在數碼化行銷浪潮下，消費者行為不斷演變，對品牌行銷提出了新的挑戰。2024年，騰訊廣告全新推出了如翼行銷科學體系，依托於騰訊的全鏈路行銷生態，為各行業提供 機會人群(R0)錨定、全周期品牌資產管理、 以及 基於模型指導的投放策略 等核心能力。目前，如翼在奢侈品行業中得到廣泛套用，本季度更有眾多品牌透過這一體系在機會人群（R0)中進行持續深入滲透。
2024年Q3，再次見證各奢侈品品牌在騰訊廣告的卓越表現。同時， 結合R0人群的行銷場景拓展、重奢興趣R0全新上線以及產品化行程 的推進等平台動作，騰訊廣告將為奢侈品行業行銷提供更多支持。
機會人群（R0) Q3榜單釋出
在2024年Q3奢侈品行業「機會人群滲透率」品牌榜中，CHANEL、CARTIER、HERMES依然穩居前三位。 三大品牌透過采取精準人群投放、多品類覆蓋和高頻次觸達的組合投放策略，有效提升品牌在目標受眾及潛在客群的曝光度及滲透率，進而在激烈的行業競爭中夯實品牌的認知度及使用者互動率。
R0人群結合客戶行銷場景——選號能力升級
除品牌廣告投放場景外，R0人群還可在互選平台幫助各奢侈品牌提高達人匹配效率，結合R0人群濃度和新品牌孵化場景為客戶選擇更適配的創作者。
以某奢侈品牌為例，在其推出獨家代理品牌，以期打響中國市場品牌聲量的行銷訴求下，透過R0人群選號進行互選種草合作，采取品宣-種草-競價組合售賣策略，在拉新、轉化等多個核心指標上均有明顯提升。僅從互選合作結果來看，該品牌觸達到了比朋友圈購買人群客單價更高的目標人群，從而極大提升轉化效率。另外，如翼平台也將推出升級版R0選號產品——翼選達，旨在結合不同行銷場景，為品牌下提供更好R0人群選號能力，進一步適配品牌行銷需求。
作為該奢侈品牌在騰訊生態首次嘗試 種草先行、效果追投 的品效合一投放策略，不僅快速實作第一階段達人種草數據表現超預期、第二階段效果追投持續增長的優秀成績，也為品牌帶來聲量與銷量的雙豐收，實作了1+1＞2的行銷裂變效果。
行業R0人群助力搶占行銷C位
隨著機會人群(R0）的深入套用前進演化，重奢興趣R0目前已上線，可以為奢侈品牌提供更有針對性的目標人群定位。 重奢興趣R0更聚焦於對奢侈品重奢商品（高價珠寶腕表&高奢皮具等〕感興趣的人群。深入挖掘該人群的興趣偏好可以發現，時尚、精英體育、留學、live、金融等更受偏愛。
除品牌自身campaign外， 節點行銷 在奢侈品行業也受到了想當的重視。在過去的520、七夕等節點中， 節點行銷R0 也為品牌行銷增添了一絲助力。不少品牌透過結合目標受眾需求場景（如禮贈、獎勵等），R0人群精準定位，在短時間內最大化觸達目標受眾，快速搶占節點行銷C位。以某奢侈品牌為例，Vs.常規定向人群，節點行銷R0人群廣告CTR提升超過30%。隨著聖誕節、元旦以及中國農歷新年（cny）的臨近，相信節點行銷R0也能為品牌行銷再做提升。
目前，在騰訊的全鏈路行銷生態下， 騰訊平台與內容廣告同樣適用R0投放。 如Jaeger-LeCoultre積家與QQ音樂的七夕合作，R0人群也幫助品牌進行了更好的詢量與人群定向。
2024 Q3品牌粉絲榜單釋出
粉絲人群作為品牌私域資產的重要組成部份，也受到眾多品牌的關註。日前如翼產品側針對奢侈品行業粉絲人群價值進行了深入研究：Vs.非粉絲人群，在同樣的廣告觸達頻次下，粉絲人群成交轉化率可以 高出3倍 以上。
結語
2024年，騰訊廣告透過持續的創新和科學的行銷策略，為奢侈品品牌在數碼化時代的行銷革新和戰略升級提供了強有力的支持。隨著重奢興趣R0上線、騰訊廣告如翼科學行銷體系不斷完善，將繼續助力各大奢侈品牌客戶，實作品牌資產的持續積累和市場競爭力的提升。
最後，值得關註的是，奢侈品行業R0滲透率與粉絲榜單正在推進產品化，預計Q4，奢侈品牌即可在如翼平台檢視行業R0滲透率與粉絲月度榜單情況。誠邀各奢侈品品牌客戶關註！
