一、極米業績大幅下滑
極米科技在投影機低端化的趨勢下，業績可謂是一落千丈。2023 年，極米的歸母凈利潤僅為 1.21 億元，相比上年下降振幅高達 75.97%。公司收入也縮水至 35.57 億元，下降了 15.77%。而 2024 年上半年，情況更加糟糕，歸母凈利潤僅為 367.31 萬元，同比下降 96.04%，扣非凈利潤更是慘至 -1526.83 萬元，同比減少 126.09%。
在出貨量方面，2023 年極米銷售投影機 96.36 萬台，同比下降超過 10%。2023 年投影機市場總出貨量為 473.6 萬台，較上年少賣了 30 萬台以上。行業銷售額從 2022 年的 196.9 億元大幅縮水至 147.7 億元，下降了四分之一。
奧維雲網（AVC）的數據顯示，2023 年 500 元以下投影機產品的零售量占比達到了 32.8%，較去年增長了 4.5 個百分點，這反映出消費者對低價產品的青睞，進一步擠壓了中高端產品的市場空間，極米也深受其影響。
極米作為曾經的行業龍頭，如今面臨如此嚴峻的形勢，不得不采取一系列措施來應對。然而，在競爭激烈、需求疲軟的市場環境下，極米能否扭轉乾坤，仍充滿了不確定性。
二、投影機低端化原因
（一）技術瓶頸
投影機在技術方面存在一定的限制。以顯示技術為例，千元以下的投影機多采用單片 LCD 顯示技術，其成像效果不佳，亮度低、色彩差且不均勻，光利用率低。相比之下，德州儀器的 DLP 顯示技術在效能上更具優勢，但成本較高。這導致低端投影機難以在技術上實作質的提升，而高端技術的成本又限制了產品的普及，從而使得整個投影機市場陷入低端化的困境。對於極米而言，技術瓶頸限制了其產品的差異化和高端化發展，使其在市場競爭中面臨更大壓力。
（二）消費需求變化
隨著消費者需求的轉變，投影機的吸重力逐漸下降。租房場景下的消費力抑制，使得對投影機的需求減少。同時，年輕人對電視機的接受度提高，尤其是超大屏電視機的平價化，吸引了部份原本可能選擇投影機的消費者。此外，投影機行業技術升級趨緩，難以滿足消費者對新鮮科技和更好使用體驗的追求。這使得極米等品牌需要不斷調整策略以適應變化的消費需求。
（三）市場競爭激烈
市場競爭的加劇是投影機低端化的重要原因之一。眾多品牌湧入市場，導致同質化競爭嚴重，為了爭奪市場份額，價格戰頻發。新品牌和小品牌透過低價策略吸引價格敏感型消費者，進一步拉低了市場平均價格。極米在這樣激烈的競爭環境中，既要保持品質又要應對低價競爭，面臨著巨大的挑戰。
（四）電視性價比提升
電視性價比的大幅提升對投影機市場造成了沖擊。電視在畫質、清晰度、使用便捷性等方面不斷改進，價格也越來越親民。相比之下，投影機在一些方面的劣勢凸顯，如對使用環境的要求較高、清晰度不足等。這使得部份消費者更傾向於選擇電視，導致投影機市場份額受到擠壓，極米等投影機品牌的發展空間受到限制。
三、極米的應對之策
極米為應對投影機低端化趨勢，采取了一系列策略。
在對內創新方面，大力投入研發，不斷突破技術瓶頸。如推出Dual Light超級混光技術，將激光和LED光源合而為一，提升色域和亮度；研發Eagle-Eye鷹眼硬件級計算光學，實作畫面自動無失真調整。此外，還持續最佳化產品功能，如提升畫面亮度、改善色彩表現等。
在對外出海方面，積極拓展海外市場。目前已進入日本、歐洲、美國等市場，透過本地化策略，推出符合當地需求的產品。例如在日本推出的智能投影吸頂燈，受到市場歡迎。
