近日，江蘇隆力奇集團有限公司及旗下公司新增1條被執行人資訊，執行金額約6.09億元。相關訊息引發外界對這家知名日化品牌的擔憂，同時也讓不少人感慨：那麽多國產日化品牌為何沒落了？
中華牙膏、大寶、隆力奇、小護士等品牌承載著幾代人的記憶和情感，這些曾經風光無限的品牌是如何從輝煌走向沒落的？
△一家超市銷售的中華牙膏。（圖片由CNSPHOTO提供）
從輝煌到衰落
隆力奇成立於1996年，曾被譽為「國貨之光」，其蛇油系列產品承載了一代80後、90後的回憶。在巔峰時期，隆力奇曾一年賣出70億元，一度被全球日化巨頭寶潔視為對手。
2004年，隆力奇是中國本土日化在央視投放廣告量最大的企業品牌。當年，其營業收入達36億元，品牌價值為95.5億元，位居中國日化企業第一。
2015年後，隆力奇開始出現資金鏈緊張的跡象，公司陷入一系列財務危機，市場份額急劇下滑。現在，其在社交媒體平台上的影響力遠遠落後於其他國貨品牌。
多名隆力奇經銷商表示，雖然蛇油膏、護手霜等產品風評不錯，但是由於其售價低，且復購周期較長，利潤往往較低。在多次陷入輿論風波後，動銷難度更甚。
「我現在沒有再進貨，打算清空手裏的庫存後就不再做（隆力奇）了。」有經銷商直言。
創立於1988年的索芙特，最初以功能性個人護理產品起家。
透過大手筆的資金投入和與大型廣告公司的合作，索芙特在品牌建設和市場推廣上取得顯著成效，成為國內個人護理市場的領軍品牌之一。2004年12月，索芙特成為中國日化第一股。
隨後，索芙特嘗試跨界進入其他領域，但這種多元化策略並未帶來預期的收益，反而分散了資源和精力，導致核心業務受損。
2010年之後，索芙特經營陷入瓶頸，市值大幅縮水。
作為國內老牌日化公司之一，拉芳家化在2017年上市之際，曾被譽為「開創了國內民營日化企業自行上市的先河」，其輝煌程度可見一斑。但上市後拉芳家化的業績接連下挫，僅2020年實作業績增長。
這些品牌被外資收購或控制
中華牙膏品牌創立於1954年，是中國牙膏工業的創始品牌，曾在眾多牙膏品牌裏脫穎而出。其一直穩居中國牙膏市場的第一位，最輝煌的時候曾占據市場40%的份額，這樣的輝煌一直持續到20世紀七八十年代。
1994年，上海聯合利華牙膏有限公司成立，聯合利華取得「中華牙膏」品牌的經營權。在聯合利華的經營下，中華牙膏雖然繼續存在於市場上，但是其實際控制權已經轉移給了外資
，市場份額也在不斷下滑。
大寶是北京市三露廠旗下的品牌，自1985年開始生產系列化妝品，曾是國內知名的國貨化妝品品牌。1997年至2004年間，大寶在國內護膚品市場銷量領先，「大寶天天見」的廣告語深入人心，簡潔的包裝和親民的價格使其成為大眾喜愛的產品，可謂家喻戶曉。
2008年，在市場壓力和自身發展瓶頸的雙重作用下，大寶最終被美國強生公司以23億元人民幣的價格收購。
被收購後，大寶雖然獲得國際品牌的支持，但是品牌形象和市場定位並沒有得到明顯提升，反而在一定程度上喪失了國產品牌的特色。
1992年成立的小護士品牌最初以防曬護膚產品為主，成為中國化妝品界防曬市場的拓荒者，其品牌認知度和市場份額均達到較高水平。
2004年，小護士被全球化妝品巨頭歐萊雅集團收購，其遍布全國的28萬個銷售網點也盡數歸於歐萊雅集團旗下。
歐萊雅收購小護士後，試圖將其整合進自己的品牌矩陣中，同時利用自身資源推動小護士的發展。
然而，隨著市場環境的變化和競爭加劇，小護士並未如預期般實作持續增長，還面臨集團內部其他品牌的競爭。隨著時間的推移，小護士逐漸失去原有的市場地位，品牌影響力幾乎消失。
為何衰落？
中華牙膏、大寶、隆力奇、小護士等國產日化品牌從輝煌到沒落，涉及的原因各不相同、各有側重，但仍然具備一些普遍性。
業內人士認為，國產日化品牌沒落的原因首先是「外患」。外資品牌如寶潔、聯合利華、歐萊雅等巨頭憑借強大的研發能力、品牌影響力、行銷策略和全球化供應鏈，對本土日化品牌形成巨大的競爭壓力，迅速蠶食國產日化品牌的市場份額。
一些國產日化品牌被外資收購後
，被整合進外資公司的全球品牌組合中，以填補其產品線上的空白，或者強化其在特定細分市場的存在。這導致品牌喪失原本的市場優勢，轉而服務於外資公司的整體戰略目標
，比如中華牙膏。
其次是「內憂」。在品牌經營上，品牌老化，未能及時更新形象和產品線，因而逐漸失去年輕消費群體的青睞
，大寶和中華牙膏均面臨這一困境。
在公司戰略決策上，不少國產日化品牌在企業管理方面存在問題。
比如，戰略定位缺乏清晰性和前瞻性、管理層決策失誤、內部管理混亂等，導致企業在發展過程中無法明確自身的發展方向和目標。此外，因資金鏈等問題影響企業的正常營運，損害了企業的品牌形象和聲譽。
例如，2013年6月，央視財經釋出了一篇有關「隆力奇涉嫌非法傳銷」的文章，稱隆力奇在江蘇、天津、遼寧等地活動猖獗，學員在利誘下開始了「拉人頭」的傳銷之路，上當受騙的人眾多，其品牌形象一落千丈。
盡管有些品牌衰落了，但是立白、藍月亮、納愛斯、百雀羚、上海家化集團（旗下有佰草集、六神、美加凈等品牌）、珀萊雅等國產日化品牌在激烈的日化市場中仍煥發生機，甚至愈戰愈勇，證明了中國品牌完全有能力在世界日化行業展現獨特的魅力與價值。
中國商報綜合自南方周末、天眼查、人民網、時代周報等
