3月11日晚間，麗江股份披露2023年業績報告。公司去年實作營業總收入約7.99億元，同比增長152.37％；歸屬於上市公司股東的凈利潤約2.27億元，同比大增5971.91％。這也是旅遊業上市公司披露的首份2023年年報。
中國旅遊產業正處於快速復蘇階段。據國家統計局2月29日披露的數據，2023年，國內出遊48.9億人次，同比增長93.3％；國內遊客出遊總花費約4.91萬億元，同比增長140.3％。此外，同花順iFinD數據顯示，已披露2023年業績預告的55家旅遊概念上市公司中，有42家業績預喜。
具體來看，對於凈利潤的大幅增長，麗江股份表示，2023年以來，旅遊市場迎來快速復蘇，公司把握機遇，積極開展各項行銷活動，遊客接待量明顯回升。
年報顯示，2023年，麗江股份玉龍雪山景區三條索道共計接待遊客612.11萬人次，同比增長215.67％；印象麗江共計演出739場，共接待遊客156萬人次，同比增長419.57％；龍悅餐飲共接待遊客67.02萬人次，同比增長337.56％。麗江和府酒店有限公司（含洲際酒店、英迪格酒店、古城麗世酒店、5596商業街、麗世山居）實作凈利潤368.34萬元，同比增長120.38％。
麗江股份工作人員對【證券日報】記者表示：「自2023年春節假期開始，旅遊市場復蘇迅速，每天進入玉龍雪山景區的遊客都在2萬人左右。此後，不僅在五一、中秋、國慶等節假日期間遊客數量增加，在傳統旅遊淡季也出現了淡季不淡的情況。其中，在國慶假日接待遊客數量的最高峰值超過3萬人。」
開源證券分析師初敏表示：「從供給層面來看，國內交運基建最佳化，不斷推動大眾旅遊下沈，以旅遊提振消費動機下，政府加碼文旅有望引導行業流量的持續生成；從消費者結構來看，下沈市場居民和新中老年群體為市場長期繁榮提供客源增量。」
「具體而言，各地方文旅部門透過深耕本地內容、多平台線上賦能等‘組合拳’精準引導流量，疊加主串流媒體下場宣傳，讓各旅遊地區不同風格的‘旅遊人設’傳播範圍更廣，給潛在遊客的印象更深。一方面，西安、北京、洛陽等文化底蘊厚、承載能力強的傳統旅遊城市依托文旅創新恢復熱度；另一方面，一批小眾城市借助差異化的資源稟賦和區域特色配套設施建設，逐步成為新興旅遊打卡地。」產業研究咨詢機構景鑒智庫創始人周鳴岐對【證券日報】記者表示。
中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）近日釋出的【2023年中國旅遊經濟執行分析與2024年發展預測】顯示，預計2024年全年國內旅遊人數將超過60億人次。
2024年的旅遊業發展趨勢被業界看好，進入大眾旅遊新階段，旅遊模式處於新舊轉換階段，上市旅企也在積極轉變旅遊服務理念。麗江股份表示：「公司已經把遊客的滿意度作為衡量企業各項工作的準繩。2023年公司還對冰川公園索道候乘區流向進行了最佳化，從而緩解遊客排隊擁擠、等候時間長的情況。」此外，麗江股份也在對演藝和酒店等方面進行最佳化，以提供更好的旅遊體驗。
遊客正從走馬觀花式的觀光遊向深度遊、休閑遊、文化遊轉變，而上市旅企更要做好景區服務，方能聚人氣。西南證券分析師杜向陽表示：「2023年，從淄博的爆火到哈爾濱成為頂流，真正吸引遊客的是這些城市傳遞的溫暖。‘小而確切的幸福’才是吸引遊客最關鍵的流量密碼，遊客越來越意識到旅程中最美的風景、最好的記憶並不只是來源於當地的景區資源，而是人與人之間的連線所帶來的溫暖。」
