今年是【碧藍航線】的第七周年。我原以為，一款遊戲營運到這年紀，怎麽也該到了安靜養老的時候。可他們今年整活兒的頻率，反而越來越頻繁了：
距離這款遊戲在周年慶活動沖上暢銷榜Top8的事跡還沒過太久，最近這三個周末，他們又在深圳、長沙、上海開展了名為「清涼節」的線下活動。
【碧藍航線】、清涼、線下……這幾個詞兒加起來，已經足夠吸引葡萄君的註意。有這麽大的事兒你早說呀！這怎麽能少得了我呢？
於是我先是參加了深圳場的活動，之後又嫌不過癮，於是揣著相機趕往上海，又參加了一次清涼節。而在兩場都參加完之後，我不得不說：這哪是什麽清涼節，簡直是火熱得有點過頭了。
01 清涼節裏都有什麽？
【碧藍航線】這三場清涼節的舉辦地點，各有特色。
例如在深圳站，他們就專門舉行了一場沙灘派對。當天天氣正好，玩家一起躺在沙灘上，玩玩遊戲聊聊天，還有各種小遊戲，充滿了度假般的氛圍，幾乎就差擺上燒烤了。
圖片來自官方動態
而在長沙站，【碧藍航線】則選擇在潮宗街歷史文化街區中舉行。街區辦活動，這確實挺新鮮：能讓玩家一邊逛街一邊玩活動的，可確實是不多。
圖片來自官方動態
到了上海站，遊戲官方終於選擇在室內場館（西岸穹頂藝術中心）舉行。但即便如此，它也與一般的漫展不太一樣：這是個面積不大，但光線明亮的圓形場館。你站在場內任何地方，幾乎都能將活動全貌一覽無余。玩家從一個展台走到另一個展台，不過幾步距離。因此在我看來，這裏更給我一種在辦「派對」的感覺。
話都說到這了，你也能看出【碧藍航線】在活動風格上的一致性：沙灘度假、逛街、圓形場館，與其說是產品辦的商業活動，不如說是派對的感覺更為強烈。
何況在清涼節裏，玩家是真的要啥有啥：以上海場為例，娛樂方面，你可以在這裏投飛鏢、練滑板、玩測反應的拍燈遊戲，還有能測力量的掄大錘機器……各種小遊戲，簡直和專業的室內樂園差不多。
玩家每玩過一個小遊戲，還可以從工作人員那裏獲得蓋章認證，集齊足夠的印章，就可以換各種小禮品，最高有可能獲得一輛露營小車。
而在主舞台上，玩家可以欣賞專業DJ打碟、聽嘉賓演唱遊戲歌曲、和其他玩家比賽玩遊戲，甚至用官方那個有40萬紅尖尖的帳號體驗暢爽抽卡——這也是最受全場矚目的活動，圓形場館內所有人都能看到主舞台的情況，因此每當有人抽到稀有角色，全場各個角落都會響起羨慕的驚呼聲。
至於場地正中央的攝影區，那當然早就被圍了個裏三層外三層。coser們所扮演的角色形象，有不少都在還原【碧藍航線】角色的夏日主題皮膚，與這個海洋風味的布景相當搭配，確實讓人很有拍攝集郵的欲望——即使我抱著「把所有小遊戲全玩遍」的心態，只在活動間隙拍些coser，逛完展，我的相機裏竟然也累積了九百多張人像。
而且在這場活動中，你並不是只能「特種兵」式地參與。【碧藍航線】還會給參與了足夠活動的玩家提供免費冰淇淋，因此在活動中段，你經常能看到很多玩家聚在一起，邊吃邊聊的情景。
坦白說，到活動後期，我甚至有些傷感：如今很多遊戲的線下活動，可能在場面規模、內容投入上，會比【碧藍航線】的清涼節活動大得多。那種固然也很吸引我，但是這種沒有太多演出和誇張場面，只是大家聚在一起邊逛邊聊的「同好會」氛圍，卻讓我有了一種久違的感動。
02 不變的「歡迎回港」，每次都有新活
