深圳商報·讀創客戶端記者 陳燕青
5月9日，深圳迎來一場品牌界的盛事——「2024第八屆中國上市公司品牌價值榜釋出會」。此次釋出會的主題是「品牌活力 新質生長」，由成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持。
會上隆重釋出了「中國上市公司品牌價值榜」系列榜單，包括總榜TOP100、全球榜TOP100、活力榜TOP100、新銳榜TOP50和海外榜TOP50，並首次釋出2024粵港澳大灣區上市公司品牌價值榜TOP100。
榜單顯示，對比2023年，全球榜TOP100新增3家中國企業，上榜中國企業達21家。此外，在大灣區上市公司品牌價值榜中，騰訊控股位居榜首。作為成都和深圳持續加強城市合作的一個有力見證，由每日經濟新聞與深圳商報共建的「城市與區域經濟高質素發展研究院」，在大會上正式成立揭牌。
成都市委常委、宣傳部部長辜學斌，成都傳媒集團董事長、成都傳媒產業集團黨委書記、董事長母濤，深圳市委網信辦副主任、深圳市委互聯網企業工委副書記張忠亮，深圳報業集團黨組書記、社長丁時照等嘉賓，與200余位品牌專家、企業家、投資精英和上市公司品牌官匯聚一堂，共同探討在高質素發展全新階段的品牌新趨勢和新路徑。
全球榜新增3家
對比2023年，新增3家中國企業進入全球榜TOP100，上榜中國企業達21家；總榜TOP100的總體品牌價值為178123億元，比上年增加了16322億元。
全球榜TOP100共有12個國家或地區的公司上榜，總體品牌價值為92310億美元。其中，中國有21家上市公司（包括中國大陸19家、中國台灣2家）進入榜單，比2023年增加了3家。
上榜的中國大陸上市公司分別是騰訊控股、阿裏巴巴、中國移動、京東集團、貴州茅台、工商銀行、建設銀行、上汽集團、百度、網易、中國電信、農業銀行、中國平安、中國銀行、聯想集團、美的集團、中國建築、五糧液和中國石油。
值得一提的是，騰訊和阿裏巴巴這兩家中國公司進入了全球百強榜前10位。中國大陸19家上榜公司的合計品牌價值為13839億美元，占總體品牌價值比重為15.0%，較2023年中國大陸上榜公司品牌價值占比提升2.3個百分點。此外，中國的上榜公司數量與合計品牌價值均居全球第2位。
總榜TOP100的總體品牌價值為178123億元，比上年增加了16322億元，增長了10.1%。其中，騰訊控股、阿裏巴巴、中國移動、京東集團和貴州茅台位居前五名。騰訊控股和阿裏巴巴蟬聯冠亞軍，品牌價值分別達到18954億元和14855億元。
作為中國開放程度最高、經濟活力最強勁的區域之一，粵港澳大灣區孕育了眾多優質的上市公司，形成了產業集群協同發展的良好態勢。這為品牌的培育和強化孕育了機會，同時，一批有實力的大灣區企業的品牌價值不斷攀升，正在助力粵港澳大灣區經濟健康成長。
數據顯示，大灣區榜TOP100的總體品牌價值為62741億元。騰訊控股排名第一，品牌價值達到18954億元，占比30.2%。在大灣區榜TOP100中，共有26個行業的公司入榜。其中，互聯網、房地產、金融和家電行業處於榜單第一梯隊（單個行業品牌價值總量超過5000億元），它們的合計品牌價值為40371億元，占TOP100總體品牌價值的64.3%。
本次釋出會，「2024中國上市公司經典品牌案例及品牌長」正式揭曉。聯想集團、比亞迪、伊利股份等10家企業榮獲經典品牌案例獎；上海醫藥、廈門國貿、新希望等20家企業榮獲優秀品牌案例獎；紅旗連鎖董事長、總經理曹世如，藥易購董事長李燕飛等10位企業家或高管，榮獲品牌長獎項。
品牌建設作用巨大
本次釋出會不僅是品牌價值的展示視窗，也是推動品牌成長的交流平台。在釋出會上，中國平安集團品牌宣傳部副總經理陳陽陽表示，在當下新媒體的發展、資訊社會的發展，消費者的註意力被高度稀釋，也對多數品牌話術產生「免疫力」，如何將品牌的故事、品牌的理念植入進客戶的腦子裏是品牌建設當前面臨的挑戰。
陳陽陽坦言，未來平安會圍繞真實的平安客戶、真實的品牌聲音，傳達出一個溫暖的、有質感的品牌思考與實踐，「我們相信真實自有萬鈞之力」，真正做到「專業讓生活更簡單」，「專業，讓每個家庭擁有平安」。
Interbrand品牌咨詢中國區主席、宏盟品牌咨詢集團中國區主席古博表示，品牌價值的作用力更多是強調在購買決策當中品牌起到的重要程度，品牌的角色在不同的行業和業務之間的作用力不同，例如消費者面對奢侈品會受到情感性驅動。領先的企業把品牌當作一種領導力，以此驅動企業的發展，並創造更多可能性。
在古博看來，企業要超越消費者的期待，實作遞增式的改變，才能擴大品牌影響力，帶來更持久的增長。古博坦言，希望透過品牌的力量，助力更多中國企業完成從「中國制造」到「中國創造」的轉變，從「中國產品」到「中國品牌」的轉變，催化出更多的世界級中國品牌。
近年來人工智能浪潮火熱，騰訊研究院資深專家袁曉輝指出，大模型出現湧現能力之後，智力資源變成了一種可以提供的服務，人工智能的邊界和智力的邊界已經在模糊，這一輪本質的變革是智力變革。
品牌應如何結合大模型進行助力？袁曉輝認為，大模型可以透過輔助內容生成和創意設計賦能。無論是內容的策劃，還是廣告的生成創意傳播，都需要用到文生圖、文生影片，透過使用大模型，企業能夠提升效率，降低成本，這也能更高效地觸達客戶，對提升品牌的知名度有很大助力。
