再一次顛覆——世友客廳地板品類戰略暨全球新一代地板上市釋出會5月27日在上海舉辦。面對復雜多變的內外部環境，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，世友地板給出了自己的答案：基於產品創新和技術創新，推出全新的消費品類—客廳地板，引領整個地板行業進行消費升級，推動行業實作從臥室空間全面延伸到客廳場景的全面升級。
在此釋出會上，世友地板聯合優居研究院開展全國市場調研和使用者研究，從大數據中梳理分析中國家庭客廳場景對地板的精準需求，共同編撰並釋出了【2024中國客廳地板品類消費白皮書】。
探索地板產業變革新路徑
在當今社會忙碌的工作節奏下，追求舒適靈活已經成為越來越多人的一種生活態度，客餐區成為多數家庭的生活主場。客廳場景逐漸變得豐富有趣，逐漸承載了會客接待、娛樂放松、運動健身、親子和萌寵互動等多元化的功能。客廳早已不僅僅是一個單純的生活場景，而代表著一種全新的生活方式。
世友地板總裁倪月忠
世友地板總裁倪月忠表示，真正滿足消費需求的產品才是受歡迎的產品。世友地板深度觀察分析當下消費者對客廳不同場景下的需求，積極探尋全新的地板產業變革路徑，打造了出專為中國客廳使用的全新一代地板。
客廳地板作為一個新的品類，應該具備以下特性：超耐刮、超耐磨、超抗汙、更防潮、更易打理。
據了解，23年來，對品質、技術創新都有著堅持和追求的世友地板，基於」創造木價值傳遞木文化「企業使命，在產品創新和技術變革行程中，先後創造了「地熱王實木地板」、「鈦晶面超抗刮地板」、「全健康地板」等諸多深受消費者喜愛的地板產品，多次引領行業技術叠代。
2020年，世友就先於行業釋出「全健康地板」標準，將甲醛、苯、甲苯、二甲苯、重金屬等有害物質指標一並納入「全健康」標準；
2023年，世友三層、五層、多層實木復合地板全線升級為ENF級。如今，包含世友強化地板在內產品，也實作了全面升級為ENF級環保標準，為千萬家庭樹起更安全的綠色屏障。
世友地板透過洞察當下消費者需求和市場趨勢，前瞻性布局地板的全新賽道，首次提出「客廳地板」的品類概念，意味著世友客廳地板也將會再一次打破邊界，提升使用者的客廳生活的品質與顏值，同時這也將給行業和市場帶來全新的顛覆和創新，推動新時代下的產業高品質發展。
中國林產工業協會擬任會長周鴻升認為，世友客廳地板的研發問世，將是地板行業又一大技術創新，引領地板行業開創一個全新的消費品類，推進客廳地板的廣泛套用和普及，不僅使生活更為溫馨、靈活，觸達更多開闊的生活場景，改變傳統木地板的效能局限，打響了客廳空間地面鋪裝材料的普及風暴，開創更高品質的客廳生活時代。
在中國木材與木制品流通協會會長李佳峰看來，世友地板洞察市場發展動向，及時進行品類賽道上的開拓與先行，挖掘木地板與客廳空間之間剛性以及潛在需求。首次提出「客廳地板」的品類概念，不只是推出一項技術、一款全球新一代地板，更重要的是透過全新的客廳地板品類戰略，開創了·中國地板行業一個全新的客廳地板市場，實作擴大地板的套用空間和市場容量。李佳峰表示，「世友不僅為我們木業企業樹立了榜樣，更為其他企業提供了寶貴的經驗和借鑒，為推動中國地板產業的高品質發展貢獻了不可估量的作用。」
以技術創新顛覆行業認知
世友地板全球新一代客廳地板的研發問世，是地板行業的又一大技術創新，也是對家居空間的一次革新嘗試，更是對整個地板行業消費模式的重塑，預示著一個以技術為核心、綠色健康為導向的家居新時代的到來。
「中國行銷金鼎獎」得主、世友地板副總裁胡造奇
據「中國行銷金鼎獎」得主、世友地板副總裁胡造奇介紹，世友推出全球新一代客廳地板，正在顛覆使用者傳統的消費思維，開始讓使用者真正認識到地板是客廳環境首選的地面材料，全球新一代地板在耐磨、抗刮、抗汙、防潮、易打理、客臥一體化通鋪等使用者最關心的場景和功能上均實作了質的飛躍。
