4月27日，2024國際消費季暨第五屆上海「五五購物節」正式啟動。作為光明食品集團所屬企業，上海糖酒集團以本屆購物節「做增量、強聯動、提品質、優環境」的特點為抓手，透過線上線下促銷讓利、品牌強勢聯動、創新消費體驗等多元化形式，深度參與此次五五購物節，釋放品牌活力，激發消費動能。
線上線下協同發力 外籍消費 顯著提升
為了持續點燃市民的消費熱情，深度釋放消費潛力，上海糖酒集團旗下各企業充分發揮自身產品渠道優勢以及老字號品牌深厚底蘊，精準把握「五一小長假」、「五五購物節」銷售旺季，在商業終端采用線上線下雙規並列的模式，讓利消費者。
第一食品創新行銷方式，積極打造線上線下融合的消費場景，透過發放5檔購物節禮券的優惠形式點燃消費熱情。同時，持續煥新門店場景體驗，打造更具購物主題亮點和品牌價值的購物節活動體驗，為消費者帶來一場不同尋常的嗨購之旅。第一食品同步發力線上渠道，在其抖音自營店裏，結合買贈滿減等優惠活動，每天線上為消費者送福利，有效提升了活動期間的轉化率，特別是蝴蝶酥等經典糕點類產品，深受消費者喜愛，成為熱銷爆款。
值得一提的是，得益於商旅聯動及消費環境最佳化，在第一食品南京東路旗艦店，境外人士消費顯著增加，2024年4月，外卡支付數環比上升60%。
無獨有偶，上海糖酒集團旗下玉棠品牌亦全力推進線上線下聯動，消費者在大潤發、聯華等線下零售終端中惠購到玉棠「控輕堂」系列、白砂糖、綿白糖等多款經典產品，同時也可足不出戶，在天貓、京東、抖音等線上渠道享受優惠。
經典品牌跨界聯動，強強聯手 造勢能
「五五購物節」期間，海派經典黃酒——石庫門透過與中國歷史最長、影響最大的古典音樂會【947星期廣播音樂會】的深度合作，將品牌與古典高雅藝術強關聯，透過打造「品石庫門海派黃酒，聽星期廣播音樂會」，從經典藝術中汲取新生力量，共同打造屬於上海的浪漫精神家園，助力「五五購物節」。
端午將近，第一食品以節聚勢，與百年老字號品牌、枕頭粽首創者「諸老大」強強聯手，聯名推出「經典洗沙粽」、「醬香黑豬肉粽」、「醬香蛋黃黑豬肉粽」等多款爆款新品，並圍繞新品特色打造會員專屬禮遇，買滿指定金額還可獲贈端午節氣精美禮盒。
解鎖全新「試驗田 」，撬動消費新趨勢
春季正是品茶時，上海糖酒集團旗下老字號茶葉品牌——汪裕泰主動適配年輕人群，借勢街飲熱潮，將於「五五購物節」期間推出抹茶風味固體飲料——汪裕泰抹茶拿鐵和汪裕泰抹茶生椰，建立年輕客群了解茶文化的視窗，解鎖傳統茶飲消費新趨勢。
創新是上海糖酒集團發展的驅動力。2023年，集團旗下捷強JOYMAX結合年輕人品酒、社交的生活方式，孵化高端子品牌——JOYMAISON捷美頌。此次購物節期間，JOYMAISON捷美頌將舉辦調酒學院初級課堂、「金賓」暢飲狂歡夜暨雞尾酒課堂等別開生面的品酒盛宴，解鎖一系列全新消費場景。此外，JOYMAISON捷美頌各家門店均推出了「捷強請你喝咖啡」活動，進一步點燃「五五購物節」的消費熱情。
2024年是消費促進年，在高質素消費成為市場新趨勢的背景下，上海糖酒集團將以「五五購物節」為契機，持續加大產品創新力度，豐富商品種類，提升服務質素，讓每一位消費者都能享受到物超所值的購物體驗。
