結構不斷升級，方式日益多元，新消費規模正迅速擴大，對提升人民生活品質、促進經濟社會發展產生重要作用和意義。
5月11日，首屆新消費品牌（浙江）創新發展大會在湖州市德清縣舉行。會上，華夏銀行杭州分行黨委書記、行長閆炯智作主旨演講時指出，發展新消費是從需求端發力，發展新質生產力是從供給側發力，雙向合力能夠高效推動經濟社會發展。作為以華夏命名的銀行，助推浙江經濟高質素發展，以金融之力賦能新消費，華夏銀行責無旁貸。
紮根浙江這片熱土，華夏銀行杭州分行始終踐行「金融為民」初心，服務城鄉居民，助力奔赴美好生活。近年來，華夏銀行杭州分行積極貫徹落實中央政策部署，奮力書寫金融「五篇大文章」，大力支持新質生產力發展，不僅透過金融服務創新，支持新消費品牌的成長與發展，而且透過不斷賦予自身金融服務品牌「可持續、更美好」的新內涵，為助力新型消費進行了一系列有益的探索。
（華夏銀行杭州分行黨委書記、行長閆炯智在首屆新消費品牌（浙江）創新發展大會做主題發言。）
綠金滋潤，文旅體深度融合
提振鄉村消費新業態
綠色，是新消費概念中的關鍵詞。近年來，華夏銀行致力打造「綠築美麗華夏」這一綠色金融服務品牌，用實踐把綠色金融、鄉村振興和新型消費緊密關聯起來，加速了新品牌的成長。
2023年，「村BA」「村超」等鄉村賽事爆款頻出，成為消費新潮流。在嘉興平湖市徐家埭村，「中國第一棒球村」的名號也早已出圈。如今行走在徐家埭村的村道上，風景如畫、綠草茵茵，與七年前的村容村貌不可同日而語。
2017年，徐家埭村人借著平湖開展小城鎮環境綜合整治的東風，大膽探索，把棒球與鄉村文旅相結合，著手籌建徐家埭棒球基地。小山村希望透過發展特色體育產業帶動鄉村人氣，進而實作賽事帶動鄉村旅遊，旅遊推動鄉村文化，文化促進鄉村振興的良性迴圈。
鄉村建設需要資金，但當時擔保物不足、擔保方難找，融資渠道單一，村民對金融政策和貸款手續不了解等困難都擺在眼前。為支持徐家埭村棒球基地專案建設，華夏銀行杭州分行第一時間為其量身客製「美麗鄉村貸」產品，該產品審批周期短、額度高、用款靈活，單筆貸款最高授信500萬元，且為純信用擔保，很大程度上滿足了該村經濟合作社的資金需求。
在華夏銀行的綠金活水澆灌下，昔日環境臟亂差的「養豬大村」華麗轉身為美麗鄉村。如今，徐家埭村棒球基地每年承接各類棒球賽事，吸引了不少人氣，為村民帶去了「想不到」的可觀收入。徐家埭村變身「棒球村」案例，正是華夏銀行杭州分行金融助力鄉村實作產業轉型升級和品牌建設的生動縮影。
在湖州，這個全國首個提出發展綠色金融的城市，華夏銀行以金融助力農遺，讓千年生態智慧穿越漫長時光依然在綠水青山間閃耀。
湖州市南潯區荻港村的「桑基魚塘系統」是傳承千年的農業文化遺產。這套自然生態系至今依然高效又綠色，「塘基種桑、桑葉餵蠶、蠶沙養魚、魚糞肥塘、塘泥壅桑」，形成了種桑養蠶和養魚相輔相成、桑地和池塘相連相倚的優美桑基魚塘生態農業景觀，以及豐富多彩的蠶桑文化和魚文化。
2023年8月，華夏銀行湖州分行成功為湖州荻港桑基魚塘建設管理有限公司發放貸款2000萬元，用於桑基魚塘系統的建設和完善，有效保護農業文化遺產，讓持續千年的生態系成為代表有機、綠色的新型生態品牌。
得益於該行支持的2000萬元貸款資金及時到位，桑基魚塘系統岸邊生態修復工程提速增效，又進一步帶動周邊旅遊、民宿和研學產業，形成了一個生態共富的良性迴圈。
