中新經緯6月28日電 全球最大的運動服飾品牌Nike(NIKE)業績不及預期，盤後股價跳水跌超12%。
當地時間27日，Nike披露2024財年第四季度及全年業績，公司年內收入514億美元，同比增約1%；凈利潤57億美元，同比增約12%。第四財季收入126億美元，預期128億美元，表現不及預期。
分地區看，Nike在北美、歐洲中東及非洲業績表現欠佳。在北美，Nike鞋類年內收入145.37億美元，同比降2%，拖累整體收入降1%至213.96億美元。在歐洲中東及非洲，Nike的服飾業務年內收入43.8億美元，同比降約6%(剔除貨幣影響，下同)，鞋類業務在第四財季收入同比下滑2%，拖累全年收入增長放緩至1%，為84.73億美元。
相比較來看，在大中華區，Nike的鞋類、服飾等收入整體表現堅挺，收入75.45億美元，同比增約8%(剔除貨幣影響)。然而，在第四財季，Nike在大中華區的收入增長出現放緩。據美國消費者新聞與商業頻道(CNBC)，Nike財務長馬修·弗倫德在電話會議中提醒稱，如果不是中國市場天貓提前開始該地區的618購物活動，Nike在中國的銷售額將無法達到其內部預期。
弗倫德還表示，中國市場仍高度重視促銷活動，公司將繼續謹慎管理Nike及其合作夥伴的庫存，雖然短期前景有所減弱，但對Nike在中國的長期競爭地位仍充滿信心。
據美國有線電視新聞網（CNN）等媒體報道，Nike預計下個季度銷售額將下降10%，遠低於分析師預期的3.2%的降幅。原因是該公司經典品牌的銷售放緩，而且Nike線上市場面臨挑戰。
據報道，Nike面臨著非必需品消費放緩以及來自新興跑步運動品牌如法國品牌Hoka等的激烈競爭。消費者正在改變消費行為，放棄購買昂貴的運動服飾，轉而購買基本用品和體驗性產品，例如音樂會和旅行。
報道還提到，Nike改變分銷策略也遭遇適得其反的效果。近年來，Nike大幅削減了傳統零售商數量，轉而透過自有渠道(尤其是線上渠道)直接發展。Nike表示， 透過自己的網站和實體店銷售商品的利潤是透過批發合作夥伴銷售商品的兩倍多。但這一變化損害了Nike的銷售額。Nike此後已恢復了部份的零售商。
報道稱，GlobalData Retail分析師Neil Saunders周四(27日)在給客戶的報告中表示：「Nike做得太過分了，低估了第三方零售商的重要性。此次結束為這些零售商與其他品牌建立更緊密的合作關系開啟了大門。」(中新經緯APP)
