中國發展高層論壇2024年年會於3月24日至25日召開，年會主題為「持續發展的中國」。
3月25日，在新型消費與內需潛力釋放專題研討會上，專家、企業高管圍繞新型消費模式與業態如何促進新型消費，怎樣釋放內需潛力等話題展開討論。
政府工作報告提出，培育壯大新型消費，實施數位消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智慧家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨「潮品」等新的消費增長點。
在新希望集團董事長劉永好看來，新型消費是滿足老百姓對新需求的消費。新型消費背後折射出企業格局和產業鏈的變化，而傳統企業必須跟上這個變化，要做變革和創新。
針對新型消費怎樣影響消費者行為、對環保有何積極影響等熱點話題，每經記者在中國發展高層論壇2024年年會現場采訪了劉永好。
劉永好在發言時指出，新希望集團從最開始創業到今天，一直在農牧業領域耕耘，盡管飼料銷售已走在世界前列，但依然感覺壓力很大。壓力大源自社會在變化，市場在轉型。在這種情況下，要按新型消費的方向來發展，也就是滿足老百姓對新需求的消費。
「開發新的產品，不但要快捷，更要安全，還要永續，並且要做到環保。傳統企業要變革，這個變革就是向科技變革，向消費的需求變革，向數位化的方向變革。」劉永好說。
新型消費如何影響消費者行為，對環保有何積極影響？針對每經記者這一提問，劉永好對【每日經濟新聞】記者表示，現階段居民消費行為的改變是大家消費需求不斷增長的表現，企業要為這些需求創造條件和便利，加大研發，提前做好市場調研。
劉永好進一步指出，新型消費不但要「新」，更重要的是符合環境保護和永續發展理念，減排、廢汙處理，特別是食品安全等方面尤為重要，否則就不能稱之為新型消費。
數位消費促進供需高效對接京東集團執行長許冉透過對新型消費發展的觀察，總結出四個主要趨勢：
一是數位消費促進了供需高效對接，推動消費不斷擴容提質。「近年來，大家可以看到，網上消費快速發展，它更好地滿足了消費者個人化、多樣化的消費需求。」
許冉介紹了三個顯著的消費特點，第一個特點是智慧化產品消費呈現爆發式增長。第二個特點是含有新技術的產品推動消費快速增長。第三個特點是線上服務類消費需求不斷增加，2023年，家政、票務、汽車養護、貨運服務等線上消費都在大幅增長。
二是綠色消費順應節能減排大趨勢，加快產業結構轉型升級，在碳達峰碳中和目標引導下和相關政策支持下，綠色轉型在消費領域快速推進。從需求來看，低碳環保的消費方式越來越受到消費者的關註和青睞。從供給端來看，綠色消費帶動整個產業鏈轉型升級，新能源汽車、低耗能電器等已經打造了很完備的產業鏈。
三是老年群體的健康消費需求擴大，而且在不斷推動數位化，拓展醫療服務。近年來，養老、幼育等服務擴容提質，數位化健康醫療消費需求不斷釋放。分時段預約診療、線上問診、藥品網路銷售等新醫療消費模式都在高速增長。
四是國潮風促進商品與文化結合，將傳統消費煥發出新活力。近年來，國潮、國貨產品的消費熱度不斷上升。從美食、服裝到珠寶、文創，國潮都帶動了新的消費熱潮。在這背後是國貨品牌紛紛借勢發力，加強產品設計與傳統文化相融合，與消費者產生了強大的精神連結，也為傳統商品消費註入了創新動力。
每日經濟新聞
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