文 | 麟麟
編輯 | 麟麟
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當科技巨頭的光環褪去三萬塊的「未來之鏡」還能照亮誰？
王府井蘋果店的喧囂似乎還縈繞耳畔， 蘋果COO傑夫·威廉士用一句「不」試圖拉近與中國消費者的距離 ， 叫好聲中卻難掩AVP的尷尬處境 ， 這款被寄予厚望的「空間計算」器材 ，在經歷了正選時的熱潮後，在中國市場正逐漸步入冷靜期
高價的光環難掩體驗的尷尬
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近三萬元的售價
，對於大多數消費者而言，註定是一道難以逾越的門檻， 高昂的價格並沒有換來完美的使用者體驗 ， 不少首批嘗鮮的使用者 ，在短暫的「新鮮感」過後，紛紛選擇將手中的VP閑置，甚至轉手出售「散熱問題真的讓人腦殼疼！」一位不願透露姓名的使用者吐槽道
，VP將散熱口設定在額頭部位， 長時間佩戴會明顯感受到熱量集中 ，舒適度大打折扣除了硬件上的缺陷
，匱乏的套用生態也成為VP的「阿基里斯之踵」，盡管蘋果積極與國內科技巨頭合作， 但相比海外市場 ，國行版VP的套用數量和質素仍有較大差距「很多套用都只是簡單的VR內容移植
， 並沒有針對VP的空間計算特性進行深度開發 ， 」一位資深科技愛好者表示 ，「花三萬塊買個‘高級頭顯，多少有點得不償失」
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國產「平替」崛起價格戰能否撬動市場？
AVP的遇冷
，給了國產XR廠商可乘之機，一時間， 「平替」成為行業熱詞 ， 各家廠商紛紛推出價格更親民的XR產品 ，試圖在蘋果的陰影下分一杯羹從酷似手機的AR眼鏡
，到主打「安卓生態」的空間計算套裝， 國產廠商在產品形態和功能上不斷探索 ，試圖找到一條差異化競爭的道路價格戰真的能拯救低迷的XR市場嗎？「價格只是影響消費者決策的因素之一
， 更重要的是產品本身的價值 ，」一位行業分析師指出，「在核心技術和使用者體驗上，國產XR產品與蘋果仍有較大差距，單純的價格戰只會導致惡性競爭」
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庫克的「最後一戰」能否復制P的成功？
對於蘋果和庫克而言
， AVP的成敗 ，關乎著他們在「後P時代」的戰略布局，從庫克頻繁為VP月台， 到OS系統升級被提升至新的優先級 ，無不體現出蘋果對這款產品的重視VP想要復制P的成功
， 並非易事 ，智能電話市場已經是一片紅海， 而XR行業仍處於發展初期 ，使用者需求和市場格局尚未完全明朗「VP更像是蘋果面向未來的一個‘技術預演， 短期內很難成為大眾消費品 ， 」一位科技評論員分析道 ，「蘋果需要找到VP的‘殺手級套用，才能真正撬動市場需求」
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結語
AVP的入華， 為中國XR市場帶來了一絲波瀾 ， 但高昂的價格、體驗的缺陷以及套用生態的不足 ， 都成為制約其發展的瓶頸 ，國產廠商的「平替」浪潮，能否在價格戰之外找到突圍之路，仍需時間觀察
而對於庫克和蘋果而言， VP的未來 ，充滿了挑戰和機遇， 他們能否將這款「未來之鏡」打磨成像P一樣改變世界的產品 ，讓我們拭目以待
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