胡造奇表示，世友全球新一代客廳地板實作了兩個超越：一是具有完全能滿足客廳所有使用場景的技術功能，讓使用者把地板鋪在客廳沒有任何的顧慮和擔憂，包括更耐磨、更抗刮、更防潮、更抗汙、更穩定不變形等功能內容；二是實作了中國家庭居住空間客臥通鋪風格一體化，材質一體化，讓家更美、更高級、更有溫度、更具舒適感。
而且對同一種花色和材質的地板，世友地板設計出客廳和臥室不同的鋪裝方案，滿足中國家庭個人化的美學需求。也就是說，世友的客廳地板不僅僅實作了客廳和臥室的風格一體化的需求，還實作了居家裝修不同空間的個人化美學需求。世友客廳地板透過在產品核心技術突破、產品功能突破、空間套用突破、產品風凱米學突破等各個維度滿足使用者的不同空間場景需求。
洞察客廳地板品類消費新趨勢
隨著當代生活方式和人居環境升級的不斷變化，人們對客廳地板有了新的需求，【2024中國客廳地板品類消費白皮書】顯示，2019年中國木地板產量約達到8億平方米，市場的需求量為7億多平方米。整體來看，木地板行業發展勢頭良好。隨著國民經濟的迅速發展和人們生活水平的不斷進步，木地板的產銷量還將繼續攀升。專家預測，未來三年大城市木地板平均普及率將達35%，中小城市將超15%。
優居副總裁、優居研究院院長 張永誌
優居副總裁、優居研究院院長張永誌指出，目前中國地板行業的CR10在40%左右，市場集中度較低，競爭格局相對無序，這也刺激著企業在不斷提升研發創新能力，加速淘汰市場低端和同質化產品，推動產業向更高品質的方向發展。
調研顯示，客廳場景功能的多變，讓許多使用者表示當下的環境已很難滿足需求，有82.1%的受訪者表示若只考慮個人喜好，會選擇在客廳鋪設木地板，並且有62.14%的使用者認為在客廳鋪設木地板會讓客廳生活更環保、健康和有質感。
同時，半數以上受訪者把木地板作為客臥通鋪一體化的材料首選，木地板的搭配能更好打造「家的氛圍感」。從臥室延伸到客廳，既打破傳統分區限制，又能保證空間和視覺上的和諧統一，還讓家居空間有了更多可能性。
此外，超過一半受訪者希望在客廳鋪設的木地板要具備抗汙易打理的內容，希望客臥通鋪和抗汙耐磨的比例分別51.15%和48.8%。抗刮耐磨、抗汙易打理、客臥一體通鋪，成為國人對客廳場景木地板的三大核心訴求。
數位化時代下，各行各業積極擁抱新媒體是大趨勢，地板行業亦是如此。嗶哩嗶哩商業化家居家裝行業負責人張正東分享了家居行業擁抱數位化行銷途徑。
嗶哩嗶哩商業化家居家裝行業負責人 張正東
打造地板新體驗
一直以來，世友地板以地板品類為主，專註於產品的研發與生產，專註做好「1公尺寬10公尺深」的品類深化，專註於地板品類和全渠道布局的發展路線，並且以品質為核心標的，將簡單的東西做到極致，生產中嚴苛把控，研發符合主流受眾需求的產品，從健康環保效能到風格花色、後期耐用易打理等多元素思考，始終貼合年輕受眾的生活方式。
本次釋出會上，世友地板邀請世界滑輪溜冰冠軍馮輝正式擔任世友地板全球產品體驗官。釋出會現場，馮輝在世友地板產品上進行了一場精彩的滑輪溜冰表演，充分展示了世友地板產品的效能，真正無懼世界冠軍滑輪溜冰鞋的摩擦。
「很榮幸，我能成為第一個享受客廳地板的使用者。這是我第一次在家用木地板上來進行滑輪溜冰表演，跟我想象的不太一樣。最早聽說要在木地板上來表演滑輪溜冰，雖然對自己的技術比較自信，但對場地還是心存擔憂的，但真到滑起來時，我才發現和平時的訓練場地一樣平穩。而且腳感要比硬質的地面更有彈性，感覺還挺舒服。」馮輝表示，因為自己長期比賽，在家的時候非常需要一個溫馨、放松的環境來調節身心，而世友客廳木地板恰好能滿足這一點。
此外，世友地板全線產品升級ENF級環保標準在此次釋出會上正式揭幕。世友地板作為地板行業的環保標桿品牌，持續踐行環保理念，堅持綠色發展，最佳化綠色品質，釋出」全健康2.0」系列，全系產品從E0級升級到ENF級，優於國家最高標準，為地板行業整體的環保品質樹立了新標桿，為家居生活品質的提升實作質的飛躍，為更多消費者打造健康人居生活。