不過，這次活動最令我驚奇的在於，【碧藍航線】居然敢在第七年才辦第一屆清涼節，一上來就辦三場，每一場居然還都很熱鬧。
為什麽大家對於這樣一款七年的遊戲依然抱有熱情？我覺得，這可能和蠻啾的氣質有關：作為一家老牌二次元遊戲公司，他們可能是少數還保留著那種原始情懷的團隊。
從公認正確的發展路徑來看，似乎走向工業化、走向方法論，才是一家公司應該追求的方向。一直以來，我也很認同這樣的觀點。
但在深圳的會場上，當我看到一些玩家玩累之後，坐在沙灘邊陰涼的石台或懶人沙發上，一會兒低頭刷刷關卡，一會兒擡頭看看沙灘上的人群，不時還和朋友交流的悠閑情景，內心也產生了一絲動搖：我們有多久，沒有討論過產品要如何走心了？
對於方法論和工業化，很容易產生一種誤讀，就是將其降格成流程論。認為方法論積累就是每年都遵循曾經的成功方案，做差不多的活動和福利。這就有些舍本逐末了——我們都知道，只有為玩家營造出遊戲會「一直前進」的預期，才會讓玩家持續對遊戲產生期待。
在清涼節上海站的門口，當我看到【碧藍航線】幾乎每次線下活動都有的那句「指揮官，歡迎回港」，突然意識到，他們這些看起來不講方法論、毫無套路的整活，反倒是給了玩家一個預期：蠻啾每次整的活不一定是完美的，但遊戲官方從未擺爛，而是在一直嘗試向前進。
這種預期留住了使用者，也就反過來實作了結果。
03 【碧藍航線】，為什麽一直都在？
但是話說回來，【碧藍航線】也並不是一通亂整活。我認為，他們能給玩家營造「一直前進」的預期，至少是在兩個方面上下了功夫：
首先是遊戲內，計畫組不斷對功能、玩法做出更新。【碧藍航線】每年周年慶，不僅會宣布新的內容，也會對遊戲很多玩法等方面做出調整。如今經過不斷最佳化的【碧藍航線】，你恐怕很難相信它還是最初的那款遊戲。
其次是在遊戲外，遊戲也一直在嘗試融入玩家生活，塑造陪伴感。恐怕對於不少產品來說，一旦收入下滑，各種周邊、活動，往往是第一個被砍預算的。但實際上，它同樣也是給玩家提供預期的一個重要組成部份。
業內不少對於南韓玩家的研究中，都會提到一個詞，叫做「大勢感」。在一些研究者看來，一款遊戲想要在南韓走紅，首先要營造它正被整個社會所討論的氛圍。
我覺得，雖然國內玩家未必會被這種大勢所吸引，但如果你的產品「大勢已去」，那玩家很容易就能感知到：比如線下活動和周邊越來越少，看不到遊戲有任何廣告，各大展會也沒有產品的影子……即使是再有熱情的玩家，看到這樣的現狀，恐怕都會「心有悲涼之感」。
最近一年，我跑了不少展會，【碧藍航線】總是出現在那裏。廣州螢火蟲也在，上海BW也在。你可能聽說過他們在徐家匯地鐵站貼了很幽默的廣告，你可能聽說過今年BW大雨差一點又淹了那個「指揮官，歡迎回港」的招牌……【碧藍航線】一直都在。它在告訴玩家，我們這裏依舊熱鬧，未來還會有源源不斷、意想不到的新鮮內容。
我覺得，很多時候我們可能忽略了一件事：遊戲作為一種精神娛樂產品，它們對於使用者情緒的滿足應該是全方位的。產品除了要在遊戲裏講好故事，或許連遊戲的發展本身，也應該是一個令人獲得精神滿足的好故事。
在很多大團圓故事的結尾，都會講「從此過上了幸福的生活」。它不只是對故事人物的一個交代，更是講和聽故事的人對自己的希冀。對於玩家來說，過上幸福生活的或許不應該僅僅是遊戲裏的人物，也最好是遊戲和玩遊戲的人。對於遊戲人來說，這或許也同樣是最浪漫的事情。