然而，這些策略在取得一定成效的同時，也面臨著挑戰。對內創新方面，研發投入巨大，短期內對利潤產生一定壓力，且新技術的市場接受度仍需時間檢驗。對外出海方面，面臨著不同國家和地區的市場差異、品牌競爭以及文化差異等問題，需要投入更多資源進行市場調研和品牌推廣。
總體而言，極米的應對策略展現了其積極應對低端化趨勢的決心，但未來仍需持續努力，以實作更好的發展。
四、投影機低端化的行業影響
（一）品牌格局變化
投影機低端化導致品牌格局發生顯著變化。一些原本專註中高端市場的品牌，如極米，受到了較大沖擊，市場份額和利潤受到擠壓。而眾多新興品牌和低端品牌湧入市場，以低價策略搶占份額。像微影、轟天炮等低端品牌，透過絕對低價吸引價格敏感型消費者，在一定程度上改變了市場競爭態勢。同時，原本的行業巨頭在低端化趨勢下也不得不調整產品線和價格策略，以應對新的市場格局。
（二）技術發展趨勢
低端化促使投影機技術發展呈現出不同特點。一方面，1LCD 技術市場份額不斷提升，價格逐漸下探的同時效能有所改進，如亮度達到 1000 流明的新款機型出現。另一方面，高端技術如 3LCD 和 DLP 技術的價格下降，推動其向中低端市場滲透。此外，新興技術如 micro LED 投影技術正在興起，但仍面臨成本和技術成熟度等挑戰。
（三）市場規範缺失
低端化導致市場規範缺失問題凸顯。在低端投影機市場，虛標亮度、分辨率等參數的現象嚴重，誤導消費者。部份品牌透過偷換概念、玩弄文字遊戲來降低成本，提高競爭力。同時，行業標準不統一，缺乏有效的監管機制，使得市場混亂，消費者難以辨別產品優劣，影響了行業的健康發展。
五、未來展望與思考
（一）行業未來發展展望
投影機行業有望在未來繼續保持增長態勢。隨著技術的不斷進步，投影機的畫質、亮度和色彩表現將進一步提升，滿足消費者對更高品質視覺體驗的需求。同時，智能化和便攜化的特點將更加突出，與智能家居系統的融合也會更加緊密。
在套用場景方面，除了家庭娛樂和辦公，投影機在教育、戶外娛樂等領域的套用將不斷拓展。例如，線上教育的發展可能會推動投影機在學校和培訓機構的廣泛使用，而戶外投影機產品則可能會滿足人們在露營等戶外活動中的娛樂需求。
（二）極米未來可能的突破方向
極米可能會在技術創新方面持續發力，加大對新興顯示技術和光源技術的研發投入，提升產品的效能和品質。加強與其他科技企業的合作，共同開發更具競爭力的解決方案。
在市場拓展方面，除了鞏固國內市場的優勢地位，極米有望進一步加大在海外市場的推廣力度，針對不同地區的市場特點和消費者需求，推出客製化的產品和服務。
此外，極米可能會註重品牌建設和使用者體驗，透過提升售後服務質素、最佳化產品設計等方式，增強使用者的忠誠度和品牌影響力。
（三）行業需要解決的問題
首先是技術標準的統一和規範，避免市場上產品質素參差不齊的情況。其次，要解決低端產品虛標參數、以次充好等擾亂市場秩序的問題。再者，行業需要加強創新能力，避免同質化競爭，提高產品的差異化和附加值。
另外，產業鏈的協同發展也至關重要，包括上下遊企業之間的合作，共同推動技術進步和成本降低。同時，要加強對知識產權的保護，鼓勵企業進行原創性的技術研發。
（四）行業面臨的機遇
隨著 5G 技術的普及，投影機在高畫質影片傳輸和智能互聯方面將迎來新的機遇。消費者對個人化和客製化產品的需求增加，為投影機企業提供了創新的方向。
此外，政府對智能硬件產業的支持政策，以及環保、節能等理念的推廣，也將為投影機行業的發展創造有利條件。例如，節能型投影機可能會得到更多的政策傾斜和市場青睞。
