視覺動線指南

目錄

一、什麽是視覺動線

二、視覺動線有哪些型別

三、視覺動線總結

視覺動線是當我們看一幅圖、一個網頁或一份設計時，眼睛移動的路徑。想象一下在看一幅畫，我們的眼睛先註意到哪個地方，接著又看向哪裏。這種移動的順序就叫做視覺動線（提供數據支持時會使用眼動儀，來判斷設計方案的可行性等）。

延伸一個知識點：眼動儀

眼動儀是一種用於監測和記錄眼睛運動的裝置，它透過追蹤視線的變化來分析人們在觀看視覺內容時的行為。它能捕捉眼睛的註視點、移動路徑和停留時間，從而為使用者體驗、市場研究、心理學等領域提供數據支持。

a、市場常見品牌和產品

b、透過眼動儀可以得到

1. 註視點（Fixation）

記錄眼睛停留在某個點的時間，表明該點對使用者的吸重力。

2. 掃視路徑（Saccade）

追蹤眼睛從一個註視點移動到另一個註視點的過程，反映使用者的視線移動方式。

3. 停留時間（Dwell Time）

使用者在特定區域停留的時間，可以用來衡量該區域的重要性或吸重力。

4. 熱力圖（Heatmap）

透過數據視覺化展示使用者關註的熱點區域，常用於分析網頁和廣告的有效性。

5. 眼動模式（Eye Movement Patterns）

分析使用者在瀏覽內容時的總體視覺策略和習慣，幫助理解資訊獲取的方式。

6. 視覺註意力分布

了解使用者在觀看內容時的註意力集中在哪些部份，哪些地方被忽視。

7. 認知負荷

透過眼動行為分析，評估使用者在理解資訊時的認知負荷水平。

這些數據可以幫助設計師和研究人員最佳化使用者體驗、改善產品設計、制定有效的市場策略等。

視覺動線的發展

1、古代藝術

古希臘和古羅馬：藝術家透過構圖技巧（如黃金比例）來引導觀眾的視線，強調某些元素。例如，壁畫和雕塑中的人物通常以動態姿態排列，引導觀眾的註意力。

2、中世紀

宗教藝術：在教堂的壁畫和彩色玻璃窗中，藝術家透過使用光線和色彩，引導信徒的目光，幫助他們理解故事和宗教教義。

3、文藝復興

透視法的運用：文藝復興時期，藝術家采用線性透視技術，創造出深度感，使觀眾的視線沿著畫面的線條移動，形成更為復雜的視覺動線。

4、18世紀和19世紀

印刷革命：印刷術的發展使得平面設計變得普及，設計師開始運用排版和圖形元素來引導讀者的目光。使用不同的字型和圖形來區分標題和正文成為常見手法。

5、20世紀現代設計

包浩斯和國際風格：這些設計運動強調功能性和簡潔性，設計師使用網格系統、對比和空間布局來建立清晰的視覺動線。強調使用者體驗和可讀性。

6、數位時代

網頁和UI設計：隨著互聯網的發展，視覺動線在使用者介面設計中變得更加重要。設計師透過布局、顏色和互動元素來引導使用者的點選和操作。

7、當代設計

多樣化的媒介：今天，視覺動線在各類數位和物理媒介中都得到廣泛套用，設計師利用動畫、動態效果和響應式設計來增強使用者體驗。

常見的視覺動線有：線性動線、對角線動線、環形動線、Z型動線、F型動線、聚焦動線、漸進動線，7大型別，在日常生活中的設計中都可以看到。

1. 線性動線

線性動線是設計元素沿直線排列，目的是引導觀眾的視線沿著這條路徑移動。這種布局通常簡單而有效，能夠幫助觀眾快速獲取資訊，適用於多種設計場合。

常見的案例有：

a、網頁設計中的導航欄，使用者可以輕松的從一個頁面跳轉到另一個頁面，

b、紙媒文章排版或部落格新聞網站中標題、正文和圖片通常沿著一個垂直線性結構排列，使得閱讀體驗更佳。

c、歷史事件或計畫進度，透過直線連線各個時間節點，觀眾可以輕松理解時間順序。

d、操作說明書和食譜，步驟通常按順序排列，使使用者可以一步步跟隨。

e、商品列表，無論是線上還是線下實體店，都是沿直線排列，方便使用者進行選擇和對比。

2. 對角線動線

對角線動線是透過將設計元素沿對角線排列，引導觀眾的視線從一個角落移動到另一個角落。這種布局常用於創造動態感和層次感，能夠有效吸引觀眾的註意力。

常見的案例有：

a、海報設計運動類，運動員的動作運動員的動作通常呈現出對角線的姿勢，吸引觀眾註意。

b、趨勢圖表，在展示數據趨勢時，可以透過對角線圖形（如折線圖）引導觀眾的目光，從而幫助他們快速理解數據變化。

3. 環形動線

環形動線是設計元素圍繞中心點或某個主題排列，觀眾的視線沿著環形路徑移動。這種布局常用於展示復雜資訊或增強視覺吸重力，能夠引導觀眾在視覺上進行迴圈閱讀。

常見的案例有：

a、數據視覺化圖表，使用環形圖（如餅圖）展示數據，幫助觀眾直觀理解不同部份的比例關系。例如，市場份額分析時，使用環形圖顯示各個品牌的占比，觀眾可以從中心向外放射線地了解資訊。

b、360度（VR）產品展示，例如我們買房或租房型別度VR看房360身臨其境，電商網站的產品，使用者可以360度檢視產品，提示購物體驗。

c、手機APP界面圖示，圍繞中心按鈕排列，使用者可以輕鬆存取常用功能，增強互動性。

4. Z型動線

Z型動線使用者的視線按照Z字形的路徑移動，從左上角開始，橫向到右上角，然後向下移動，最後再橫向到左下角。這種布局適合資訊量較大的設計，有助於觀眾快速獲取重要資訊。

