中新經緯5月31日電 (林琬斯 周奕航)據抖音娛樂官方公眾號，周星馳出品的首部短劇【金豬玉葉】定於6月2日上線。這意味著，短劇賽道又一新玩家即將出場。
近兩年，短劇的爆火已吸引眾多企業入局。有機構預測，2027年，中國國內微短劇市場規模將超1000億元。熱度之下，哪些企業賺到了錢？而6月1日起施行的微短劇備案新規，對市場又有何影響？
誰在賺錢？
據中新經緯梳理發現，二級市場中與短劇相關的概念股，如華策影視、唐德影視、慈文傳媒等上市公司，在2024年第一季度均經歷了一波股價的上升。
短劇收入也為部份上市公司帶來利潤貢獻，比如爆款短劇【二十九】的制作方檸萌影視，2023年短劇相關業務收入3223萬元，同比增長1241.7%；毛利率由2022年的-20.8%提升至25.2%。
檸萌影視在2023年正面盈利預告中明確表示，「短劇業務的迅猛擴張帶來了可觀的收入和利潤貢獻」。
年報顯示，2023年，檸萌影視制作並播出的短劇【二十九】【流量背後】【救救我全家】【二十九】第二季等短劇的播放量均連續占據抖音短影片平台短劇榜TOP1。
華策影視2023年11月披露，該公司從2022年開始關註並研究微短劇市場，從2023年6月開始逐步切入。2024年1-3月，華策影視的股價上漲了64.91%，在3月22日達到11.00元的高點。
不過，華策影視的業績並沒有因為切入短影片而「起飛」。2023年，華策影視實作營業收入22.67億元，同比下滑8.39%，歸母凈利潤3.82億元，同比下滑5.08%。而到了2024年一季度，華策影視實作營業收入1.77億元，同比下滑81.69%，實作歸母凈利潤3001.38萬元，同比下滑79.58%。
在短劇的熱潮下，完美世界、愷英網絡等遊戲廠商也開始下場布局短劇領域。
完美世界自2022年開始布局短劇業務，其推出的【全職主夫培養計劃】【覺醒吧！戀愛腦】【大過年的】上線後均一度登上抖音短劇最熱榜TOP1，【當家小娘子】【皎月流火】最高至優酷短劇熱度榜TOP1。
2023年，完美世界營業收入同比微增1.57%，實作營收77.91億元，實作歸母凈利潤4.91億元，同比下滑64.31%。
完美世界的主營業務包括遊戲業務板塊與影視業務板塊，從行業上看，影視業務的營業收入增長振幅最大，達到222.46%，不過該業務板塊的營業收入僅10.34億元，占總營收的13.27%，毛利率僅15.44%。
到了2024年一季度，完美世界營、利雙降，實作營業收入13.29億元，同比下滑30.19%，歸母凈利潤虧損2976.41萬元，同比下滑112.33%。
入局短劇賽道的還有上遊掌握內容及售賣版權的公司，如中文線上、閱文集團、掌閱科技。
中國「霸總短劇」在海外熱度一飛沖天。3月15日，Sensor Tower公布的【2024年短劇出海市場洞察】報告顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇套用試水海外市場，其中，ReelShort貢獻了短劇出海賽道52%的下載量和48%的收入，占據出海短劇「半壁江山」。
Reelshort主推每集1—2分鐘的超短真人劇集，為中文線上原海外子公司Crazy Maple Studio(楓葉互動)推出的產品。受資本熱炒，中文線上股價在2023年11月6日、7日、8日連續三個交易日20%漲停。
中文線上2023年年報顯示，公司實作營收14.09億元，同比增長19.44%；歸母凈利潤同比扭虧，盈利8943.69萬元，同比大增124.71%。
中文線上在2023年業績預告中解釋稱，報告期內，公司小程式微短劇及相關授權業務迅速增長，公司文化業務整體收入及歸屬於上市公司股東的凈利潤較上年同期顯著增加。
到了2024年第一季度，中文線上營業收入2.23億元，同比下滑22.81%，歸母凈利潤虧損6846.13萬元，同比下滑83.94%。中文線上表示，營業收入的下滑，是因為原控股子公司Crazy Maple Studio不再納入合並報表範圍，文化業務收入、相關費用減少所致。
2023年10月，網文平台閱文集團公開釋出了劇本征集令，面向創作者征求原創或改編劇本。2023年年報顯示，閱文集團目前已有數部短劇流水過千萬。
2023年年報顯示，閱文集團全年總收入為70.12億元，同比下降8.0%；歸屬於公司股東的凈利潤8.05億元，同比增長32.3%。
值得一提的是， 短劇爆火背後，除了制作方、推廣平台等，從事投流業務的公司也分得一杯羹。