今年「五一」期間，荻港村6萬余畝桑葚迎來成熟季節，吸引了眾多遊客前來體驗「甜蜜之旅」。在漁桑尋趣間，讓鄉村旅遊活了起來，有力推動了新型消費品牌的崛起。
相伴成長，當好金融服務商
助品牌企業創新發展
浙江是民營經濟大省。民營企業作為浙江占比超九成的經營主體，一頭托起市場供給，一頭撐起消費能力，在恢復和擴大消費中發揮著重要作用。
「消費者是最好的生產者。」就如何解決中小企業融資難、融資貴問題，閆炯智表示，華夏銀行將「中小企業金融服務商」作為重要的品牌定位，秉持「懂你所需，助你所求」的服務理念，透過客製化金融服務方案幫助品牌企業突破發展瓶頸提供強力金融支撐。
在杭州這座互聯網之城，華夏銀行杭州分行不斷探尋金融密碼，以打通鏈路方式，推動「網紅經濟」成為可持續發展的「長紅經濟」。
互聯網時代造就大量網紅產品，但這類新消費品牌企業在規模達到一定程度後，單一的線上銷售模式已無法滿足企業成長的需求。某主打潮流有色隱形眼鏡的網紅品牌企業，計劃開設線下門店及建設美妝專櫃渠道，但苦於流動資金不足，發展遇到瓶頸。經過深入調查研究，該行依據企業經營特性制定金融服務方案，投放了1980萬元流動資金貸款，並為企業開設了體系內多個對公結算賬戶，滿足了企業的資金需求及結算等多元化需求。目前，企業在該行的金融支持下，已在杭州、寧波開設了8家線下門店，對各大商超美妝專櫃進行鋪貨，形成了線上線下相結合的業務生態。
惠商戶，促消費。被譽為「世界超市」的義烏，擁有7.5萬個商戶，匯聚210萬種商品,與全球230多個國家和地區有貿易往來。如何服務好這些市場商戶，讓其保持活力和動力，一直是華夏銀行杭州分行探索的一個方向。
該行創新推出義烏國際商貿城專屬批次信用貸款產品——商戶貸。個體戶黃先生就是這個產品的獲益客戶之一，其經營的產品為各類潮流玩具手辦及文具，長期供貨給行業巨頭。他看準國潮興起的發展機遇，計劃對IP簽約、產品研發、擴大產能加大投入，資金需求量較大。該行及時向他提供了商戶貸組合抵押貸金融服務，目前，他已在義烏開設了5家市場選購商鋪，簽約多家潮玩IP，研發了多系列盲盒玩具產品，生意做得風生水起，盈利能力明顯提高。依托「平台金融」大數據的優勢，該行實作金融產品批次客製，不僅為客戶節省時間和成本，更大大促進了市場的活力。
「城市發展，既要有歷史的高度，也要有人性的深度。」閆炯智表示，著力於新消費品牌與金融服務相結合，華夏銀行杭州分行打造連線消費品牌和消費者的金融服務平台——「浙家惠」，透過構建「互聯網+金融+產業+生活場景」的金融服務生態圈，以線上線下服務和活動為載體，為消費者提供眾多優惠的金融產品以及個人化權益和便捷化服務。這一創新舉措不僅提升了消費者的生活品質，也促進了新消費品牌的發展。
「新質生產力的發展絕不能離開人文精神。」閆炯智表示，新消費時代的到來，為金融機構提供了新的機遇和挑戰。品牌的力量在於它能夠引領或創造美好，華夏銀行將全力落實浙江新消費品牌陪伴成長計劃，透過進一步傾斜資源，創造多元化融資通道、降低企業融資成本、提供便捷支付結算方案等措施，賦能新消費品牌企業發展。同時，為更好賦能新質生產力，華夏銀行將進一步加強與各方的合作與交流，共同推動新消費品牌創新發展，助力浙江經濟高質素發展。
（華夏銀行杭州分行金融助力農遺，讓千年生態智慧閃耀綠水青山間。）
（圖片由華夏銀行杭州分行提供）
來源：浙江日報（施翼 朱華 華小夏）
