穿越、重生、復仇、逆天改命，不同的設定，相同的「爽」文劇情。反轉、土味、狗血，恰到其處的轉折點，像鉤一般吸引著受眾充值觀看。
在過去的一年裏，爆款短劇頻出，千萬分賬，億級播放，平台喜報刷遍全網。「一周拍完、一個月上線、一部實作財富自由」成為現網絡上流傳的說法。
誇張的投資回報率和市場規模快速擴張的趨勢，讓短劇成為關註焦點。打造一部爆款短劇有多難？投資短劇真能一本萬利？短劇還能「爽」多久？
千裏挑一
流水的短劇，鐵打的「網感」
據【中國微短劇市場研究報告】顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。共上線超1400部微短劇，連續兩年同比增速超50%。同時，微短劇使用者付費滲透率已達41%。
【無雙】【我在八零年代當後媽】【厲總，你找錯夫人了】等短劇接連登頂抖音、微博、B站等社交媒體上的熱門榜單。然而一邊是充值、收看破億的喜報，一邊是數千部短劇成為了炮灰。
在千部短劇中突破重圍，成為爆款，並非易事。
小王是名忠實短劇愛好者，她告訴記者最愛看的類別是關於真假千金霸道總裁的反轉劇。吸引小王觀看短劇的首要因素是男女主的顏值，如果短劇具備「網感」，每集有上頭點或者是搞笑情節、熱梗、台詞，她會選擇充值追劇。
「網感」一詞，也在記者對西安一短劇團隊導演王迪的采訪中，被反復提起。作為一名導過五十余部短劇作品的導演，王迪認為不能用爆款來定義短劇的質素，高質素短劇並不一定能成為爆款，但有網感的短劇一定能做出爆款。
「網感在短劇行業裏，我認為是下沈。例如抖音熱梗、年輕人喜歡的元素和符號，都可以有機結合到短劇中。這次短劇拍攝時，有一段男主醉酒回家他需要嘴裏嘟囔兩句的戲。我們就安排了‘之所以有高速運轉的機械進入中國，是因為黃浦江一帶都帶藍芽’這種無厘頭熱梗台詞，讓大家產生共鳴。」王迪說道。
我在八零年代當後媽劇照（圖源網絡）
爆款短劇中，無論是劇情塑造還是台詞設定都貼合受眾審美、笑點、節奏。如【我在八零年代當後媽】，青春女大學生穿越回八零年代，把原著中不內耗不虐心虐身，面對極品親戚、茶言茶語直接回懟，經營事業等爽點都呈現了出來。在春節期間，貼合了受眾所需要的合家歡喜劇要素。
男頻短劇頂流【無雙】，更是把劇情描述、敘事節奏、台詞結合下沈使用者的審美、網感，不同於常規都市「戰神」題材短劇，融合了贅婿、虐戀等元素，「老實人贅婿」的身份被打壓憋氣劇情讓觀眾入戲，「戰神」隱秘身份的慢慢揭露，劇中不斷反轉、打臉，精準釘選了男頻受眾的痛點、審美、「爽」點。
記者了解到，現短劇劇本多是平台提供，打造出【無雙】等爆款短劇的豐行文化，擁有自己的編審團隊，會在內部將劇本自行評級，挑選人設豐滿、大綱明確、有創新、台詞精煉的劇本。小組合作完成後期剪輯，並配合層層編審，挑選出符合受眾審美、網感的短劇在平台推出。
「陽春白雪和下裏巴人之間存在兩個完全不同的受眾群體。部份受眾認為比較土的東西，可能符合另外部份受眾的網感、節奏和審美。所以短劇需要的就是下沈，劇是否合規且有效的傳達出去，要看是有否符合受眾的審美和爽點。」王迪說道。
在短劇市場同質化嚴重，作品如同流水線產品的情況下，爆款短劇能突破重圍，得益於在好劇本的基礎上高質素的制作及演員演技、台詞設計、節奏把控、網絡行銷、平台推流的加持，不斷制造熱梗，下沈到使用者。
「野草」需要治理
短劇並非「一本萬利」
不久前，#短劇放大夫妻婆媳矛盾6部被禁#的話題登上微博熱搜，話題破億。【最後的底線】【媽媽的生日】【千金小姐反擊】6部短劇因為宣揚不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內容被下架處理。
此熱搜引發網友討論，部份網友表示雖說戲劇來源於現實，但刻意放大渲染矛盾的應該下架。不止此類短劇，還有部份帶有擦邊、色情、暴力的短劇也該被禁，也有網友表示應該加強短劇稽核力度，提高短劇質素。
制作成本低、創作周期短但利潤卻能以小博大的短劇，引來了資本關註，惹得許多投資方進入短劇市場，但流水線作品堆砌、內容粗糙、誘導消費等問題也逐漸暴露。
自去年起，短劇打「擦邊球」的方式博流量的現象層出不窮，為避免行業走向「野蠻生長」「亂象叢生」，廣電總局多次開展網絡微短劇專項整治工作，各大短影片平台已下架超百部作品，封禁大量違規釋出微短劇的賬號。國家消保委也在消費維權輿情熱點釋出中，點名了短影片平台微短劇誘導付費問題。
