紅星資本局6月3日訊息，最近有訊息稱，茅台冰淇淋小程式顯示，北京、上海和深圳等地有7家茅台冰淇淋旗艦店目前處於暫停營業狀態。3日上午，紅星資本局致電上述7家門店，對方工作人員均表示暫停營業的資訊有誤，目前門店正常營業中，只是小程式無法下單。
圖片來自茅台冰淇淋小程式
近日有市場訊息稱，一度受到熱捧的茅台冰淇淋，熱度正在下降。從茅台冰淇淋小程式可以看到，目前廣州、北京、青島、天津、深圳、西寧、遵義7家旗艦店均顯示「暫停營業」，位於成都的一家茅台冰淇淋旗艦店顯示「搬遷中」。
3日上午，紅星資本局致電上述「暫停營業」的7家門店，對方工作人員均表示，店鋪是正常營業的，沒有關門。對於小程式顯示的資訊，有工作人員稱，是小程式無法下單，到店點單即可；還有工作人員表示不清楚小程式的資訊，目前門店是正常營業。位於成都的茅台冰淇淋旗艦店則表示，已經搬到了另一個地址，現在正在營業，此前是商鋪租約到期。
茅台冰淇淋2022年7月上市，被認為是高端冰淇淋代表，剛上市時價格超過50元。目前，茅台冰淇淋小程式中有5款杯裝冰淇淋，價格為66元/盒（75g)，另一款價格稍低，59元/盒（75g)。
紅星資本局註意到，上市一年後，茅台就推出了價格更低的一款冰淇淋「小巧支」，標價29元/支。貴州茅台前董事長丁雄軍對此表示，這是茅台貼近年輕群體的戰略產品，豐富了茅台冰淇淋產品帶，拓寬了價格帶。但「小巧支」的銷量和熱度均不及上市的首款茅台冰淇淋。天貓旗艦店顯示，最近30天，「小巧支」的銷量是杯裝冰淇淋的四分之一。
茅台冰淇淋對貴州茅台業績貢獻微弱。據貴州茅台2023年年報，冰淇淋與茅台的酒店業務收入被歸為「其他收入」 ，共計4.7億元，占總營收0.3%，2023年共計3.28億元，占總營收0.2%。
紅星新聞記者 強亞銑
編輯 肖子琦
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