在世界手機市場上，除了我們熟悉的蘋果、三星，以及國產巨頭華為、小米、OPPO、VIVO、榮耀之外，還有一家大多數人都不熟悉的公司，這就是同樣來自中國，卻是墻內開花墻外香的傳音，今年一季度傳音的凈利增幅超2倍，讓人不禁想問這位非洲手機之王為什麽會這麽猛？
一、傳音控股一季度凈利潤增超兩倍？
據【科創版日報】的報道，傳音控股釋出2024年一季度財報。財報顯示，2024年第一季度，公司實作營業收入174.43億元，同比增長88.1%；凈利潤16.26億元，同比增長210.3%；扣非後凈利潤13.54億元，同比增長342.59%。
對於業績變化，公司表示，營收增長主要受益於持續開拓新興市場及推進產品升級，總體出貨量增長；凈利潤增長主要由於營業收入增長，毛利額增加，同時費用率下降所致。
對於2024年全年業績展望，前述工作人員表示，從手機整個市場趨勢來看，今年以來市場恢復料勝去年。一方面，公司傳統優勢的非洲、南亞市場，銷售規模均有所復蘇；另一方面，公司也在持續拓展東南亞、中東、拉美等新興市場，相比非洲和孟加拉等國家和地區，公司在非洲及南亞以外市場，有望成為新的盈利增長點。
傳音控股的主要產品為TECNO、itel和Infinix三大品牌手機，包括功能機和智慧機。銷售區域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和拉美等全球新興市場國家。2024年第一季度，傳音控股毛利率為22.15%，同比下降1.21個百分點；環比下降2.3個百分點。
二、非洲手機之王怎麽這麽猛？
傳音控股一季度凈利潤大增的訊息，無疑在手機行業引起了廣泛關註。這家被譽為「非洲手機之王」的企業，憑借其在新興市場的出色表現，展現出了強大的競爭力和市場潛力。那麽，傳音控股究竟為何能夠實作如此迅猛的增長呢？
首先，從產量和銷量的角度看，2023年傳音控股的生產和銷售實作了雙位數的大幅增長。據披露的數據，其生產量較上一年度增長28.51%，銷售量則增長24.3%，這直接反映了傳音在手機制造和市場推廣上的高效運作能力。高速增長的數位背後，體現的是傳音在供應鏈管理、產品研發及市場需求把握等方面的卓越表現。同時，強大的生產能力保證了市場供應，而快速攀升的銷售數據則印證了消費者對其產品的高度接納和忠誠度。
其次，傳音在手機出貨量方面已取得了裏程碑式的突破，超越了如小米、OPPO等一眾知名品牌，穩居全球第三的位置，僅次於蘋果和三星兩大國際巨頭。這一成就表明，傳音憑借精準的產品定位、貼合在地化需求的設計以及極具競爭力的價格策略，在全球手機市場尤其是新興市場搶占了重要的市場份額。其出貨量的持續增長意味著品牌影響力和市場認可度的不斷提升，從而轉化為實實在在的利潤增長點。
第三，傳音在新興市場的深耕細作是其取得優異業績的關鍵因素之一。尤其是在非洲市場，傳音控股占據了超過40%的智慧型手機市場份額，顯示出無人能敵的領導地位。不僅如此，公司在東南亞和南亞市場也建立了穩固的基礎，這些地區的龐大人口基數和經濟發展潛力為其提供了廣闊的增長空間。透過深度理解並滿足當地使用者的需求，比如開發具有長待機、多卡槽、高品質音樂播放等功能的產品，傳音成功地在競爭激烈的行業中樹立了自己的獨特有利競爭。
第四，傳音長期以來積累的先發優勢構建了一條深而寬的護城河。它不僅在硬體設計和價格戰略上創新適應各地區消費者的習慣和購買力，而且還在軟體套用、售後服務、品牌建設等方面進行了全方位的在地化營運。例如，推出符合非洲消費者口味的拍照技術、音樂服務和移動支付解決方案，使得傳音品牌在當地深入人心，形成難以復制的競爭壁壘。
