視，有側重點地加大投入，形成價格之外的差異化有利競爭。」
