文 | 乾涼散人
編輯 | 乾涼散人
誰也想不到，作為電商三大巨頭之一且一向有不錯口碑的京東，會在雙十一這個關鍵時刻迎來一批「解除安裝潮」。
不少的男性使用者都直言，他們要解除安裝京東，以後再也不在京東平台上買東西，甚至還強烈要求退款京東的會員。
而走到如今境地，全是京東咎由自取。
選擇楊笠代言
為了這一次的「雙十一」大戰，不少的電商平台們都使出了渾身解數，想要抓住這個消費的黃金周期。
而京東也不例外，還花費了巨資請了明星為自己月台。
10月14日的時候，京東官方就宣布了京東雙十一代言的主力明星楊笠。而當楊笠出現在名單當中的時候，眾人都很意外。
因為楊笠在脫口秀圈子內的名聲並不怎麽好，很多和楊笠合作過的大企業都選擇了和她解約，比如說大廠英特爾。
當然，這只是眾人意外的原因之一。另外一個原因則是因為京東有大量的男性使用者，但大部份的男性使用者都不喜歡楊笠。
「你們男的也太難討好了吧，我說你是個「垃圾」你肯定不樂意。」
「男人那麽普通，卻又那麽自信。」
「男人，還有底線呢？」
.......
種種貶低男性的言論，曾在楊笠的口中層出不窮。
當有人質疑她這樣的言論是在貶低男性， 她表示：一個段子之所以有效果，那就是產生了共鳴。
的確，在一開始她的言論確實引起了很多年輕女性的共鳴，而她也是靠著這一部份支持漸漸火出了圈。
可不知道什麽時候起，很多女性就清醒了過來。
她們發現楊笠並不是站在一個女性的角度上來對男性進行調侃，反而帶有很強烈的攻擊性。與此同時，很多的觀點也在間接的引起男女之間的對立。
所以，在不喜歡楊笠的人群中並非只有男性，也有更多的女性。
不過認真說來，男性對她的討厭應該更直白一點，畢竟她的言論是直接冒犯到了男性。
一個如此不尊重男性群體的人，京東竟然選擇他來做代言，也難怪會讓大批的男性使用者發怒解除安裝京東。
京東「致歉」告終
這場風波來得快，去得也快。
就在京東迎來了解除安裝潮流，也迎來了大部份的退款情況，並且股價應聲下跌的時候。
他們官方僅僅過了4天就在社交平台上表達了對廣大使用者的歉意。
與此同時宣布和楊笠解除了代言的合作，並表示以後不會再和相關脫口秀演員合作，就此將風波落下了帷幕。
可盡管如此，消費者們還是不買賬。
因為他們真的不知道，為什麽京東會選擇楊笠這樣有爭議的人物來代言？是否在京東的立場上他們也認可楊笠看不起男性的言論？
如果要這麽猜測，從某種程度上來說是誤解了京東。
京東會選擇楊笠這一次來代言，可以在一些細節中找到一些蛛絲馬跡。
2019年的時候，京東加入了英國發起的「性別平等計畫」，從這一點可見京東是堅持性別平等的理念。
而為了落實這一點，京東也在內部進行了調整。如將京東內部的女員工從25％的比例提升到了46％等等。
資訊來源：藍鯨財經 2019-03-07 18:31 【聚焦女性職場生存環境，京東加入「性別平等」計畫】
從這些行為來看，他們錯誤的認為了選擇楊笠一個專門為女性發聲的脫口秀演員來月台，也是在堅持自己內部的性別平等。
但實際上，剛剛筆者也說到了，在楊笠更多的挑起男女對立的言論，以及在貶低男性的同時也在貶低女性的時候，很多的女性使用者也對楊笠不喜。
他們這麽做，非但沒有抓住女性使用者的心，反而讓更多的男性對這個電商平台失望。
如今迎來了大批的「解除安裝潮」也讓京東長了一個教訓，真正的男女平等，可並非是選這樣一個有爭議性的人物，而是應該找準自己的使用者定位。
但更令人心驚的是，這一切的背後還有一個不得不正視的問題——「京東如此做法，是否為西方文化的入侵？」
是否是西方文化入侵
一直以來，不少的西方國家都透過ESG和DEL不斷的宣傳多元化、平等、包容等男女之間的理念。
而從京東加入了英國發起的計畫來看，充分說明京東已經受到了這一方面文化的影響，甚至還不止京東，有不少的中國企業也在宣傳這樣的理念。
但個人並不認為這屬於西方文化的入侵。
要知道，西方國家雖然一直在宣傳所謂男女平等的概念，但實際上他們本質上並沒有真正的堅持男女平等。
以英國來舉例，當地的英國女性嫁給了男性之後，她們需要改隨丈夫的姓氏。
相反，在這一點上我們中國比英國做得好多了。
從新中國成立以來，婦女的地位就有了顯著的提高，不管是在教育、政治、就業等多方面，女性的比例都在上升。
另外，我們中國的女性在嫁給了男性之後，也不需要更改姓氏，甚至在有可能的情況下，孩子也能跟著母親姓。
那麽，從這一點來看，企業所堅持的男女平等方面其實是我們的社會文化，而不是西方的文化。
只不過，在歷史遺留的問題上，以及企業自身發展上，他們對「男女平等」的概念沒有得到充分的理解。
或者說難聽點，他們對這樣的概念只停留在表面上，試圖以這樣的概念來掩蓋自己真實提高營收的野心。
以京東來舉例，表面上他們確實為女性做出了一些改變，如增加女性就業崗位等。
看上去像是調整了男女就業比例不平衡的局面，達到了男女平等的口號。
可實際上我們都很清楚，京東的核心業務之一快遞行業，大部份從事的都是男性。如果說他們要增加女性的比例，是否就只能從管理層出發？
那麽這不禁讓人想問，這不是在貶低男性的工作能力，擡高女性嗎？如果是這樣，那麽如此的「男女平等」概念不堅持也罷。
寫在最後
企業堅持男女平等的原則其實是一個好事情。
可與此同時也希望他們認清，男女平等——是建立在尊重男性也尊重女性的基礎上，而不是如楊笠一般去擡高女性貶低男性。
一旦長期這樣下去，形成了男女之間的對立，那麽我們很有可能步入南韓當下的後塵。
最後，希望京東這一次的代言風波能給更多的企業敲響一個警鐘，如果做不到真正的尊重，就不要再把男女平等當成賺錢的幌子了！
那麽，你們又有什麽不一樣的觀點呢？歡迎對此進行留言評論、點贊和分享！
