在移動遊戲市場取得顯著成功的背景下，小程式遊戲作為手遊 App 的「 頁遊版」 ，憑借其研發成本低、研發周期短以及買量市場尚未飽和等優勢，逐漸在市場中嶄露頭角，並展現出可觀的增長潛力。近年來，小程式遊戲主要平台的活躍使用者規模增速遠超整體互聯網使用者增速，尤其是在微信平台上，小程式遊戲憑借其便捷的使用者體驗和龐大的使用者基礎，成為移動遊戲市場的新寵。
2023 年，國內小程式遊戲市場收入達到 200 億元，同比增長 300%，行業呈現爆炸式增長趨勢。 其中，微信小程式的月活躍使用者數（MAU）已超過 11億，成為使用者規模最大的小遊戲平台。憑借龐大的流量入口，微信小遊戲在使用者規模和活躍度方面都遠超抖音等其他平台。
微信平台的成功吸引了大量開發者，目前已有超過 30 萬名小遊戲開發者入駐微信小遊戲平台。為了推動小遊戲生態的繁榮，微信團隊透過不斷的技術叠代和擴充套件緩存空間，為開發者提供了多種便捷工具，顯著降低了開發門檻和成本。
這些支持措施直接促進了小程式遊戲生態在短時間內獲得了廣泛的使用者群體。然而，小程式遊戲在內容質素、客戶黏性和使用者質素方面相較於傳統手遊App 仍存在挑戰。盡管透過低門檻的策略，小程式遊戲迅速獲取了大量使用者，但其生命周期相對較短，市場表現容易受到產品內容深度和創新能力的限制。
尤其是隨著市場競爭的加劇，內容從輕度向中重度過渡成為趨勢。2022 年，微信小遊戲中的重度遊戲數量較 2021 年翻倍，增長規模超過輕度遊戲（後者增長了 30%）。這種轉變表明，未來的小程式遊戲將更加依賴內容質素的提升。
與傳統移動遊戲相比，小程式遊戲的買量成本相對較低，這使其在使用者獲取方面具備顯著優勢。尤其是在安卓和 iOS 端的買量廣告成本持續攀升的背景下，小遊戲市場依然保持著較小的規模和較低的啟用成本。盡管在首日付費轉化率方面，小程式遊戲略低於安卓遊戲端，但憑借其更廣泛的使用者群體，仍能在整體上實作較為可觀的收入增長。
全球遊戲套用平均每次啟用成本（美元）
資料來源：Appsflyer，招商銀行研究院*一線國家：美、英、德、法、澳、日、韓
盡管透過買量策略，小程式遊戲在短期內實作了使用者的快速增長，但隨著市場的逐步飽和，這種優勢正在逐漸減弱。尤其是在遊戲內容質素和深度需求不斷提升的背景下，未來的小程式遊戲如果不能在創新和使用者體驗方面做出更大努力，可能會面臨與頁遊類似的命運：曾經輝煌一時，但隨著市場對精品化的需求加劇，最終難以避免市場份額的逐步萎縮和衰退。
更多行業研究分析請參考思瀚產業研究院官網，同時思瀚產業研究院亦提供 行研報告、可研報告、產業規劃、園區規劃、商業計劃書、專項調研、建築設計、境外投資報告 等相關咨詢服務方案。
