| 作者：肖 穎
每個城市的經濟總量、執行力、資源都是不同的。發展電商直播，要不要專門建產業園，還是要量體裁衣、量力而行，切莫照搬「抄作業」。
一邊紅紅火火，一邊冷冷清清。近日，有媒體報道，相較於長三角地區直播電商基地的蓬勃發展，個別地區的直播產業園卻遭遇尷尬：一些「大體量規劃建設撲了空」，部份計畫建成即「休克」。當地老百姓調侃，「地圈了，圍墻打了，廠房起來了，還沒開工，長草了」。
要說現在什麽最火，直播經濟絕對當仁不讓。 前不久中國人民大學釋出的一項研究報告顯示，在中國，直播電商的線上交易額每增加一億，可以帶動就業崗位增長約1100人。在數位化浪潮推動下，直播電商行業已成為就業增長的新力量 。
當直播帶貨擁抱鄉村振興，更是起到了「1+1大於2」的效果。透過直播帶貨，不僅讓許多「久在深山無人識」的農副產品開啟了銷路，帶動農民增收致富，也有效促進了鄉村就業，激勵更多年輕人返鄉創業，為鄉村振興註入新的人才和創新活力。風口之下，不少地方也看中了這一機會，紛紛推出政策，試圖透過築起直播產業園或者直播基地這個「巢」，引來「金鳳凰」。一時間，各類直播產業園爭相上馬。
每個城市的經濟總量、執行力、資源都是不同的。發展電商直播，要不要專門建產業園，還是要量體裁衣、量力而行，切莫照搬「抄作業」。 對於一些條件成熟、產業集聚的地區，建設直播產業園區可行且必要 。拿杭州來說，浙江省商務廳2023年監測數據顯示，杭州目前有綜合類和垂直類頭部直播平台32家、近5萬主播，直播相關企業註冊量超5000家，帶動就業超100萬人。這種情況下開展產業園建設，有利於進一步擴大聚集效應、提高業態適配性，在節約集約用地的基礎上為企業創造更好的發展環境。
然而，對於那些自身產業特征不顯著、優勢不突出的地區，若一味地強力推動建產業園，帶來的未必都是「香餑餑」，還可能造成土地閑置浪費 。與其跟風湊熱鬧，不如踏踏實實地將自家現有的產業計畫規劃好、服務好，加強規劃引導，補齊基礎設施不健全、配送體系滯後等實際短板。
當然，地方迫切發展經濟的心情可以理解，但還是要因地制宜，觀一域也要知全域。各地要清晰把握自身實際情況，透過前期細致的調研，摸清楚本縣域或者更大尺度範圍內的產業發展情況，統籌布局規劃，加強分類指導。對於確實符合條件、有自身優勢的，可以透過國土空間規劃和土地政策指引，統籌做好相關空間布局和用地安排等，引導直播電商產業精細化、專業化、集約化發展。值得註意的是，產業園並非一定要新建。比如深圳的首批電商直播創新示範基地，就是在原有工業制造老廠區閑置土地的基礎上，融合打造而成的，此舉不僅實作了直播電商產業的集聚發展，也讓閑置土地煥發了新生機。
與此同時，還要做好政策配套服務。對於一個理想的直播產業園來說，「人、貨、場」三者缺一不可。 這裏的「場」包括空間和場地，也意味著良好的政策環境。梳理一些成功案例，不難發現其核心要義不僅僅是堅實的產業基礎與完善的供應鏈，也與地方最佳化政策服務保障密不可分。比如從用地的角度，可透過長期租賃、租讓結合等方式供地，靈活出讓年限，保證產業園計畫行政辦公及生活服務配套設施用地；最佳化產業準入管控及控制指標管理最佳化行政審批流程，完善監督管理制度等等。
直播帶貨作為一種新興商業模式，重新定義了供應鏈與消費者之間的關系。但任何產業計畫，無論前景多美好，都要受到供需規律的約束。
提 醒
遍地開花
盲目投資
很可能帶來重復建設、資源浪費
只有從自身實際出發
循序漸進
踏實前行
才能擁有屬於自己的
美好未來
!!!
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作 者：肖穎
策劃 ： 肖穎、李卓聰
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