潮新聞客戶端 記者 李潔薇
今年的雙十一，又又又提前了！
國慶假期剛結束，各大平台便紛紛啟動了「促銷引擎」：
天貓即將在10月14日開啟第一波預售活動，相較於去年，時間上提前了整整10天；抖音則把10月8日至17日設為雙十一的預熱期；京東也不甘落後，在10月12日啟動了雙十一的預購活動；拼多多的百億補貼也同樣提前啟動了……
就目前來看，今年的雙十一是「史上最早雙十一」，也可能是史上最長的雙十一。對於消費者和商家來說，今年的雙十一又會有哪些變化？
圖源 視覺中國
讓消費者獲得更多實惠
雖然各大平台的活動已經如火如荼地展開，但一些網友表示卻表示，沒有像往年那樣期待了，甚至覺得和平時大促沒有什麽不一樣……在這樣的市場環境下，各平台不僅提前開始了銷售，還紛紛亮出了各種「殺手鐧」來吸引消費者。
跨店滿減、單品折扣和平台消費券是各大電商平台的主要促銷手段，但各大平台之間又有細微差別。
10月12日，淘天宣布，2024年天貓雙11將於10月14日晚上8點準點開啟。「今年券更多更大，下單更簡單。」淘天相關負責人表示，今年在官方立減85折，或跨店滿減每300減50活動基礎上，天貓將額外再投入300億消費券及紅包。同時，今年天貓雙11商品界面上只有兩個價格：折扣前價格，以及疊加各種優惠後的到手價格。
淘天集團 供圖
在京東平台，今年將為所有商家推出滿200元減20元的補貼券。此外，今年雙11，京東直播將新增「直播限時價」策略；抖音商城在雙11大促銷中，核心優惠措施包括官方直接減免15%以及單品直降，同時，平台消費券的發放將繼續，由平台和商家共同提供補貼……
盡管各大平台的促銷方式各有不同，但其核心目的都是為了讓更多的消費者受益。
今年的雙十一，「以舊換新」無疑是一個熱門話題。「新家正在裝修，冰箱、電視機、油煙機……許多家電都計劃在雙十一期間購買呢！」10月11日，網友小張已經在購物車中添加了一系列家電，準備在雙十一買買買。
天貓2024年雙11釋出會透露，今年國家推行的家電以舊換新補貼將與雙11優惠疊加，天貓攜手品牌商家共投60億元，透過發放品類券、品牌讓利等措施，積極響應政策，促進消費。一級能耗家電產品可享受2000元補貼、品牌直降15%及額外400元品類券，整體優惠低至6折。
多項舉措助力，讓商家不「卷」最低價
與往年主打「低價」不同，2024年的雙十一活動更多註重平衡商家和消費者之間的利益。
從目前公布的資訊來看，淘寶、京東、抖音等電商平台都推出了一些優惠政策，助力商家降本增效。
京東「雙11」大促活動全面取消了報名環節，商家只需符合既定規則，即可透過系統自動篩選與打標，輕松獲得會場內的推廣與搜尋流量支持。
淘天則宣布，在今年「雙11」期間將投入數百億資金促增長、降成本。淘天不再強制開運費險，並推出「退貨寶」來降低商家退換貨成本、免除「先用後付」服務費等。
天貓雙11釋出會上，阿裏巴巴集團副總裁、淘寶平台事業部總裁處端表示，今年以來，淘寶積極最佳化營商環境，透過松綁僅退款、升級運費險、重塑價格帶競爭力，有效治理了困擾行業「三大頑疾」，幫助商家擺脫內卷。數據顯示，今年淘寶新開店鋪累計超600萬家，目前天貓雙11報名商家和商品進度已超預期。
支付體系的整合也是今年雙十一的一大變化。9月27日，淘寶宣布其購物平台將逐步支持使用微信支付。10月12日，記者實際操作發現，在淘寶完成商品選購後，從支付頁面選擇「微信支付」，可以順暢地完成支付，整個體驗與其他支付方式一致。
不僅是微信與淘寶，阿裏和京東也實作了相互開放。預計10月上旬，淘寶天貓將正式接入京東物流，京東也將接入菜鳥速遞和菜鳥驛站，並計劃在「雙11」前夕接入支付寶支付。
隨著平台間壁壘的逐漸消除，電商市場的競爭格局可能會迎來新一輪的調整，競爭將更加集中在產品品質、價格優勢和服務體驗等核心要素上，而不再是單純的價格戰。
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