自10月20日起，本已不斷上漲的黃金價格，現再次創下新高。
22日，老鳳祥、周大福和周六福等黃金專賣店的實物掛牌價格顯示，足金價格均已超過800元，目前大約在805元左右波動。
顯然，在這種情況下，不僅僅是價格在猶豫，顧客也是如此。
黃金一直以來都是一個市場需求旺盛的商品，但根據目前的形勢，消費者在購買黃金時顯得格外小心。
這也是情有可原的事情。
進入2024年，黃金價格波動頻繁，但整體趨勢仍然向上。
據業內人士的估算，今年黃金的每克價格已經上漲了182元，預計到年底將超過900元。
對金店而言，這並不是一個良好的趨勢。
在金價波動、成本上升和消費者日益謹慎的情況下，各大黃金品牌的經營顯然進入了一個停滯狀態。
黃金具有其獨特的特性，因此從小的角度來看，這件事只是某個產業發展遭遇了瓶頸；而從更廣闊的視野來看，黃金市場的波動在很大程度上反映了整體市場對「消費」的看法，顯然已經遠不如之前。
金價突破800元令業內人士感到十分震驚。
盡管黃金作為貴金屬，其價格波動已是常事，但一天內出現「新高」的情況仍屬少見。
根據官方統計，2023年12月前，紐約交易所的黃金期貨曾創下歷史最高價2080美元/盎司，折合人民幣約為523.12元/克。
截至台北時間10月21日18時，倫敦現貨黃金價格在盤中一度突破2736美元/盎司，而紐交所的黃金期貨價格也超過了2751美元/盎司，達到了歷史新高。
國際黃金期貨市場暴漲，國內的數據同樣斐然。
上海黃金交易所的Au9999盤中價格曾一度超越624元/克，折算成美元約為2481美元/盎司，同時滬金主力合約也突破了626.08元/克。
黃金期貨的價格往往會受到各國宏觀調控措施的影響，國內外的數據若出現不一致，便顯露出各國在黃金儲備及交易方面的不同看法。
雖然價格存在差異，但從漲幅的角度來看，各方的情況實際上是相似的。
根據10月份的數據，從10日到18日，國際黃金價格上漲超過4.3%，而中國國內的黃金漲幅則超過3.3%。
顯然，金融市場的事務與普通消費者的生活距離較遠。
黃金期貨的發展歷程不斷對線下黃金市場造成影響。
盡管眾多人關註黃金購買，個體的購買能力仍顯得微不足道。作為日常生活中常見的奢侈品，黃金價格的飆升對消費者的影響極為顯著。
此時，各大黃金品牌面臨著巨大的壓力。
人們常常產生一種誤解——商品價格上漲後，商家一定會獲得豐厚的利潤。
這種觀點在貴金屬市場上尤為突出。
然而，實際上，隨著黃金價格的持續攀升，各大黃金品牌也在苦苦掙紮。
由於多種因素的影響，黃金期貨的價格上升，導致黃金原料的價格必然隨之上漲。
黃金品牌主要經營黃金，但頂多可以視作一名搬運者。隨著原材料價格的上漲，成本必然增加。為了保持盈利，門店出售的黃金產品價格也會隨之上漲，這形成了一個「全流程」的發展模式。
然而，「漲價」始終是抑制消費的關鍵因素。
黃金的獨特之處在於，它同時也是一個「商品」，在市場上進行交易。
商品自然需受到國家宏觀調控的約束，價格不能任意上漲。
因此，成本的上升與售價無法顯著提升之間的利潤空間變得越來越狹小，珠寶店的盈利情況受到了嚴重影響。
為了在成本與盈利之間找到平衡，各大黃金品牌必須竭盡所能地應對挑戰。
目前最有效的策略就是——減少門店的數量。
沒錯，在原材料成本不斷上升的情況下，如果進行大規模的黃金原料采購，勢必會增加當前的資金壓力。
特別是在消費者對黃金價格上漲感到越來越謹慎的情況下，黃金制品的庫存出現積壓，門店的資金在短時間內也很難恢復。
在種種限制條件的影響下，采購足夠數量的黃金以供門店銷售，必然會對公司的日常運作造成嚴重影響。不如選擇關閉部份門店，以此來暫時避開黃金市場的起伏波動。
根據有關黃金品牌的財務報告顯示，六福集團在2025財年的第二季度，由於零售額和同店銷售額的雙雙下降，導致門店數量凈減少了76家。
