圖源：東方IC
方翔/文
「天命人」「金箍棒」寶山也有。昨天，一段使用AI技術將寶山的地標轉化為遊戲氛圍的視訊在網路走紅。隨著文化與科技深度融合，IP變現的路徑愈發多元化，不斷點燃文旅產業的「新火花」。
「讓虛擬照進現實，太美了！」「把取景地匯總，逐一打卡實地景點。」在社交媒體上，不少遊客分享了探訪【黑神話：悟空】遊戲中古建築實景的經歷，而遊戲取景地山西、重慶、襄陽、閬中等多地文旅借勢行銷。但要煥發「IP+文旅」活力，不被套上「緊箍兒」，不僅是要借勢，更要造勢，不要受困於景點是否在遊戲中，而是要在細節上下功夫。上周日，在虹口今潮8弄舉行的一場展覽上，不僅開啟一場與上海美術電影制片廠「超時空對話」，還能看到【黑神話：悟空】裏的中國動畫風格。
包括【黑神話：悟空】在內的遊戲，已經是推動文旅目的地傳播的重要IP，並逐漸打破傳統文旅產業的固有邊界。中國旅遊研究院在【遊戲IP&文旅共創新可能研究】報告中指出，玩家也是遊客，遊客也是玩家，根據專項調研數據顯示，每周玩遊戲3至5次以上的玩家，年旅遊次數高達3次以上。
不僅是遊戲，【繁花】【我的阿勒泰】等熱播影視劇，在推廣文旅中都具有感染力和社交話題性，也很符合年輕人的需求。然而，「IP+文旅」並非就能輕松賺錢。在計畫策劃階段，就要深入了解目標消費群體的需求和喜好，精準定位計畫主題和風格。透過市場調研、數據分析等手段，了解消費者的興趣點、消費習慣等。近日，成都文旅地標寬窄巷子與「卡遊三國」系列卡牌合作，推出了與寬窄巷子聯名的限定PR卡，吸引了不少遊客。對於上海的許多景點來說，也可以透過與全球知名的IP合作，推出卡牌來拓展產業鏈條，提升經濟效益。
「IP+文旅」要透過精準定位、打造獨特IP形象、提供豐富互動體驗、融合傳統文化與現代元素、強化品牌建設和行銷推廣以及註重持續營運和創新發展等措施，吸引更多消費者的關註和參與，實作計畫經濟效益和文化價值的雙重提升。上海博物館正在舉辦的「金字塔之巔——古埃及文明大展」，已經成為一個獨特的IP，不僅展示了古埃及文明的輝煌成就和深邃內涵，還帶動了文旅市場的發展。據統計，相關文創產品銷售額近4500萬元，周邊交通、酒店、餐飲、購物等消費持續升溫。據後台數據及觀眾抽樣調查統計，外埠觀眾平均在滬停留3.59日，平均開銷超過4000元，提升了上海作為國際大都市的文化軟實力和影響力。
現代消費者的需求越來越多樣化、個人化，對文旅產品的體驗要求也越來越高。「IP+文旅」要在持續傳播和影響力擴大中，進一步拓展旅遊市場，吸引更多潛在遊客，帶動相關產業的發展和經濟增長。
