5月22日，以「數智·新生」為主題的第11屆金麥行銷獎頒獎盛典，在杭州未來科技城奧克斯中心皇冠假日酒店圓滿落幕。現場共頒出107個獎項，嘉獎2023年度電商領域湧現出的優秀行銷案例、品牌及機構。
金麥獎是在浙江省商務廳、浙江日報報業集團指導下，由浙江【電商】雜誌社有限公司主辦的國內首個引入國際評獎標準的電商綜合性大獎。來自活動指導、主辦及政府等單位領導共同參與頒獎盛典。此外，知名電商平台高管和品牌代表等齊聚一堂，圍繞「數智賦能，引領行銷變革；探索新生，釋放標桿價值」等活動主題，呈現7場聚焦前沿的主題演講及圓桌論壇，深度探討行業趨勢，分享數智化時代下品牌增長的新經驗與新智慧。
數智賦能，引領行銷變革
本屆金麥行銷獎頒獎盛典現場揭曉了案例類、機構類、品牌類、創新模式類及全域科學經營類等五大類電商獎項，共頒出107個獎項，獲獎案例與品牌涵蓋電器車品、服飾鞋包、家具家紡、美妝洗護、母嬰健康、生活百貨、食品飲料、文旅遊戲等多個行業。這些獲獎案例與品牌，在與消費者更高頻次的對話中，成為電商數智化轉型的重要力量，為電商行業提供了新的品牌升級範例。
數智行銷的核心是消費者體驗的不斷豐富和提升，尤其是集個人化與創新性於一身的精準體驗更能打動消費者。電器品牌「松下」挖掘寵物人群對洗烘套裝有「除毛、凈洗、巧烘」需求，精準使用者數據，切入新人群賽道；母嬰品牌「美贊成」運用數碼虛擬超次元視覺風格還原育兒場景，推出品牌相關的電子數碼遊戲，吸引年輕目標群體關註度；國貨品牌「韓愢」聚焦都市銀發、精致媽媽等中老年人群，以科學的實驗對比，讓蓋白染發的「專業、健康」更加視覺化……數智化驅動了行銷的變革與商業的創新，從獲獎案例中可以看出，老品牌透過搶占AI新賽道煥發出新的生命力，新品牌趁勢而起成為「行銷黑馬」，為商業業態註入新活力、新動能。
堅持科學經營才能找到增長之法。本屆金麥獎還積極推進合作夥伴計劃，攜手阿裏媽媽共建「全域科學經營」特色賽道，嘉獎在節點行銷、內容行銷、效果行銷領域，深度踐行科學經營理念，憑借創新實作數智化轉型、高質素增長的品牌。家具品牌「林氏木業」從「試衣間」概念出發，推出「超級試椅間」會員日主題活動，保持使用者的新鮮感與歸屬感；食品品牌「趣多多」攜手生態服務商麗人麗妝，打造爆款內容，圈粉年輕使用者；母嬰品牌「好奇」圍繞明星聲量、媒體霸屏、社媒種草、線下事件、全域直播、創意超品等亮點，撬動高端客群……品牌在增長這件事上，越來越追求「確定性」。
探索新生，釋放標桿價值
對於品牌、機構等電商生態角色來說，這場活動不僅是一場收獲碩果的頒獎盛典，更是一個行業內部切磋交流的舞台。新一輪科技革命正引領電商行業進入數智化時代，如何運用AI手段給消費者帶來更密切更貼身的陪伴？如何不斷對現有的商業模式和行銷渠道進行改造和創新？從業者們深度挖掘變革背後的本質，釋放標桿的價值力量，帶領大家一起尋找問題的答案。
618年中大促在即，商家如何透過數智能力提升營運能力，收獲確定性經營效果？活動現場，阿裏媽媽營運中心兼市場部總經理樹羊透過【阿裏媽媽AI驅動全站推廣，助618全域增長】的主題演講，分享了阿裏媽媽以AI系列商業產品重塑，助力商家用好增長杠桿，實作618更簡單、更高效、更確定的爆發與增長；阿裏巴巴設計事業部副總經理布顏進行【AI時代下的設計平權】的主題分享，提出AI時代，打破專業和通道壁壘，人人都可以做設計；淘寶服飾品牌營運負責人江藝透過【淘寶服飾透過「短平快新」帶動生意增量】的主題演講，為服飾行業的品牌商家帶去新的思考。
專業的數智化服務，是推動傳統品牌實作數智行銷發展的關鍵一環。活動現場，火蝠電商副總裁天龍帶來【超級行銷提效助力全域聲量業績雙增長】的主題演講，以實操案例分享了如何把科技轉化為商品競爭力，從而為品牌帶來新增長；【電商線上】執行主編斯問分享了【打造「全域式」內容服務，媒介如何幫商家賦能】，淘寶天下88學堂認證講師常風分享了【超級單品成就品類贏家】。另外，在主持人凱尹主持下，阿裏媽媽垂直解決方案負責人傑辰、兩面針電商部部牙佳琳、愛華仕箱包行銷長鄧木榮等也在主題為【數智時代，品牌如何尋找增長新動能】的圓桌沙龍上分享了自己的獨到見解。
被譽為「電商奧斯卡」的金麥獎，從 2013 年面世至今，已屆第11年。11年來，金麥獎透過剖析電商前沿趨勢和發展模式，持續為電商人帶來新力量，為市場註入新活力。