2024年初，隨著【龍年大吉之衣錦還鄉】等劇集的爆火，其背後的點眾科技也隨著「一對夫婦做短劇每月進賬4億多」等報道出圈。據【中國企業家】報道，2023年，點眾科技營收規模達到了50億元左右。
除點眾科技外，九州文化、紅果短劇等短劇頭部企業也引發市場關註。其中，九州文化官網顯示，公司已發行1000+部短劇，囊括自有版權、自產、合產、內容廣告、發行等多種內容生產形式。其中【離婚後，她帶六寶驚艷全球】上線24小時票房破3000萬。
而紅果短劇作為字節跳動旗下產品，於2023年改名為番茄短劇。在該平台上線的【閃婚後，傅先生馬甲藏不住了】24小時充值流水破2000萬元。
監管對行業亂象重拳出擊
近一年來，微短劇以「爽」「反轉」「打臉」等劇情引流，進而吸引使用者花錢解鎖劇情的模式迅速走紅，行業迎來爆發式增長。據國家廣電總局數據，2023年，獲得上線備案號的網絡微短劇共557部，較2022年增加了221部，同比增長65.77%，相當於平均一天上線1.52部。
另據艾媒咨詢釋出的【2023—2024年中國微短劇市場分析報告】，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%。這一數據約是同年電影票房的70%，預計2027年中國網絡微短劇市場規模超1000億元。
然而，微短劇市場也出現創作題材違規、內容良莠不齊、誘導消費等亂象。
以咪蒙短劇團隊「聽花島」制作的【當替身我月薪百萬】為例，該短劇在抖音播放量高達1.4億次，因涉嫌物化女性和違反公序良俗題材違規被禁止投流；【李特助如此多嬌】因涉嫌色情低俗擦邊題材違規遭下架，以及【黑蓮花上位手冊】因涉嫌渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀，混淆是非觀念，被全網下架。
也有平台利用演算法向老年人推播微短劇影片，以低價誘導其繼續觀看並預設開通免密支付，隨後按集扣費並自動播放下一集，上述行為遭中消協點名。
網絡微短劇內容良莠不齊、題材違規等現象已引起監管部門高度關註。2023年11月15日，國家廣播電視總局宣布將不斷完善常態化管理機制，從7個方面加大管理力度、細化管理舉措，包括加快制定【網絡微短劇創作生產與內容稽核細則】，建立小程式「黑名單」機制，圍繞網絡微短劇的導向、片名、內容、審美、人員、宣傳、播出等方面，加大違規網絡微短劇處置和曝光力度，進一步最佳化演算法推薦，完善廣告推流稽核機制。
近日，國家廣播電視總局下發【關於微短劇備案最新工作提示】，從2024年6月1日起，微短劇將施行分類分層稽核，未經稽核且備案的微短劇不得上網傳播。
值得關註的是，除了重點把控網絡微短劇的質素和導向外，監管部門也對從事短劇業務的上市公司加大了監管力度。
2023年11月6日，有投資者在互動平台上詢問上市公司重力傳媒「公司有沒有短劇制作和行銷業務」。兩天後，該公司董秘回復稱，公司是快手精品短劇的第一批合作夥伴，也是星芒計劃的深度參與者。但兩周後，也就是11月21日，重力傳媒在股票交易異常波動公告中表示，關註到有媒體將公司列為抖音短影片付費概念股，目前，公司主營業務中暫未涉及抖音短影片付費業務。
2023年11月22日晚間，重力傳媒再次釋出股票交易風險提示性公告，稱公司關註到市場將公司作為短劇概念股，但今年公司尚未開展短劇業務，亦無短劇業務相關收入。
然而在2023年11月8日至11月23日期間，重力傳媒股價從11.18元/股漲至19.48元/股，12個交易日內漲幅高達74.24%。
對此，上交所於2023年12月20日向重力傳媒下發監管工作函，要求其就股價異常波動相關資訊披露明確監管要求，涉及物件包括上市公司和董事、監事、高級管理人員、控股股東及實際控制人。隨後，公司股價從25.6元/股持續震蕩下跌。截至2024年5月31日收盤，重力傳媒報15.50元/股。
爆火之下，短劇有哪些問題值得從業者註意？
香頌資本董事沈萌對中新經緯表示，短劇行業的門檻低、資本在快速流入，而低制作成本可以讓制作單位保持較高的產出率，造成市場供需失衡，可能導致短劇品質下滑，抑制需求增長，進一步加劇市場供給端的惡性競爭。
中央財經大學副教授、藍源資本研究院副院長劉春生向中新經緯指出，短劇短期之內會被資本看好，但行業仍存在門檻比較低的問題，因此競爭可能非常激烈。同時爆款背後可能有一大批短劇公司無法獲得任何盈利，需要源源不斷的新內容，這是非常考驗短劇制作能力的。除此之外，微短劇施行分類分層稽核之後，對短劇的稽核門檻會相應提高。
