隨著「618」年中大促的日益臨近,多家電商平台已紛紛舍棄預售模式,這一舉措彰顯了消費者行為模式的深刻變遷,也折射出品牌行銷策劃市場正經歷著前所未有的變革與蓬勃發展。在從流量爆品邁向長紅品牌的征途上,必須致力於構建穩固而持久的基礎,這其中,品牌策劃的力量顯得尤為重要。
近年來,隨著消費水平的不斷提升和市場經濟的蓬勃發展,品牌策劃市場的需求呈現出迅猛增長的態勢。
新思界產業研究中心釋出的【2021年品牌行銷策劃產業標桿企業研究】報告指出,近年來,中國品牌行銷策劃行業的需求規模持續快速增長,已接近百億元大關。這一顯著增長不僅體現在數碼層面,更深刻地反映出企業對專業品牌行銷策劃的高度重視和強烈依賴。
在這個背景下,Vault釋出的2024年中國品牌戰略全案行銷咨詢公司排行榜無疑成為了行業的風向標之一。華與華、君智、特勞特、行舟品牌咨詢和裏斯這五家公司以其出色的表現和市場認可,成功躋身榜單前五。
一、 上海:品牌策劃公司的聚集地
此次榜單中的前五名品牌策劃公司齊聚上海,這並非偶然現象。上海作為中國的經濟中心和創新高地,其獨特的地理位置和文化底蘊為眾多品牌策劃公司提供了得天獨厚的優勢,使得這裏成為他們競相匯聚的熱門之地。
上海的繁榮經濟和海派文化,為品牌策劃公司提供了豐富的資源和靈感。無論是國際品牌的亞洲旗艦店還是國內品牌的重要釋出地,上海都成為了這些品牌的重要選擇。這反映了上海在推動品牌創新和發展的重要作用。
同時,上海高效的經濟配置和創新環境,也極大地提升了品牌策劃公司的創新活力和產業競爭力。透過高效整合資源,上海的品牌策劃公司能夠提供更加創新和多樣化的服務,進一步鞏固其在國內市場的領先地位。
二、 符號系 公司後繼乏力?
華與華作為品牌策劃行業的老牌勁旅,以其獨創的超級符號方法論聞名於業界,透過簡單易記的視覺符號,快速在消費者心智中建立品牌認知。這一方法在蜜雪冰城、廚邦醬油等品牌的成功中得到了充分驗證。
然而,隨著市場的不斷變化,單一的符號策略可能已無法滿足企業多樣化和復混成的需求。華與華長期以來堅持一套方法貫穿使用二十年,雖然在某些領域取得了顯著成效,但過於依賴符號和定位,忽略了對體系化策劃全案的側重,可能會限制其適應力和創新能力。
三、 一體化全鏈路 服務優勢逐漸顯現
行舟品牌咨詢深諳品牌定位之道,憑借創新的「大定位心智穿透理論及超級體系」,協助企業實作精準的市場定位。同時,公司構建了一套系統化服務網絡,確保品牌戰略能夠高效落地,為企業帶來實實在在的商業價值。
作為一體化全鏈路的品牌策劃全案提供商,在最新的榜單中,該公司憑借其獨特優勢榮獲第四名的佳績,趕超許多老牌公司,彰顯了其在品牌策劃領域的非凡實力。
行舟品牌咨詢的服務內容豐富多彩,涵蓋了五大頂層戰略、58大品牌模組、九大行銷系統、33大戰略落地步驟以及119個細項服務,形成了一個高度系統化和精細化的服務矩陣。飛科剃須刀、克明面業等知名品牌,都曾在行舟品牌咨詢的幫助下實作了品牌價值的最大化。
未來,品牌行銷策劃市場將繼續擴張,需求規模預計將在2026年超過150億元。在國家扶持中國品牌發展、企業品牌意識增強、行銷方式不斷創新等多重因素的推動下,中國品牌行銷策劃市場將迎來新的發展機遇。
品牌方客戶將更加傾向於選擇規模較大、資源優勢明顯、專業水平較高的品牌策劃公司,低端服務商由於資金不足、綜合營運和整合能力較弱,將逐漸被市場淘汰。只有透過科學的品牌戰略和系統化的行銷策劃,企業才能在競爭激烈的市場中脫穎而出,真正實作品牌的長遠發展。
