阿維塔極越這樣的強強聯合體為什麽賣不好？
在電動汽車市場快速發展的大背景下，2022年，兩家知名電動車制造商阿維塔和極越聯手推出了一款全新電動車型。作為行業內的領軍企業，兩家公司在電池技術、智慧駕駛等領域都擁有頂尖的研發實力，因此這種強強聯合本應受到市場的熱烈歡迎。出乎意料的是，這款新車型的銷量遠遠低於預期，令人遺憾。
究其原因，這種強強聯合體為何會在新車型上＂栽了跟頭＂？我們有必要對此進行深入和探討。只有找到癥結所在，才能為未來的產品策略提供借鑒，避免重蹈覆轍。
產品定位不清晰
任何一款新產品要想獲得成功，清晰的產品定位是基礎。 阿維塔和極越這兩家公司雖然都是電動車制造商，但在品牌形象和發展理念上存在一定差異 。阿維塔更註重高端科技感，主打年輕人市場；而極越則側重於家用實用性，主攻中產階級家庭。
這種差異在兩家公司單獨營運時或許不構成問題，但一旦聯合推出新車型，就可能導致產品定位的模糊。消費者難以準確把握這款新車是定位於科技感還是實用性，進而無法判斷是否符合自身需求。
產品定位的不清晰直接影響了行銷策略的制定和實施。行銷團隊無法釘選準確的目標群體，廣告宣傳也難以切中要害，最終導致這款新車型在市場上＂無人問津＂。
關鍵指標未達預期
除了產品定位之外，新車型本身的效能表現也是影響銷量的重要因素。對於電動車而言，航裏程、充電時間等指標直接決定了使用者的使用體驗。
據了解，阿維塔和極越在研發這款新車型時，主要著眼於外觀設計和智慧駕駛技術，而對於電池和充電系統的投入則相對不足。這款車型的航裏程和充電時間等關鍵指標都未能達到消費者的預期水平。
可以想象，對於一款號稱由兩大頂尖企業聯手打造的新車型，消費者自然會抱有很高的期望值。但實際體驗與預期存在較大差距，難免會讓消費者感到失望，從而對購買產生猶豫。
行銷策略缺乏創新
行銷是產品成功的關鍵一環，但阿維塔和極越在這方面似乎也做得不夠出色。傳統的廣告宣傳、線下體驗等手段已經難以吸引年輕消費群體的註意力。而這款新車型的行銷策略恰恰停留在這些陳舊的模式上，未能緊跟時代潮流。
例如，在新媒體時代，很多品牌都在積極嘗試透過短視訊、直播等形式進行行銷 。但這款新車型的行銷團隊似乎對此視而不見，仍然沿用傳統的電視廣告、報紙廣告等老路子，難以引起年輕人的共鳴。
在體驗行銷方面，這款新車型也未能給消費者帶來全新的感受。傳統的線下體驗館已經無法滿足消費者對沈浸式體驗的需求。而阿維塔和極越似乎並未意識到這一點，依舊停留在過去的行銷模式上。
市場競爭加劇
除了上述內在原因之外，電動車市場的激烈競爭也是導致這款新車型銷量低迷的重要外部因素。
近年來，特斯拉、蔚來、小鵬等老牌電動車企業不斷推出新產品，產品線日益豐富，品牌影響力也與日俱增。與之相比，阿維塔和極越這樣的新興聯合體無疑處於相對弱勢地位。
這些老牌企業在行銷策略上也頗有建樹，善於利用新媒體、新技術進行行銷創新，吸引了大量年輕消費群體的關註。相較之下，阿維塔和極越的行銷策略顯得相當落後和單一。
在如此激烈的市場競爭環境下，如果產品本身存在諸多不足，再加上行銷策略落後，很難在消費者心中樹立起獨特的品牌形象和影響力，自然也就難以取得理想的銷量表現。
前景
阿維塔和極越這樣的強強聯合體之所以在新車型上＂栽了跟頭＂，主要原因包括產品定位不清晰、關鍵指標未達預期、行銷策略缺乏創新，以及來自老牌企業的激烈市場競爭。
這種聯合體模式是否就註定了失敗的命運呢？我們認為，只要解決了上述問題，並不斷進行創新，這種模式依然有望在電動車市場取得成功。
聯合體必須明確產品定位，讓消費者清楚地了解新車型的目標群體和賣點所在 。在研發環節，要加大對電池、充電系統等關鍵部件的投入，確保產品效能達到消費者預期。
行銷策略必須與時俱進，緊跟時代潮流，積極嘗試新媒體行銷、體驗行銷等新模式，吸引年輕消費群體的關註 。同時也要註重品牌塑造，努力在消費者心中樹立起獨特的品牌形象。
聯合體還需要密切關註市場動態，及時調整產品和行銷策略，以應對來自老牌企業的激烈競爭。只有這樣，才能在紅海市場中分得一杯羹。
阿維塔和極越這樣的強強聯合體之所以在新車型上＂賣不好＂，主要是由於產品和行銷策略存在諸多不足，加之市場競爭加劇所致。但只要解決了這些問題，並不斷進行創新，這種聯合體模式依然有望在電動車市場取得成功。
