全國首個直播間營運省級地方標準【綠色直播間營運規範】日前在浙江頒布施行。該規範立足「人、貨、場」這3個直播間的必備要素，規定了綠色直播間營運基本原則、行銷管理要求、評價與改進等內容，對於有效彌補直播行業監管制度空白、推動直播經濟健康可持續發展具有重要意義。
近年來，直播行業快速發展，進一步啟用消費市場、繁榮文化產業，在促進經濟發展、帶動就業等方面起到了積極作用。但與此同時，直播行業也出現了一些亂象，數據造假事件頻頻發生，既損害了直播行業整體形象，也擾亂了市場秩序，更損害了消費者的切身利益。一些主播以「編造劇本」、出位扮醜等方式博眼球、吸引流量，傳播虛假資訊和不良情緒，觸碰了道德和法律底線，也汙染了網絡公共空間。無規矩不成方圓，無標準難以監管，浙江出台的綠色直播間標準恰逢其時。
開展綠色直播，樹行業新風。浙江的【綠色直播間營運規範】首次明確了綠色直播間的概念：具有推動行業有序競爭、助力產業提質增效、推動消費擴容升級、倡導文明健康和綠色環保生活方式、營造清朗網絡空間、弘揚中華優秀傳統文化和社會主義先進文化等示範引領作用的直播行銷網絡空間，才能被稱為綠色直播間。綠色直播將為商家、消費者營造健康、綠色、向上的營商和消費環境，可以更好地賦能實體經濟、擴大內需、助力消費升級。此外，直播平台上的畫面也承載著塑造公眾認知的責任，綠色直播間將在追求創新與吸引關註的同時，更加遵循「內容為王」原則，有助於催生更多有思想、有溫度、有深度的直播作品，真正起到引導社會風尚的作用。
註重監管，讓直播「山明水秀」。直播平台應當好監管的「第一主體」。平台擁有數據推播、技術引領的優勢，是主播實作價值、商家賺取利潤的必要支撐，理應當好「把關人」。直播平台不能當「甩手掌櫃」，而要切實扛起責任，替消費者把好產品質素關；要做好事前預防、事中警示、事後懲辦等措施，積極響應消費者投訴維權。此外，網信、稅務、市場監管等部門也應該透過數碼化手段，打破資訊壁壘、完善資訊共享機制，形成監管合力，讓直播行業真正走向成熟理性。
向綠而行，向陽生長。政府部門、直播平台、主播、消費者等多方協同共建共治，共促直播行業清朗前行，不斷推動行業持續健康向高質素發展。 （本文來源：經濟日報 作者：柳 文）
