當莞香遇到電商直播，會產生怎樣的化學反應？5月14日，首屆抖音好物市集·莞香文化節在東莞寮步正式啟動，全面開啟一場電商浪潮中的文化盛宴。傳統與潮流交融，為東莞莞香產業發展帶來更多可能。
活動現場，抖音電商珠寶文玩東莞營運中心正式揭牌，為莞香產業探索「觸電」發展之路，透過抖音電商線上推廣，讓更多人認識中國好沈香品牌，講好莞香故事，塑造莞香高端品牌價值和魅力，加快實作莞香銷全國的目標。該中心還將與非遺傳承人展開合作，開發推廣蘊含莞香文化精髓的文創產品，借助電商動力傳遞莞香文化魅力。
據悉，莞香是沈香中最早認定為中國國家地理標誌的產品。與其他地區出產的沈香相比，莞香最大的特點是氣味清甜，上爐熏香後會散發出濃郁的果仁香味，香氣甜蜜清幽，芬芳宜人，且發香時間長。當前，在堅實制造基礎優勢下，莞香由傳統農副產品向藥品、工藝品、日用品等多元化層面擴充套件。莞香藥品、文玩、精油、化妝品、莞香酒、飾品……一系列高價值的衍生品，讓莞香產業具備人文、地理與經濟特性。而作為中國沈香文化的重要發源地之一，東莞寮步鎮擁有著豐富的沈香文化底蘊和良好的產業基礎。記者了解到，東莞寮步鎮不僅種植了萬畝莞香林，打造了香博館、牙香街、香博會等載體，還拓展延伸莞香產業鏈條，產業基礎紮實。
「該中心不斷創新推出適應現代生活方式的莞香產品，吸引了眾多商家及網路主播加盟，短時間內具備了強大的帶貨能力，累計創造了4000多萬元的銷售佳績。」在活動現場，東莞市委網信辦主任彭碧玲介紹稱，作為東莞第一個抖音電商官方營運中心和直播基地，抖音電商珠寶文玩東莞營運中心以莞香為核心，放射線珠寶、文玩、茶葉等高價值產業領域，構建了一個集供應鏈管理、直播孵化、物流倉儲、品質認證及莞香文化推廣於一體的綜合服務體系，將有效引領相關產業的直播電商業態繁榮興盛，為產業的發展插上數位化的羽翼。記者了解到，該中心自去年10月落地東莞寮步，在試營運半年多時間內已推動商家直播超3000場，並同步開展莞香文化、品牌傳播，相關宣傳視訊總曝光量達1200萬，賺取流量推動莞香文化傳播的同時，也有效推動了入駐莞香品牌商的銷量。
後續，東莞將以莞香文化節為契機，透過抖音電商官方IP的落地升級、沈香產業數據分析、非遺文化的傳承與推廣、熱門話題的傳播等一系列活動，進一步推動東莞市莞香產業規模與品質的雙提升，樹立行業新標桿，讓「莞香」成為享譽全球的金字招牌。
據悉，莞香文化節將為廣大東莞市民和遊客帶來一場集文化、娛樂、購物於一體的盛宴。從5月14日至5月23日，市民可透過東莞寮步牙香街掛有「樂購東莞」活動標識的商家，購買莞香系列產品，並享受隨機減優惠活動。
文、圖 | 記者 余寶珠
