山東小蔥花、黑龍江大凍梨、山西大閘蟹、潮汕牛肉丸……2024年春節你會帶什麽年貨特產回家過年？2024年甲辰龍年春節將至，今年的春節消費和社交將呈現哪些趨勢和特點？新型社交平台Soul App近日釋出的【2024 年春節「特產社交」趨勢洞察報告】（下稱「Soul調研報告」）顯示，絕大多數參與調研的使用者都會選擇回家過年，且受到傳統文化和家庭習慣的影響，他們都帶著當地的特產作為伴手禮或年貨。
作為深受年輕人喜愛的社交平台，Soul的使用者年輕、活躍、興趣廣泛。此次報基於平台內容和2395份調研樣本，深入剖析18-34歲使用者群體（尤其是00後使用者）在春節期間的特產消費新習慣和社交新方式。
調研報告顯示，雖然回家過年是大多數人的選擇，但隨著新生活方式的變遷，也有人選擇就地過年或外出旅行。在計劃外出旅遊過年人群裏，95後最多，而00後更多想出國旅行。雖然00後愛去看世界，但他們也是最心系土特產的群體。
報告進一步顯示，在春節的消費習慣上，大部份都比較「豪橫」，很多人不會設定預算，看心情花銷。但實際上綜合下來，很多人拿出近四成月收入來過年。不過，在外工作的人回家過年時預算會高一些。
春節的錢都花哪裏去了？Soul調研報告顯示，春節大部份人最大支出：置辦年貨、朋友間的社交支出，以及紅包支出。不同年齡群體支出重點不同：95後00後愛社交，90前後愛買年貨。
年貨是過年回家必然的選擇。而在選擇年貨回家的類別中，傳統習俗相關的年貨、過年必備品等是最受歡迎的選項，占比約為67%。這表明在過年期間，人們仍然重視傳統文化和習俗，希望能夠體驗傳統的年味。
根據Soul調研的發現，大部份人購買年貨註重家庭需求和實際使用價值。而95後和05後關註自我情緒滿足的商品，他們愛買國貨、老品牌推出的大禮包，這也是文化價值認同和品牌自豪感的體現。
在春節社交選擇上，不論和親戚們團圓，還是和朋友、老同學相約，聚會仍是春節期間很重要的社交活動。打麻將或打牌，是春節期間大家喜聞樂見的「傳統」社交活動。除此之外，2023年以來流行的「搭子社交」在春節期間也流行。47%的00後認為春節時和興趣相投的搭子一起玩是最舒服的社交方式之一。
Soul發現，今天的00後會更傾向和朋友們一起玩遊戲。而90前後的朋友們則越來越愛去戶外，可能休閑逛公園，也可能去滑雪、去爬山，主打一個「人要待在沒有天花板的地方」。有趣的是，在這次的調研裏，Soul發現更多男性——特別是34歲以上的男性，認為春節期間在家做飯、做家務是最舒服的方式之一。
和大部份人買年貨回家過年一樣，很多人在Soul的調研中表示，返程工作生活時會選擇自己家鄉土特產作為伴手禮，和職場同事、朋友分享。近五成使用者會帶當地美食，因為美食最能夠代表一個地方的味道和文化特色。
在這次調研裏，超過2000名使用者「交出」了自己家鄉的特產：新疆花帽子， 衡水老白幹，寧化府老陳醋，沈陽雞架，長春粉條子，牡丹江木耳，江寧大玉米，溫州鴨舌……不少使用者看到相關特產後，不禁感慨：家鄉特產居然還有這個？我怎麽不知道！是瞞著我偷偷產了嗎？來看看這份報告裏，有你喜歡的當地特色特產嗎？
作者：徐晶卉
文：徐晶卉編輯：張天弛責任編輯：戎兵
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