人工智能（AI）領域一直以來都是科技公司的兵家必爭之地，特別是在搜尋引擎市場，谷歌（Google）幾乎壟斷了這一領域。然而，OpenAI最近推出了一款名為SearchGPT的搜尋引擎，試圖打破谷歌的主導地位。該工具匯總網站上的資訊，包括新聞網站的即時內容，並允許使用者提出後續問題，與當前流行的ChatGPT類似。這一舉措不僅是對谷歌搜尋引擎的直接挑戰，也反映了AI技術在新聞傳播和資訊獲取中的深遠影響。
SearchGPT的推出背景
OpenAI行政總裁Sam Altman表示，SearchGPT的測試版已正式推出，並將參照包括【華爾街日報】母公司新聞集團（NWSA）和【大西洋】雜誌等商業合作夥伴的新聞來源。這款工具的目標是為使用者提供一個綜合性的搜尋平台，能夠即時匯總和展示來自多個網站的資訊，並在每個答案末尾附上來源連結，確保資訊的可靠性和透明度。
OpenAI還設計了一個側資訊看板，使用者可以在其中看到更多相關資訊的結果和來源。這一功能不僅提升了使用者體驗，也為使用者提供了更多資訊來源的選擇，增強了資訊的全面性和準確性。
對谷歌搜尋引擎的挑戰
自2022年ChatGPT釋出以來，OpenAI一直在不斷擴充套件其技術套用領域。SearchGPT的推出標誌著OpenAI對谷歌搜尋引擎主導地位的最直接挑戰。谷歌作為搜尋引擎市場的龍頭老大，一直以來都在不斷最佳化其AI搜尋功能，綜合來自多個網絡來源的資訊。今年早些時候，谷歌推出了其AI搜尋功能，試圖保持其在市場中的領先地位。然而，SearchGPT的推出無疑增加了谷歌的競爭壓力。
值得註意的是，谷歌母公司Alphabet的股價在SearchGPT推出後出現了明顯下跌，這也反映了市場對這一新產品的關註和反應。除了谷歌，其他AI公司也在加入搜尋引擎的競爭中。其中，由傑夫·貝佐斯支持、前OpenAI員工創立的Perplexity也是這一領域的強勁競爭者。
與出版商的合作
OpenAI表示，他們與出版商合作開發了SearchGPT。這款搜尋工具的模型在開發過程中得到了許多出版商的支持和反饋。隨著許多出版商的線上流量下降，他們對AI可能重塑新聞編輯室和新聞采訪方式的影響感到不安。然而，出版商普遍擔心，OpenAI或谷歌的AI搜尋工具將根據新聞內容提供完整的答案，從而無需點選文章連結，這可能導致出版商失去線上流量和廣告收入。
目前尚不清楚SearchGPT等產品能為出版商帶來多少流量。OpenAI發言人表示：「我們希望在測試中更多地了解使用者行為。」 這一表態顯示了OpenAI對市場反饋的重視和對產品最佳化的期待。
十多年來，出版商一直在與包括Meta Platforms的Facebook和Google在內的科技公司打交道，這些公司的產品變化有時會引發線上流量的劇烈變化，因此出版商對技術合作夥伴關系持謹慎態度。上個月，Perplexity轉載了【福布斯】雜誌的一篇文章，並將其用於其產品，但直到頁面底部才提到新聞來源，這進一步加劇了他們的擔憂。行政總裁Aravind Srinivas將問題歸咎於產品的「粗糙之處」。
出版商的應對策略
盡管存在諸多擔憂，許多出版商仍認為將其知識產權出售給AI公司是有價值的，因為這些公司需要大量數據和內容來完善其AI系統並創造像SearchGPT這樣的新產品。在過去的一年裏，OpenAI與一系列新聞出版商建立了合作夥伴關系，其中包括Politico和Business Insider的母公司Axel Springer、美聯社、世界報、金融時報以及IAC的Dotdash Meredith，後者擁有【人物】和【美好家園與花園】等出版物。
在其中一些交易中，OpenAI向出版商提供了數百萬美元的現金和雲信用，以換取在其作品上訓練新的生成式AI模型的權利。包括【紐約時報】在內的其他出版商也選擇與OpenAI及其支持者微軟展開競爭，在法庭上指控其內容未經特許被用於訓練OpenAI系統。OpenAI表示【紐約時報】的訴訟毫無根據。
SearchGPT的未來展望
OpenAI與出版商就搜尋工具進行的許多討論都集中在如何使用他們的新聞內容來回答查詢。周四，OpenAI表示，出版商可以管理他們的內容在SearchGPT中的顯示方式。這一功能的推出為出版商提供了更多的控制權，也有助於緩解他們對線上流量和廣告收入的擔憂。
新聞集團行政總裁羅拔·湯姆森（Robert Thomson）在周四OpenAI新聞稿中的一份聲明中表示，行政總裁山姆·柯曼（Sam Altman）和其他OpenAI領導人都明白，任何AI搜尋都必須依賴「可靠來源提供的最高質素、最可靠的資訊」。這表明，OpenAI在推動技術創新的同時，也重視資訊的質素和可靠性。
目前，SearchGPT將作為獨立產品進行測試，但OpenAI最終計劃將其整合到其主要ChatGPT服務中。新聞出版商和創作者將成為首批測試者之一，OpenAI將提供等待名單，美國使用者可以註冊試用該工具。這一舉措不僅有助於進一步提升產品的使用者體驗，也為OpenAI贏得了更多市場關註。
OpenAI推出的SearchGPT不僅是對谷歌搜尋引擎主導地位的直接挑戰，也是AI技術在新聞傳播和資訊獲取中的重要套用。透過與出版商的合作，OpenAI不僅提升了產品的內容質素和資訊可靠性，也為出版商提供了新的合作機會和商業模式。然而，隨著市場競爭的加劇，SearchGPT的未來發展仍面臨諸多挑戰和不確定性。無論如何，這一新產品的推出無疑為AI技術在搜尋引擎領域的套用和發展提供了新的可能性和方向。
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