常見的案例有：

a、購物類的產品頁面通常采用Z型動線，重要圖片在頂部，接著是產品描述和價格，使用者的目光自然沿著Z字形路徑移動，便於快速了解產品資訊。

b、雜誌封面，常常在左上角放置雜誌名稱，中間放置主要圖片，右下角放置副標題和出版日期，形成Z型動線，吸引讀者註意。

c、投影片布局，在資訊密集的投影片中，標題、關鍵影像和數據點可以沿Z型動線排列，幫助觀眾快速抓住要點。

5. F型動線

F型動線是通常用於文本密集的設計中。使用者的視線呈現F字形移動，從左到右，然後從上到下進行掃描。這種模式反映了人們在閱讀時的自然行為，尤其是在瀏覽網頁和長文章時。

常見的案例有：

a、新聞網站，常常使用F型動線布局，標題和重要資訊通常位於頁面左側，觀眾可以快速抓住要點。比如，頭條新聞的標題大而顯眼，旁邊是摘要或圖片。

b、部落格文章，在部落格中，使用較大的標題和小標題，段落排列通常呈現F型布局，幫助讀者快速找到他們感興趣的內容。

c、產品說明書(使用者手冊)，主要步驟和警示通常靠左放置，讀者可以順著F型動線逐步獲取關鍵資訊。

6. 聚焦動線

聚焦動線是在透過強調特定元素來引導觀眾的註意力，使其集中在設計中的關鍵內容上。這種布局通常透過對比、大小、顏色和位置等手段，確保觀眾在視覺上優先關註最重要的資訊。

常見的案例有：

a、按鈕，在界面上，通常會使用鮮艷的顏色和較大尺寸的按鈕作為「立即購買」或「註冊」的C（號召性用語），確保使用者首先註意到這些按鈕。

b、廣告海報中，重要資訊（如促銷折扣或活動日期）通常使用大字型和鮮艷顏色，使其成為視覺焦點，從而吸引使用者的目光。

c、重點資訊高亮，在演示投影片中，重要數據或結論常用不同的顏色、字型或圖形突出顯示，使觀眾在快速瀏覽時能夠立即辨識出關鍵資訊。

7. 漸進動線

漸進動線是透過在設計中逐步引導觀眾的視線，通常是透過元素的大小、顏色、形狀或布局的變化，使觀眾的註意力沿著一個漸進的路徑移動。這種布局能夠幫助觀眾逐步獲取資訊，增強視覺層次感。

常見的案例有：

a、產品的展示通常采用漸進動線，最重要的產品影像較大，接著是描述和評價，以此引導使用者逐步了解產品資訊。頁面的布局可以從大到小排列，例如主標題、大圖、子標題和段落，這樣使得觀眾的視線自然向下移動，逐步獲取資訊。

b、數據圖表展示，在資訊圖中，可以透過逐漸增加圖形的大小、厚度或顏色深度來引導觀眾關註最重要的數據點。

c、在社交媒體平台上，漸進動線可以透過動態影像展示，逐步揭示內容，引導使用者的目光從一個部份移動到另一個部份。

d、在海報設計中，重要資訊（如活動主題）通常使用較大字型，接下來的次要資訊逐漸減小，從而引導觀眾的視線沿著海報內容移動。

視覺動線在設計中起著重要作用，透過合理的布局和引導手法，能夠顯著提高資訊傳達的效率和使用者體驗。然而，設計師需要平衡優缺點，確保視覺動線的設計既美觀又實用，以滿足不同觀眾的需求。選擇適合的動線型別並靈活運用，將有助於提升整體設計的效果。

優點

1、資訊傳達效率高：視覺動線能夠有效引導觀眾的視線，使他們快速獲取關鍵資訊，減少理解的時間。

2、增強可讀性：合理的視覺動線布局使得資訊層次分明，觀眾可以更輕松地理解和消化內容。

3、提升使用者體驗：透過流暢的視覺引導，使用者在瀏覽網頁或套用時能夠更愉快，減少視覺疲勞。

4、強調重點：設計師可以透過聚焦動線等方式，突出重要資訊，引導觀眾的註意力向特定內容集中。

5、創造視覺美感：不同型別的動線布局（如對角線、環形等）可以增強設計的動感和美感，使視覺效果更具吸重力。

缺點

1、設計復雜性增加：設計合適的視覺動線可能需要更復雜的布局和排版，對設計師的技能要求較高。

2、資訊過載風險：如果動線不合理或設計元素過多，可能導致觀眾感到困惑，反而影響資訊傳達效果。

3、不同文化理解差異：不同文化和背景的觀眾可能對視覺動線的理解存在差異，設計需考慮受眾的多樣性。

4、視覺疲勞：過於復雜或動態的動線設計可能導致觀眾感到疲勞，特別是在長時間瀏覽時。

5、不易適應力：在不同裝置和螢幕尺寸下，視覺動線的設計可能需要調整，以確保一致的使用者體驗，增加了設計的工作量。

參考文獻：

https://medium.com/@laurent.mouluquet/eye-tracking-avec-gaze-recorder-pour-améliorer-lux-a7605345e24f

https://medium.com/@laurent.mouluquet/eye-tracking-on-modern-search-engine-with-gazerecorder-280fc094cf78

https://medium.com/@gimenete/built-in-eye-tracking-the-next-dimension-in-ux-b275ad3f3b0b

https://medium.com/@mediabrain.co.kr/harmonizing-content-and-design-layout-strategies-for-newsletters-9a810417ff8d

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