海報新聞記者 田柳 報道
網友曬出的哈藥六廠原廠址外觀圖片 圖源@騎著蝸牛看世界
近日，哈藥集團官方公布，自2024年1月16日起開放至今，哈藥集團制藥六廠（簡稱「哈藥六廠」）原廠址已接待遊客約90萬人次。坊間表示，這潑天的富貴終於輪到了「哈藥」。
哈藥六廠是哈藥集團股份有限公司（簡稱「哈藥股份」）的分公司，據企查查數據顯示，哈藥股份於1993年6月在上海證券交易所上市，是全國醫藥行業首家上市公司，也是黑龍江省首家上市公司。哈藥集團有限公司（簡稱「哈藥集團」）為哈藥股份的控股股東，目前哈藥集團持股比例為46.53%。
曾為醫藥行銷界的「佼佼者」
「一片頂過去五片」「藍瓶的鈣，好喝的鈣」「瀉痢停，瀉痢停，痢疾拉肚，一吃就停」等哈藥集團的廣告曾在90年代末、21世紀初「霸屏」央視多個頻道的廣告區，成為一眾80、90後的回憶。
根據公開資料顯示，1997年哈藥集團三精制藥（原哈藥三廠）投入1000萬廣告費；1998年乘勝追擊，廣告投放2000萬元，1999年廣告增投至2億元。廣告行銷的高投入也帶來了銷售額的回報，1997年哈藥三廠銷售額破億，1998年銷售額達到2.2億，1999年銷售額漲至8.6億元。
2000年，哈藥集團復制三精制藥的成功先例，投入11億廣告費，實作從中央到各大衛視的全方位覆蓋，2000年和2002年的春晚零點播報的都是哈藥產品。
2004年12月，哈藥集團宣布增資擴股並引入中信資本、美國華平投資與辰能投資，集團由國有獨資公司變更為國有控股的中外合資有限責任公司，但哈爾濱市國資委仍是哈藥集團第一大股東。
外資的註入推動了哈藥股份在2005年至2010年業績高速的發展。據前瞻網數據顯示，2010年哈藥股份登上高峰，實作營業收入125.35億元，同比增長17.4%，較2005年的營收增長了47.59%；實作凈利潤11.3億元，同比增長21.15%，較2005年的凈利潤增長147.81%，創歷史最高，並五年蟬聯「中國制藥工業企業百強」第一名。
巔峰過後，至暗時刻來臨
時間來到2013年，哈藥集團重行銷、輕研發的弊端逐漸顯現。
根據企業公布的2013年財報，哈藥股份營業收入達到180.92億元，凈利潤卻跌至1.69億元，同比下降66.24%，處於歷史最低位。此後，2014年至2018年連續五年企業營收下降。其中2017年、2018年凈利潤也出現倒退，分別為4.06億和3.46億，同比減少48.36%與14.95%。
如果說哈藥集團的巔峰是由廣告行銷帶來的，那麽將其「拉下神壇」或要歸咎於對於研發投入的不重視。
根據2016-2019年的企業財報，哈藥股份的銷售費用分別為7.62億元、7.61億元、6.20億元、8.61億元，同期的研發費用為1.83億元、1.98億元、1.85億元和1.35億元。研發費用占營業收入的比重不足2%，而根據中國醫藥工業資訊中心釋出的數據，2018-2019年中國醫藥工業百強企業的平均研發費用分別為4.6億元和5.5億元。
近幾年，提起哈藥集團，仍然是「新蓋中蓋」「護彤」「三精」等經典爆款，公司也未能及時推出有競爭力的新款「爆品」。隨著醫藥類企業的不斷內卷，哈藥集團似乎是逐漸弱化在市場競爭的裹挾中。
此外，投資失誤也給了哈藥集團一記重擊。2018年，哈藥股份向GNC（美國健安喜）公司投入巨資，從而成為其單一最大股東。然而2020年6月23日，GNC釋出破產申請公告，身為大股東的哈藥股份損失超過20億元。當年的凈利潤受到沖擊，急轉直下，虧損10.78億元。
2021年，雖然哈藥集團實作了3.71億元的凈利潤，但其中包含了處置閑置資產獲得的征收補償款2.11億元。此前有媒體報道，2023年11月，哈藥六廠原廠址的租賃權出現在阿裏資產平台上，十五年的租賃權以4.5億元起拍，參考面積177655.75平方米，這也引起了不少人的唏噓：哈藥集團昔日的榮光逐漸暗淡。
哈藥集團能否借助「翻紅」變現
哈藥六廠原廠址位於道外區南直路326號，其中的哈藥六廠版畫博物館建於2005年12月，建築是以法國巴黎盧浮宮為原型，集古典主義、巴洛克、洛可可等建築風格為一身，被譽為「東方盧浮宮」。
2021年，哈藥六廠整體搬遷至利民開發區，南直路廠區也就此封閉。今年1月份，哈藥六廠正式對外開放，其宏偉的建築、華麗的外觀和濃厚的歐式風格吸引了眾多遊客前去參觀打卡。開放首日，哈藥六廠就湧進了2萬多名遊客，沈寂多年的廠區又熱鬧起來。
體現在數碼上，根據企業公布的2024年一季報，營業收入為41.42億元，比上年同期增長5.36%，凈利潤1.77億元，比上年同期增長44.52%。6月末，哈藥集團登上「2024中國品牌500強」第377位。
記者註意到，7月10日，哈藥集團股份有限公司釋出了【2024年半年度業績預增公告】，預計2024年半年度實作歸屬於母公司所有者的凈利潤為31.230億元到37.475億元，同比增加71%到105%。
報告中分析，公司歸屬於上市公司股東的凈利潤預計增長的主要原因是受公司所屬醫藥工業板塊業績提升影響。
「公司積極調整銷售組織架構，最佳化業務模式，由重分銷模式向重終端推廣模式轉型，同時緊密跟蹤市場動態，重塑產品定位並最佳化資源配置，結合市場環境與行業趨勢制定行銷策略，增強了產品市場競爭力，實作了業務與產品策略的雙重最佳化，公司透過對重點產品的市場深耕，提高公司毛利率，有效推動了業績的增長。」但具體經營數據還是要等正式披露的2024年半年報。
至於哈藥集團能否借助「翻紅」變現，哈藥股份曾向媒體表示，現在哈藥六廠對外開放的一系列宣傳，對於企業來說，相當於是品牌宣傳，對公司是有正向影響，或將正向帶動產品的銷售。
