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引言：抖音的封面人物又要換了？
近日，4月抖音達人帶貨榜新鮮出爐，各大主播成績排名又發生重大變化。
其中，此前連續數月都進入Top3的 董宇輝，本次竟跌落至第9名 ，可謂退步明顯，引人關註。
而董宇輝「老東家」、最近深陷打假負面的 東方甄選 ，居然高歌猛進，「頂替」董宇輝， 高居榜單第3的位置。
圖源：鞭牛士
01、董宇輝4月退步明顯！真賣不動了？
抖音直播4月達人帶貨榜，是由鞭牛士對主播達人的GMV和銷量進行統計和分析後釋出的。據了解，榜單中的銷售額均為 已剔除直播間退貨後的銷售額，同時並未標註具體的銷售金額 ，所以本次排名前二十的達人帶貨銷售額均過億。
備受關註的與輝同行直播間，曾分別在2024年1、2、3月的帶貨榜中排名第1、第2和第1，然而這次，他們不僅首次落榜前三甲，還大幅退步至第9的位置，令各界頗感意外。
對此，有行業人士認為： 與輝同行4月帶貨業績下滑，或許與其在4月25日-4月29日的河南行走播有關。
實際上，在這次結束不久的河南行直播中，董宇輝再度引發不小爭議。4月28日，董宇輝前往河南博物館直播時，遭網友吐槽 「排場大，千人排隊不讓進？」 ，同時有遊客反應：因為該直播活動導致其正常預約無法進館， 排隊50分鐘耽誤了參觀行程。
圖源：微博@新浪科技
對此，河南博物院的相關工作人員回應稱：董宇輝直播下午2點多鐘開始，持續將近2小時， 「並沒有封閉場地 ，比如在一廳的時候，只是暫停一廳進人，主要是確保文物的安全。因為人太多了，害怕在直播過程中人會湧上來，然後10多分鐘直播完了之後，又對觀眾開放，並不影響其它廳的參觀。」
而與輝同行方面，並沒有就此事做出回應。反倒是董宇輝的粉絲紛紛出面，留言力挺董宇輝。
事實上，這並不是董宇輝第一次被吐槽「排場大」。
3月下旬，與輝同行湖北行過程中，董宇輝同樣被指「排場太大」，還因在博物館直播打燈被網友質疑。
圖源：微博@新浪熱點
不久後，董宇輝在直播時回應了「博物館打燈」質疑：「電視台拍博物館、文物的紀錄片不打燈嗎？不是不能打燈，只不過這個燈它一般是冷光。當時不回應是沒有必要，有常識的媒體不會問出這麽低階的問題。」
「人紅是非多」。毫無疑問，作為頂流主播的董宇輝，一舉一動都會受到外界的高度關註，甚至難免有人將其行為放在放大鏡下觀察或過度解讀，因此很容易引發風波。
比如2月份的「拒絕講解內衣」事件，被網友質疑帶貨主播不稱職、歧視女性。雖然董宇輝澄清「我就是害羞，我男的內衣也不講，跟歧視無關」，但終究被掛上了微博熱搜，這又導致董宇輝一怒之下決定「登出微博」，並清空所有微博內容。
而除了河南行活動，導致與輝同行帶貨「退步」的另一大原因，或許與董宇輝的講解質素下滑有關。
就在4月份，有不少網友指出了董宇輝直播時的不足，其中就包括審美、講解質素下滑等八大問題。雖然董宇輝迅速做出了誠懇檢討，坦言公司事務繁多，極大地分散了他的精力，但從這次的榜單來看，消費者關心的問題似乎並沒有得到完美解決。
02、小楊哥淡出直播間！搞電音節險些翻車
曾經的抖音帶貨一哥「瘋狂小楊哥」，依然是各方關註的焦點之一。
不出意外，逐步淡出直播間、也鮮少拍成名段子的小楊哥，依舊未出現在4月達人帶貨榜TOP20中。至此，小楊哥已連續三個月掉榜，而「消失」的核心原因，在於小楊哥主動減少帶貨直播。
值得註意的是，結束榜單前20並不意味著小楊哥賣不動了，相反其帶貨能力依舊十分能打。4月27日，小楊哥停播32天後回歸，在這場近2小時的直播中，場觀人數累計超1400萬人，開播僅13分鐘便賣出4000萬元，22分鐘來到8000萬元，1小時突破1億元！
