近期，SLG微信小游戏出现洗牌：点点互动【无尽冬日】快速跻身微信小游戏畅销榜前列，最高攀升至第2。
无独有偶，同为SLG小游戏，福州蓝琥珀【指尖无双】畅销榜排名也快速攀升，目前位列第6。
此外，位列第8的益世界【这城有良田】，也有SLG玩法元素。
至此，畅销榜前10已有3款带有SLG元素小游戏，这是前所未见的！
是时候聊聊这一赛道了：竞争情况怎么样了？有哪些新变化、新趋势？
一、洗牌：老产品被反超
DataEye研究院统计了今年3月20号至4月23号SLG微信小游戏的畅销榜排名情况。如图：
头部：点点互动【无尽冬日】4月中旬快速攀升，一跃到畅销榜第2第3。同时，蓝琥珀【指尖无双】则是持续稳步攀升，从70名左右爬到了畅销榜第6。而江娱【口袋奇兵】则受到了一定挤压，排名先略微下滑，而后又回升。头部洗牌明显。
头部飙升较快的 【无尽冬日】、【指尖无双】，买量投流都呈现快速提升态势。ADX数据显示：两款微信小游戏计划数、素材数近期陡然上升，每天都在创新高。【无尽冬日】4月22号投出视频+图片210素材，对应435计划。【指尖无双】投出视频+图片1041素材，对应2623计划。
让人惊讶的是【无尽冬日】买量投流规模不大，远低于【寻道大千】【流浪超市】等，可畅销榜排名却能飙到第2。这是非常惊人的。【无尽冬日】没有做太多别的营销动作，有如此成绩，可能是玩海外【Whiteout Survival】的老玩家回归玩小游戏，以及游戏比较独特、有口碑，一部分SLG玩家「慕名而来」尝鲜。
肩部：三七【霸业】【三国兵临天下】、3K【巨兽战场】总体稳健，特别是后者从三月40名的位置攀升到了目前31。
不过，【银河战舰】【七雄争霸】【谜题大陆】等产品则波动较大，经常跌出100名外。但最近几天，【谜题大陆】再度攀升至77名。
二、激变：SLG小游戏进入2.0时代
SLG在微信小游戏端的变化，显而易见的是差异化题材崛起。比如点点互动【无尽冬日】冰雪生存题材，【指尖无双】的三国+热血+无厘头，【银河战舰】的科幻太空题材。
更深层次的变化，还有以下两个方面。
（一）「轻包重」思路，融合各类玩法
此前，SLG的主流，是【霸业】【三国兵临城下】这样的传统偏重度玩法。
而在小游戏赛道，「轻包重」模式更加强势。4 X SLG小游戏的探索、扩展、开发、征服四大模块，在探索、扩展的前期阶段融入了更多的新玩法元素。
比如【指尖无双】，采用2D卡牌养成+放置街机+模拟经营+SLG。打到20关之后进入世界地图打据点资源（轻度SLG玩法）。又如【无尽冬日】，前期是放置+卡牌+模拟经营等元素。【口袋奇兵】前期是合并+卡牌+放置。
特别是【指尖无双】更为典型，玩起来根本就不是传统意义中的SLG。初期大杂烩、缝合怪，更像是后期加入了SLG元素。
类似的，【怪物联萌】【这城有良田】【真理之拳】也是这个思路，你可以说它们也是SLG小游戏，也可以说不是。它们的主玩法、付费都不是传统的SLG、战棋。
DataEye研究院认为，这背后： 小游戏中，SLG玩法「元素化」了，赛道的边界变得模糊。
SLG玩法「元素化」并且该元素往往「后置」，其一是为了提升玩家LTV；其二是植入联盟/社交、赛季制等元素提升长期留存；其三，前期做轻度玩法，慢慢过度到SLG，也让买量投放有更多的发挥空间（降低获量成本、拓宽素材方向等）。
（二）混合变现崛起
混合变现，一直是爆款小游戏常见的打法。
而SLG赛道，传统单一内购付费模式，也在拥抱混合变现。典型如【巨兽战场】，作为SLG，该产品过往一直是单一的IAP模式。
然而，经过今年3月的一段时间调整，【巨兽战场】增加了IAA，变成混变模式。该游戏排名3月消耗增长榜第12名，在3月26日回归空降至畅销榜45名， 目前升至畅销榜35名。
△该游戏中的广告变现模块
混合变现大势所趋，也正在改变着「传统」赛道。
针对混变小游戏，DataEye研究院独家数据和观察如下：其一，高价值用户，在混变产品中的留存数据更好：
研究员通过对首日产品内广告变现ecpm进行人群分档，通过分析不同变现价值的人群7日留存率情况发现：多数产品在越高变现价值的人群上呈现7 日留存更佳的趋势。
其二，不同档位的用户看广告越多，留存率越高，免费用户尤为如此：
研究员对首日付费金额进行人群分档，分析不同广告变现频次下用户的3日/7日留存率情况发现：不同付费档位的人都是看广告越多，留存越好。其中，免费用户的留存率随着广告频次的增加而增加。在放置类游戏中表现尤为突出，点击广告次数越多，用户留存率越高。这意味着广告或成为「留存率的刺激点」，可增加用户长线留存。
归根结底，混合变现最大作用在于 留存 。
特别是对于有社交属性的SLG赛道来说，一方面，大R的留存直接影响游戏收入；另一方面，中小R、0氪玩家的留存，也有利于形成健康的玩家生态结构，跑长线。
三、扩容：SLG小游戏不再「小」？
小游戏之所以「小」，一大问题在于过于依靠买量，而比较「非主流」的社交裂变，也只有一些IAA（比如【羊了个羊】会去做）。极少有小游戏会做代言、联动。
而SLG，在小游戏里，过去几年又是比较小的赛道，很长时间只有【小小蚁国】【口袋奇兵】等几款老面孔在榜。
不过，这种情况正在改变。
今年以来，SLG小游戏（或者说「有SLG元素的小游戏」）有走向泛用户的、破圈的态势，具体表现在：
1、微信小游戏畅销榜TOP100上，较为「纯正」、传统的SLG产品有7款左右，但如果算上「有SLG元素」的（比如【怪物联萌】【这城有良田】【真理之拳】），则在10款以上，并且其中2、3款挤进畅销榜前10，这是前所未见的；
2、根据QM数据，【怪物联萌】【这城有良田】微信小游戏，今年2月月活数，分别达到4千万、2.8千万+，排名第四和第七。
3、「轻包重」模式下的融合玩法，让更多轻度玩家逐渐接触到小游戏，【无尽冬日】【口袋奇兵】的持续投流教育市场，其中【无尽冬日】小游戏对于过去玩海外版APP玩家的吸引、转化（变为小游戏玩家），可能也较为可观；
4、三七【霸业】以实力明星（陈建斌）代言的打法，同时发行APP与小游戏，让小游戏也能借力实力明星提质、破圈。
一些游戏行业游戏达人，也开始主动安利小游戏，比如近期我们观察到up主芒果冰在B站发【指尖无双】小游戏视频，播放高达25.9万，还建了玩家群。
DataEye研究院认为：畅销榜上「有SLG元素的小游戏」将会持续增加，这一元素将成为产品立项、调试的一大方向。
同时，这一类型的小游戏流水天花板，有望被捅破，特别是【无尽冬日】如果投流规模大幅提升，有望超越【寻道大千】成为下一任小游戏王者。
新王即将崛起？我们拭目以待吧。