為加強微短劇監管，近日，國家廣電總局下發【關於微短劇備案最新工作提示】，從2024年6月1日起，未經稽核且備案的短劇不得上網傳播。隨著短劇監管越加嚴格，意味著短劇行業將淘汰缺乏正確價值導向，沒有資質的短劇。短劇將以內容為導向，短劇市場也逐漸向高質素、精細化制作發展。
短劇當下正處在極速發展階段，「野草」需要治理，內部從業者也需正視短劇高質素、精細化、規模化發展的訊號。
記者在采訪中了解到，現已有劇組為使拍攝精細化，已增加短劇拍攝時長，並且實行每日8小時工作制，但市面上仍還有很多短劇劇情依然把工作人員當「耗材」。
與電視劇、電影以及大型tvc廣告相比，短劇拍攝投資少、周期緊，一般短劇集數約為80-100集拍攝時長為8-12天，為了節省成本，部份劇組將原本8到12天的拍攝時長壓縮到一周內，將電視劇、電影等劇組中多種專業職能壓縮到了一個職位上。
如電視劇、電影劇組中會設定管理服裝、道具、群演或者配角選角的職位，在短劇劇組中壓縮成統籌和管理所需要做的工作。熬大夜、連軸轉拍攝在短劇拍攝中更是常有的事。
同時，短劇不同於影視劇，更像是資訊流廣告的化身，營收模式是依靠廣告、流量帶來的傳播與營收。爆款短劇收入破億只是整體收入，真正到手的利潤並非以億計算，投流成本就已占據整體收入的80%，除開成本再將到手利潤分給導演、主演、編劇、後期等工作人員。
據了解，短劇市場采取按日結算的薪酬方式，除主角、導演外，劇組工作人員並未拿到較高的薪酬。短劇拍攝團隊執行導演告訴記者，他認為對於非領導層的執行類員工，只是在眾多普通崗位中選擇了一份有趣的工作。
投資短劇並非一本萬利，從事短劇工作也並非想象中的輕松、簡單。當下短劇市場內容井噴式發展，爆款內容越來越難出，投流成本越來越高，短劇制作團隊更應沈下心提高作品質素，把握受眾。
「微短劇+文旅」
商業新模式、行業新風向
據數據顯示，去年的全國微短劇中，60%以上出自陜西，西安承制公司的微短劇作品更是占到整個微短劇市場爆款量的80%。西安作為全國首個從資訊流廣告轉向短劇的城市，短劇行業發展愈發成熟。
「西安場地、人員成本與杭州、深圳這類電商、互聯網經濟發達的城市相比較低。而且西安是文化重鎮，高校資源豐富，這也致使拍攝場地更加豐富、畫面呈現效果更好，演員、團隊更容易籌集。」導演王迪說道。
業內人士表示目前，西安每天開設的短劇劇組組數量可達三十個，並且短劇制作成本已上升了10倍，向精細化的趨勢發展。在提高內容質素的同時，西安、陜西短劇行業應打造更全面的商業模式，比如「微短劇+文旅」「微短劇+IP」。
近幾年，影視行業與文旅聯動並不在少數。影視劇透過生動劇情和場景設定，讓受眾對拍攝地和劇中產品產生強烈的代入感和向往感，「一部劇帶火一座城」。如【繁花】【去有風的地方】讓觀眾奔赴上海、雲南，嘗排骨年糕、鮮花餅和乳扇，西安長安十二時辰街區融入【長安十二時辰】電視劇IP，讓觀眾身臨其境。
微短劇自身具有主題明確、節奏緊湊的優勢，適應現代人碎片化的資訊消費習慣和快節奏的生活方式。同時，在短影片平台投流的微短劇，更具有傳播優勢。淄博燒烤、哈爾濱冰雪世界、天水麻辣燙在爆火的過程中，不乏影片內容的加持，短影片平台的推流。
今年1月，國家廣播電視總局辦公廳釋出【關於開展「跟著微短劇去旅行」創作計劃的通知】，提出2024年要創作播出100部「跟著微短劇去旅行」主題優秀微短劇，形成一批可復制、可推廣的「微短劇+文旅」融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地「打卡」的新風尚。陜西積極響應，鼓勵創作者努力挖掘陜西當地文旅資源，打造具有地域特色的文旅IP。
據悉，曲江影視集團計劃今年上線的微短劇【戀戀小食光】已入選國家廣電總局「跟著微短劇去旅行」創作計劃第一批推薦作品。該劇在西安、漢中等地進行取景拍攝，展現了陜西豐富多樣的傳統美食和自然風光。
當下，微短劇需要走出「爽」劇舒適圈，融入文化、旅遊等元素，創新影片內容，不斷擴充套件商業模式。文旅發展同樣也需要「故事」亮點吸引遊客，不局限於大美風景。
「微短劇+文旅」的發展趨勢，也將更好地滿足受眾對高品質微短劇的期待，推動微短劇行業的全面升級和跨界融合。
短劇還能「爽」多久？現下，短劇依舊處在快速發展的階段，但吃老本的低質短劇終將會被市場所淘汰，只有高質素、精細化、創新內容、保持下沈使用者的網感，才能在大浪淘沙的短劇市場裏走更遠。
