2024年4月，据胡润研究院的最新全球独角兽企业榜单显示，名为「Shein」的企业以高达4600亿的估值亮相，位列第四。
什么是4600亿的价值呢？相比之下，京东虽已上市多年，其市值仅为3700亿，Shein的估值则比京东高出约1.2倍。
至于腾讯旗下的微众银行，其估值约为2300亿，Shein的价值相当于两倍微众银行。
估值只是公司未上市前的预估，一旦上市，估值可能进一步上升。
那么，Shein究竟是什么公司？它做什么的？
这个问题对许多人来说可能都不好回答，因为Shein并非在国内市场赚钱。
Shein的情况有点像传音手机，在非洲市场销量很好，但在国内却鲜为人知。Shein在海外市场非常受欢迎，但在国内却几乎不为人所知，关于它的许多信息都是「听说」或者「据报道」，这些信息多来自国外媒体，仿佛是一个充满传闻的存在。
Shein在海外市场有多火？
YouTube上的一个街头采访显示，平均每10个海外女性中就有9个知道Shein。
在Instagram上，Shein的官方账号拥有2400万女性粉丝。
Shein之所以这么受欢迎，是因为它专注于女性服装。
那么，Shein为什么能如此受欢迎呢？
Zara之所以成功，是因为它提供「一流的设计、二流的质量和三流的价格」，而Shein的成功则完全依赖于其「性价比」——产品非常便宜。
6美元一件的T恤，9美元的上衣，不到10美元的套装，在欧美这些已经非常发达的国家，也极具吸引力。
至于设计，行业内有人说：「设计什么，跟随热门走向就好。」中国市场可以接受仿制品，国外市场在价格面前也同样可以接受。
关于供应链，据称中国有三分之一的服装工厂为Shein生产服装。服装产能在中国已经过剩，即使是非常低的成本也能制作出来。
那么，这些价格低廉的服装，质量怎么样呢？
这个问题不容易回答，但在这个价格层面，可能也不应该期望太高的质量，Shein的定位就是「快时尚」。
对于女性服装来说，款式可能更重要，有些衣服可能只穿几个月，有些甚至只穿几天或一次。
Shein的销售情况如何呢？
据报道，2023年Shein的销售额达到了227亿美元，净利润为7亿美元，且已连续四年实现盈利。
这意味着，Shein的销售规模已超过了快时尚品牌H&M（2022年为214亿美元），并正在迅速接近Zara的350亿美元。
据悉，Shein的管理团队对投资者描绘了一个宏伟蓝图，计划到2025年销售额翻一番，达到585亿美元，这将超过Zara和H&M的总和。
还有报道称，Shein的最终目标是超越亚马逊，这种雄心壮志无疑非常引人注目。
但为什么还会说Shein「活在传闻中」？
因为关于Shein的信息充满不确定性，至今仍不清楚它是否仍然是一家中国公司。
2024年有报道称，Shein的控股实体已经变更为新加坡公司，其LinkedIn页面上的公司总部也已改为新加坡。
而在此之前，Shein的总部曾设在南京，后又迁至广州。
总部频繁更换，老板的身份也不明确。2021年，路透社报道Shein创始人许仰天考虑移民新加坡并已获得永久居住权，但Shein本身没有对此做出回应，也没有其他媒体提供确切的证据。
关于许仰天的信息也相当有限，他从未接受过媒体采访，仅有极少的几张不清晰的照片流出。
Shein从2008年创立至今已有15年，但其成长为全球顶级独角兽的具体过程仍然是一个谜。
据悉，从2013年至今，Shein已经完成了7轮融资，估值从500万美元激增至660亿美元，增长了约1.2万倍。
最新的外媒报道称，Shein计划今年在美国进行首次公开募股（IPO），这在一定程度上证实了关于新加坡的传闻。
尽管所有供应链仍在中国，Shein可能难以摆脱「中概股」的标签，其在美国市场的前景仍需观察。
