新華社上海5月14日電 題：從中國品牌博覽會看「老字號」新力量
新華社記者周蕊
有百年匠心的傳承，有企業的主動創新，不少產品還走向海外。正在上海舉行的中國品牌博覽會上，「老字號」們紛紛煥新亮相，展示出歷久彌新的生命力。
記者在現場看到，「藝術+」跨界讓不少「中華老字號」煥發新活力。展會上，有著300多年歷史的吳良材眼鏡帶來了與敦煌博物館合作的圖騰款及瑞獸款mini包，吸引了不少關註。
在百聯集團的展台上，吳良材品牌展示了與敦煌博物館合作的文創產品。（受訪者供圖）
百聯集團下屬上海三聯（集團）有限公司吳良材品牌經理陳慷介紹，這一合作系列源於對新興消費群體的洞察，敦煌文化是備受年輕消費者追捧的新國潮IP，透過聯名合作，吳良材眼鏡推出了一系列「眼鏡之外」的文創產品，比如，靈感源於敦煌壁畫的視力表、擦拭布、絲巾等，「不僅走出了自己的舒適圈，也走到了年輕消費者的心裏」。
在光明食品集團的展台，不少「老字號」的新品都瞄準了消費市場的「痛點」進行了叠代創新。
光明食品集團展區內，不少「老字號」品牌帶著「新面孔」亮相。新華社記者方喆 攝
想吃午餐肉，卻覺得傳統的包裝吃一餐量太大？為了滿足「一人食」的年輕消費者對「易於攜帶和開啟」的新需求，上海梅林推出了每片約為50克的片裝午餐肉，「方便消費者給自己隨時加點餐」。光明冷飲推出的新款吸吸冰系列雪糕則瞄準了消費者「吃冷飲不凍手」的需求，以防凍手設計、隔絕「凍感」，提升消費體驗。
展會現場，「中華老字號」三槍帶來了太空概念系列、零碳纖維系列等基於創新面料的新品。
「中華老字號」三槍帶來了太空概念系列、零碳纖維系列等基於創新面料的新品。新華社記者方喆 攝
東方國際集團總裁季勝君介紹，三槍不僅大力推進數位化轉型，建設了數位化設計研發系統、數位化生產系統、數位化供應系統和數位化銷售系統，實作了時尚趨勢搜集分析、面料Al智慧檢測、供應鏈協同管理和全渠道行銷，還針對比利時、越南、肯亞等海外市場專門開發聯名服裝和配飾。
上海市商務委市場體系建設處處長王紀升介紹，近期，包括英雄牌鋼筆、美加凈牙膏、國光口琴等在內的34個上海品牌「晉升」為「中華老字號」。現在，上海「中華老字號」品牌數量達到197個，數量在全國居首。
「我們註意到，現在不少‘老字號’品牌技術含量高，創新能力強，並逐步走向海外，獲得全球範圍內的認可。」王紀升說。
「品牌要延續下去，一定要有創新，只要肯紮根，小眾市場一樣可以做得紅紅火火。」新晉老字號國光口琴廠總經理周偉義說。
周偉義說，去年，國光口琴與老鳳祥等品牌聯手，推出國色天香收藏級24孔復音口琴，「圈」了不少粉絲。今年年初，以徐悲鴻作品為靈感的「十二生肖」口琴推向市場後口碑同樣很好。「目前我們的產品出口到東南亞、美國等地，出口占整體銷售比例已達六成。」（記者周蕊）
