热闹的商场里，孩子们的欢笑声此起彼伏。
商场的中央，巨大的儿童乐园内，五颜六色的海洋球池、蹦床、滑梯和各种创意十足的娱乐设施吸引着孩子们尽情玩耍。家长们一边看着孩子开心地玩耍，一边享受着难得的悠闲时光。与此同时，餐厅里，特意为孩子们准备的儿童套餐也让小朋友们胃口大开，笑容满面。
(室内游乐场「升温」 湖南日报全媒体记者童迪 摄)
这是当下亲子经济的缩影。亲子经济是指以家庭为单位，围绕孩子成长而产生的各种消费和服务，涵盖了儿童教育、娱乐、旅游、服装、餐饮等多个领域。随着我国「全面二孩」政策放开，儿童消费市场热度空前增长。儿童乐园开进商场，亲子研学旅游成为新风尚，各大餐厅推出儿童套餐。暑假来袭，萌娃出动，亲子经济迅速升温。
代际转变推动消费新发展
亲子教育不仅关注传统的知识与技能的成长，更注重通过父母与孩子间的良性互动来培养孩子的行为性格，增进与孩子的感情和联系，促进孩子身心健康发展。根据 艾媒咨询调查数据显示，90后成为新一代亲子消费的主力军 。年轻的父母们相较于上一代更愿意付出更多的时间和金钱，更加重视亲子陪伴。以往「以孩子为中心」的消费观念正逐步向与孩子玩在一起、学在一起的方向转变。
在【2023年中国亲子服务市场大数据调查】报告中，98%以上的父母认同亲子教育的重要性，这为亲子经济的火热发展打下了坚实基础。 每次孩子的外出，最少需要一名家长的陪伴，甚至全家出动，带动更多消费。
家长「遛娃」都爱去哪?
7月以来，美团平台上「亲子游」关键词搜索量同比增长430%，攻略笔记数量增长270%。北京、上海、长沙、深圳、广州是搜索热度排名全国前五的城市。长沙本地的「遛娃亲子榜」热度高涨，湘江欢乐海洋、长沙海底世界等游乐场地的浏览量均破200万。
(青少年研学摄影活动 何洪海 何花兰 摄)
除了带孩子在游乐园消夏，许多家长注重寓教于游，希望能在旅游与研学中让孩子增长见识，提高综合素质。据湖南中瑞研学服务中心总经理张振介绍，双减政策之后，研学旅行逐渐走进大众视野。家长们对「高校生涯研学行」项目更感兴趣，许多家长希望孩子能在大学校园里接受到精神熏陶，提早种下热爱学习的种子。
(商场儿童乐园 全媒体见习记者林晓彤 摄)
除了「带孩子玩」，餐饮也在亲子经济中突飞猛进。美团外卖数据显示，近两年外卖平台上的儿童餐商家保持较快增长，菜品增量近三成。湘菜推出更适合「宝宝口味」的儿童餐，以近13倍的年复增长「一骑绝尘」。
亲子经济的蓝海有多宽
亲子消费对经济的拉动作用毋庸置疑。据中国儿童产业中心相关数据显示，我国儿童消费市场规模每年约为3.9万亿至5.9万亿元。其中，八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总开销的三成以上比例，并且这一比重仍在稳步上扬。
尽管如此，如何真正搅动亲子经济这一潭活水还需要深入研究。有专家指出， 亲子消费虽然需求旺盛，但部分领域仍然供给匮乏，商家应从市场需求出发，注重内涵，努力提高产品、服务的品质。
目前很多亲子套餐的设计限制了参与人数，基本为「一大一小」或「两大一小」。在二胎甚至三胎开放政策的背景下，商家需要进行更有针对性的调整。再比如，在亲子产品设计中，可以考虑增加「儿童托管服务」，由专人组织孩子游乐。
不容忽视的是，中国新生儿人口数量近5年内下滑约40%。从出生率下降的速度来看，存量儿童的亲子市场预计五年内即将见底，十年内可能面临巨大的挑战。亲子经济的可持续发展，未来量的增长很难，主要靠质的增长。 业内商家要及早准备，唯有开动脑筋、精耕细作，才能更好地挖到这桶「金」。
