中新社北京9月7日電(記者 劉育英)中國國產單機遊戲【黑神話：悟空】以其精良的制作火爆全球，彰顯中國遊戲出海進入新階段。全球行銷衡量與體驗管理平台AppsFlyer大中華區總經理王瑋近日接受中新社記者采訪表示，中國遊戲出海經歷了從早期探索到逐漸系統化、成熟化的過程，出海領域日益豐富，並吸引大量人才。
王瑋表示，所謂系統化，指的是企業在出海過程中采取的是一種全面、有序、策略性的行動方案。以新出海的公司為例，首先，他們會確定一個大的遊戲品類，選擇適合自己團隊和市場趨勢的遊戲類別進行開發。在遊戲開發完成後，會有一個清晰的全球推廣計劃，這包括了對目標市場的選擇、本地化策略的制定以及行銷渠道的最佳化等等。
「在出海的早期階段，很多中國遊戲廠商在本地化策略上遭遇了挑戰——他們往往僅從中國本土的視角出發，對當地市場的需求進行判斷，結果發現最終產品並不符合目標市場的實際需求。」王瑋說。
【黑神話：悟空】正體現了遊戲出海的系統化、成熟化。王瑋認為，註重遊戲品質的提升已成為推動遊戲發展的關鍵因素之一。
目前，全球遊戲市場正在復蘇。在2022年至2023年期間，全球遊戲市場整體表現較為疲軟，增長速度放緩，這與全球經濟處於下行周期的趨勢相吻合。進入2024年，全球遊戲市場呈現出復蘇跡象。
中國自主研發遊戲海外銷售收入有所增長。以移動端遊戲為例，根據 AppsFlyer釋出的報告，2024年第二季度，中國遊戲在全球的套用內購買收入同比大幅增長88%，iOS端甚至出現了144%的漲幅。中國遊戲app的套用內廣告收入也釋放出積極訊號，整體套用內廣告收入實作了25%的漲幅。
王瑋認為，中國出海遊戲開發者應該堅持創新驅動、加大投入的時間和資源來確保遊戲品質達到國際水準。同時，積極使用AI(人工智能)、VR(虛擬現實)等前沿技術，提升遊戲的互動性和沈浸感。
在私密保護方面，王瑋認為，未來，私密保護的範疇預計將進一步擴大，變得更加普遍。為確保私密合規性，數據不能直接在各方之間進行交換，而需要透過第三方進行整合。AppsFlyer的中長期願景正是打造一個數據協作平台。(完)