而不搞帶貨的小楊哥，將精力放在了文娛新業務的拓展上面，其中最著名的當屬拍短劇和搞音樂節。
2024年無疑屬於短劇。咪蒙及不少MCN機構都開始搞短劇了，淘寶、拼多多、京東、抖音等巨頭盯上了這個風口。
4月份中旬，傳聞「三只羊劇場」官方賬號已啟用，且短劇專案【傅爺，你的替嫁新娘是大佬】正式開機
圖源：微博
但4月23日左右，又傳出訊息稱上述短劇開拍僅僅兩天，出品方之一的 杭州益夢突然被曝出解散的訊息 。此後，小楊哥搞短劇的聲量漸漸弱下去。
短劇之外，音樂節也是小楊哥的重要發力方向。繼去年11月砸3000萬開了一場群星演唱會後， 剛剛結束的五一假期，小楊哥又參與舉辦了一場「電音節」，結果險些翻車。
這次電音節現場大咖雲集，陣仗不小。不僅邀請到了多位知名DJ，明星李晨、陳浩民、蔣麗莎夫婦等也在現場，網紅界的半壁江山陳澤、大哥遠、老白不喝酒等紛紛現身。
圖源：抖音@瘋狂小楊哥截圖
關於為何斥巨資辦電音節，小楊哥稱： 這不是為了賺快錢，而是三只羊集團向新娛樂版圖的勇敢邁進 。這場盛宴，旨在提升合肥的國際形象，推動本土經濟脈動，每一束光，每一聲音樂，都是對未來的投資！
然而5月5日，有網友發文投訴，這場電音節現場賣水價格高到不能讓人接受： 一瓶純凈水賣到20元，場外標價不足十元的紅牛，進場後被提到28元一瓶 。到過現場的觀眾發文吐槽：「感覺比進宰客景區的價格都貴。」
圖源：微博@梨影片
03、東方甄選卻突然發力
本次榜單中，擠進前三的東方甄選，多少有點出人意料。
自董宇輝「另起爐竈」創辦與輝同行後，東方甄選直播間便有點星光黯淡。多次出現在公眾視野，均是因負面新聞。
比如最近， 東方甄選關聯公司東方優選 （北京） 科技有限公司因線上旅遊經營者經營旅行社業務，未取得旅行社業務經營特許，被北京市文化和旅遊局罰款1.3萬元。
愛企查官網顯示，東方優選 （北京） 科技有限公司成立於2021年10月，註冊資本1000萬元，法定代表人為孫東旭，由北京新東方迅程網絡科技有限公司全資持股。
圖源：愛企查
在今年315的「梅菜扣肉事件」上，東方甄選更是遭遇不小沖擊。雖然東方甄選回應稱會為消費者先行墊付退款，還會進一步為消費者墊付3倍賠償，但許多網友貌似並不買賬。
稍早前，東方甄選帶貨的南美白蝦，還 遭到打假人劉江的「破產式」打假。 據打假人劉江爆料稱，東方甄選官方自營店銷售的厄瓜多爾進口南美白蝦，隱瞞添加並超量使用了「蝦藥」焦亞硫酸鈉，送檢樣品檢測出的二氧化硫殘留量為0.723g/kg，超出了國家標準的7倍。 劉江認為，東方甄選應該承擔退賠79.9億元的法律義務。
而2023年6月，東方甄選就被爆出帶貨的野生蝦出現食安問題。其供應商青島浪海情經貿有限公司 （東方甄選野生蝦青島供應商） 因違反【食品安全法】，被青島市即墨區市監局罰款16.68萬元、沒收違法所得4100元，共計17.19萬元。經查，當事人經營涉案食品加工原料生產方式為「養殖」，但食品包裝標識有「太平洋大蝦 100%野生」等字樣。對此，東方甄選回應稱系被供應商欺騙，該批養殖蝦來自合作商浪海情公司，已將該品牌拉黑。
按道理，帶貨的商品屢屢出問題，多少會影響消費者對東方甄選的信任。但堅挺的帶貨業績表明，東方甄選依然是頭部直播間。
04、寫在最後
4月的帶貨榜單中，除了董宇輝、東方甄選等成名已久的主播或直播間，最大的變化便是湧現了不少新面孔。如排名第1的雲舍花卉、第12的Sara老楊均為新晉主播。
尤其是雲舍花卉，竟能在 偏小眾的鮮花類產品賽道，以477萬粉絲的體量登頂帶貨榜 ，足夠驚艷！
這或許說明，當原來的頭部主播們不約而同減少直播帶貨時，抖音作為平台方也有了一定程度的焦慮，並開始尋找下一個「頭牌」。
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