祛魅消費主義的年輕人，正在等待「有緣人」
過去的2023年，消費已經成了中國經濟增長的最大支柱。2024年，冰雪遊、海島遊背後的消費潛力，也折射出了中國消費者對於品質、體驗等多方面的追求。
這些體驗既涉及人們的體感，又構成國民經濟大迴圈的關鍵一環。望之彌遠，思之彌深，讀懂消費現象，捕捉消費潮流，我們就有機會在新的市場環境下爭取更為有利的位置。
過去這一年，有人熱切期盼的「報復性反彈」落空了，與期望中熱火朝天的景象存在著「巨大的溫差」；但層出不窮的消費熱點，以及把經濟指標放在全世界作對比，又不得不承認不少數據還「真不賴」。
站在2023和2024年之間的時代埡口，摸到時代脈搏的人聚在一起議論紛紛。
宏觀經濟不斷提升，個體生活卻時刻提醒大家小心時代寒潮，有人說這是「反向消費」的時代，有人說是「消費降級」 的時代，有人說消費在「K型分化」，有人說經濟「 L型走勢 」會持續很長。走過這一年，「分歧」成了最明確的共識。無論世界將以何種方式維系，還 是每個人的余生將寄托於何種期待之上，再沒有單一的正確答案。
2023年，在眾多的年度熱點詞匯中，「新質生產力」入圍多個榜單，這個在2023年9月份才由國家領導人提出的詞匯，一經亮相，就迅速占據了國內主串流媒體的C位，頻繁入選各部門的權威檔，究其原因，是因為它有力回應了中國經濟未來增長的命題。
建立在對2023年熱點消費現象的觀察以及對「新質生產力」的理解，我們提出了「新質消費力」概念。我們認為，當下的中國消費市場正在發生結構性的變化，突出地表現為傳統的消費熱點正在以極快的速度下滑，而滿足人們體驗性消費、情感價值和個人體會的消費方式正在到來，這一進一退之間，正在催生一場「新質消費力」的革命。
2024年初，曉報告、DT研究院和 新世界中國 試圖從2023年消費熱點現象出發，研究一線城市年輕人的消費現象，從中揭示中國這個全球最大單一市場的未來商業趨勢和消費新潮流。
