全面解析【蛋仔派對】為何如此火爆 - 遊戲幹飯之家
模擬經營遊戲立項吸量能力分析 - 遊戲幹飯之家
遊戲簡介
手遊【莫耳莊園】由原頁遊移植改版，手遊在保留頁遊經典的同時，又加入了全新的社交元素，它繼承了「莫耳莊園」的品牌優點，延續生動的角色和豐富精彩的故事情節，並且采用3D形式呈現。
上線首月即巔峰，聽說先發次日留存在45%+，但是長線留存較差。其頁遊註冊1.5-2億，為先發帶來巨大的新增量級， 首月流水約6.7億元，次月為首月流水15%左右。
數據情況
玩法核心
【莫耳莊園 手遊】主打「模擬經營+MMO 社交」玩法組合。遊戲營造了童稚化的、輕松休閑的氛圍，玩家可以在莫耳莊園世界中體驗農牧場經營、餐廳經營等多種模擬經營玩法。作為一款 MMO 遊戲，遊戲內設計玩家透過模擬經營賺錢貨幣或充值購買裝扮或家具生產UGC 內容，實作玩家社交需求。遊戲內還設計劇情故事、營運活動、小遊戲等強化模擬經營與社交之間的迴圈。
系統拆解
付費分析
遊戲裏有兩種流通貨幣，金豆（RMB充值）和莫耳豆。目前莫耳豆的獲取方式很少，能大量獲取莫耳豆的只有餐廳，但每天餐廳限時經營2小時。玩家為了獲取大量莫耳豆購買家具服飾等滿足社交需求，需要花費金豆加速餐廳經營獲得莫耳豆。而金豆除了RMB充值獲得外，需要透過任務去獲取。
同時，金豆可以消費的服飾家具不受等級限制，不需如莫耳豆購買服飾家具要受等級限制。對於中小氪金玩家，前期付費點主要是在金豆消費上。另一方面，金豆也可以透過遊戲任務等獲取，並不影響非氪金玩家，遊戲整體體驗感平衡，采取高DAU低付費的平衡設計。
營運分析
1.IP+發行助力：首月爆款表現主要基於IP本身存量使用者+雷霆自傳播的發行策略
【莫耳莊園】手遊上線首月表現遠超預期。手遊於2021年6月1日兒童節上線，連續14天位於iOS遊戲免費榜榜首，上線首月未跌出免費榜前十，暢銷榜前三；開服8小時下載量超800萬，同時線上人數突破100萬。表現遠超同期模擬經營遊戲。
透過社群營運+情懷話題，刺激核心IP粉絲。宣發過程可以分為IP鋪墊、活動預熱、上線前的高速增長期以及長線營運四個階段。在微博多次發起IP回歸相關的話題，如「#20歲還在玩莫耳是什麽體驗#」、「#莫耳莊園十二周年慶#」、「#莫耳莊園回來了#」等，話題均破千萬閱讀量。從熱度指數的變化趨勢來看，莫耳莊園的熱度在6月1日15時達到了94.11的峰值，莫耳莊園多次登上微博熱搜話題，IP「自來水效應」明顯。臨近上線前，透過p小遊戲以及和新褲子樂隊的聯動等，將話題在目標使用者群中進一步滲透和擴散，點燃熱度。【莫耳莊園】的宣發行銷沒有像常規的IP遊戲在預熱期間投放大量的效果廣告來獲取大眾流量以提升先發期的預因數，而是透過社群營運和情懷話題來觸達老IP的使用者感知，一步步渲染懷舊情緒，刺激核心IP粉絲抱團主動回歸。
ugc設計是一個特點:
【莫耳莊園】裏有較多利於UGC的特色玩法，如特色稀有物（稀有魚類可以置換高級家具，滿足炫耀性需求）、模擬現實活動（煙花秀、音樂節等MMO活動）、互動彩蛋（家具互動彩蛋、地圖互動彩蛋）、家園系統（家具上百種，個人化空間大）。此類遊戲設計使得玩家可以基於遊戲內容進行二次創作。雷霆自傳播的發行策略助力出圈，遊戲上線初期UGC內容即大量爆發，形成傳播分裂，加上品牌宣發達到預期發行效果。
- 透過鼓勵UGC創作，在遊戲上線前後，多次舉辦征稿活動，孵化UGC內容儲備內容創作者：如2020年首次官宣雷霆遊戲作為代理方後，即舉辦【莫耳莊園同人創作大賽】，面向頁遊玩家征稿；2021年預熱期面向內測玩家舉辦【莫耳莊園稻香村測試征稿】；上線後B站/抖音舉辦【明星莫耳養成計劃】。同時孵化抖音網紅鄭文熙，以計畫組設計師身份釋出莫耳莊園相關視訊。
- 進行品牌形象建設：改變玩家對莫耳莊園IP的固有低齡形象，和大學社團、草莓音樂節、KFC合作，使IP形象由低齡向潮流轉型。
2.產品品質後期拉胯，長留不及預期
雖然前期熱度火爆，但長線營運不及預期。正式上線前熱度高漲，由於其自身的產品品質相對粗糙，疊加缺乏有效的使用者營運，導致其正式上線後事故頻發玩家口碑急轉直下，上線一周內流失了上百萬玩家，收入及下載量亦急速下滑。2021年6月正式上線即迅速登頂中國iOS熱門遊戲榜單，月下載量高居第1、收入高居第5；21年7月月度指數排行榜中，【莫耳莊園】熱度已迅速下降，月下載量下跌至第7、收入已跌出Top10，隨後下載量及收入未再重回頭部榜單。上線1年後iOS暢銷榜排名已下滑至300名以外。典型的一波流現象，成也莫耳敗也莫耳。
認為主要是產品本身的原因：
