近日，「曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應求」話題沖上熱搜。2月18日，山東菏澤，漢服馬面裙成爆款「新年戰袍」，在曹縣，以馬面裙為主的龍年拜年服，銷售額已經超過了3億元。曹縣漢服馬面裙商家稱，生產供不應求，線下銷售額翻了幾十倍，線上單個直播賬號日均20萬。
2024年央視春晚，四位女明星分別身著四個時代的傳統服飾演唱歌曲【年錦】，漢的衣袂翩躚、唐的雍容華貴、宋的清新風雅、明的考究雅致，讓無數觀眾沈浸漢韻之美。
漢服，作為一種被穿在身上的傳統文化，正從復蘇逐漸走向火熱。
從「洋」氣，到「國」潮
十幾年前，H&M、ZARA、C&A等漂洋過海而來的快時尚品牌雨後春筍般占領了各大商場的門店，勢頭迅猛。然而，2019年，包括H&M、ZARA、優衣庫、MJ style、無印良品、UR、C&A、GAP在內的8個快時尚品牌僅在內地新增門店218家，創下歷史新低。
與快時尚「洋貨」遇冷對應的，是「國潮」的回歸。線上，來自四川的博主「周寶寶」將漢服服飾帶到國外，將漢服妝造體驗帶給外國人，她的足跡遍布布魯古連大橋和舊金山藝術宮，為世界開啟了中國國風美學新視角。其在抖音平台拍攝並釋出短影片，記錄下弘揚漢服文化的點滴，累計獲贊高達1.1億次，收獲540余萬粉絲。線下，隨著漢服熱的興起，各城市大街小巷，尤其是在熱門旅遊景點附近，越來越多的年輕人穿漢服出行、旅遊、拍照，向人們展示漢服文化。
2023年雙十一大促期間，從預售開啟到雙十一結束，淘寶平台賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。
從「洋」氣，到「國」潮，從線上到線下，東方之韻以沈澱千年的魅力打動著越來越多的人。
漢服「破圈」帶動產業「擴圈」
漢服的「破圈」帶來的是產業的「擴圈」。數據顯示，2023年一季度，中國漢服市場銷售額約36.2億元，而曹縣一季度的漢服銷售額就達到了10.38億元，創歷史新高。截至2023年5月，曹縣漢服上下遊相關企業已達到2000多家。
訂單的火爆也帶動了企業的品牌意識，從原來的單純模仿、低端路線逐漸演變成走中高端路線的原創客製。目前，曹縣有漢服企業2282家，其中原創漢服加工企業1578家，並且形成了一個集原創研發、設計制作、輔料輔具、體驗展示、網絡行銷等於一體的完整漢服生態圈。曹縣漢服的網店達到13989家。
除了漢服所屬於的服裝行業本身，「漢服+文旅」的模式也讓一些城市「熱出圈」。
2023年4月，漢服成為了洛陽旅遊的重要標簽之一，五一期間，六百萬人入隋唐，一覽神都風華，滿城漢服的盛景。「洛陽漢服」成為了河南重要的文旅符號。2023年五一假期，受「漢服經濟」推動，洛陽旅遊總收入52.39億元，較2019年分別增長98.62%和63.1%。
「擴圈」之後何以「固圈」
漢服經濟助力產業擴圈，一方面是因為漢服的背後是中華文化積澱千年的審美內涵，作為承載民族文化的符號，在復古的流行和現代的接軌中重回人們的視線，其所彰顯的文化底蘊自然能夠獲得高度的認同感。
另一方面，官方對於傳統文化的支持、影視作品和媒體平台對於國風之美潤物細無聲地宣傳，都使得漢服文化釋放出巨大發展潛力。
然而，在相關產業乘漢服熱的東風扶搖而上的同時，我們也應意識到，如果僅透過走秀、選美、藝術攝影等外在活動強行為漢服「續熱」，很難進一步激發消費者對於漢服的更大的熱情，畢竟，除了一種服飾，漢服還是連線古今的一道門——無論是魏晉風流、大唐盛世、繁盛汴梁還是大明風華，人們或許都可以透過不同形式的漢服窺知一二。
因此，相較於向外追逐「中國風元素」，向內挖掘我們與生俱來的東方氣韻，深入漢服背後的設計之美、歷史之美，以漢服文化展現中華文明的發展脈絡，以底蘊和傳承打動消費者，寄情於衣，才是漢服經濟健康發展的持續動力。
（海報新聞編輯 張卿彬 綜合整理自澎湃新聞、中國經濟網、大眾網等）