周大福也面臨了類似的問題，在短短三個月內凈關閉了95家實體店，根據財報，集團在六個月內共關閉了180家門店。
周生生珠寶也未能幸免於這波關店潮，2024年上半年凈關閉門店達22家，公司營業額和凈利潤同樣處於「雙雙下滑」的困境中。
可以說，黃金期貨市場的動蕩中，身處其中的每個人和每個企業都難以避免困境。
黃金具備保值特性，這一點是大家都知道的。
因此，不管外界對黃金的爭論如何復雜，其自身的價值始終不會改變。
現在，各大黃金品牌為了扭轉頹勢紛紛使出各種招數，但另一邊的黃金市場卻熱得一塌糊塗。
沒錯，我所指的正是黃金理財產品領域正在展現的蓬勃生機。
根據官方統計，2024年上半年全國黃金消費總量達到523.75噸，其中黃金首飾消費為270.02噸，同比下降了26.68%。然而，黃金及金幣的消費顯著增加，達213.64噸，同比增長了46.02%。
由此可知，現在消費者對購買黃金的看法發生了顯著變化。
例如，黃金市場中最大的消費群體——婚戀群體，他們在婚前財產的積累上，通常不再僅僅依靠傳統的「三金」，而是轉向金幣和金條。
這一點可以從鉆石市場逐漸衰退中清晰地看出。
實際上，近兩年來，鉆石的價格一直在下降，僅在2023年，認證鉆石的價格就下滑了35%至40%。
與此同時，全球最大的兩個消費市場——中國與美國，對於鉆石的需求量均出現了減少，這表明全球鉆石的產量和價格下跌已經成為了現實。
顯然，黃金投資市場的熱潮不僅僅體現在這一方面。
隨著黃金飾品價格的飆升，各大品牌感到頭疼之際，專做黃金生意的商鋪卻迎來了前所未有的繁榮，生意異常火爆。
現在，賺錢的金鋪主要有兩類業務。一類是以舊換新，顧客會把不太喜歡的金飾品帶來，交給金匠重新打造新的樣式；另一類是許多購買了金幣或金條的顧客，只需支付少量的加工費用，就能制作出自己喜歡的金飾。
打金鋪的工費相比於黃金珠寶店櫃台上展示的商品溢價，顯得非常低廉。
在一定程度上，這也促使消費者改變了之前僅在成品店消費的習慣。
即便假設一下，購買金幣和金條等投資產品，如果你自己周轉出現了問題，需要透過售賣黃金來維持生計，那麽這類商品的變現相比於金飾要容易得多。
盡管有很多說法，金價飆升終究不是件值得高興的事情，因為黃金本身的避險性質意味著，價格的上漲反映出整體環境的愈加動蕩。
是否有可能讓金價下跌呢？
黃金為什麽會增值？
表面上似乎這只是供求關系的作用，然而，誰能不知道金價的上升在某種程度上反映了日益緊張的國際局勢。
當然，還有一個廣為人知的原因，那就是美元的波動。
在【布雷頓森林體系】中，「美元」與「黃金」相掛鉤的貨幣體系已經在全球金融市場上主導了80年。
如今，隨著國際形勢的變化，這一體系顯然已不再適應現代發展的需求。「黃金去美元化」的趨勢實際上早已開啟。
尤其是在即將到來的美國大選背景下，金價波動愈加顯著。在美元與黃金的關系如此緊密的情況下，這種波動雖然充滿挑戰，但也蘊藏著無盡的機會。
如果想要加快國際貨幣結算的多樣化行程，擺脫美元的主導地位，現在恰是一個良機。
從普通消費者所不了解的視角來看，許多個人和組織，包括中國央行，正在不斷增加他們的黃金儲備，準備進行大規模的購金行動。
投資者的手可能反應不夠迅速，但他們的眼光卻總是敏銳。
在黃金價格年初剛開始上漲時，很多人便預見到了黃金的未來走向，紛紛大量投入黃金相關的投資。
與此同時，銀行及理財機構也紛紛推出了多種產品，供客戶進行投資和購買。
然而，考慮到消費者可能因為一時沖動而做出決策，各方對於黃金理財的購買設定了多項限制，以期望大眾避免「沖動消費」。
波動不居的黃金市場猶如躁動的人心，然而金價終將達到穩定。因為這種浮躁可能導致的後果，是主體所無法掌控的。
總的來說，可以歸結為一點：在當前的黃金市場中，謹慎應是唯一的態度。
— 結束 —
資料來源：
1、財經刊物：【黃金價格會在何時上漲？最高可能達到多少？】
2、環球時報：【在金價暴漲時，體會消費與投資的溫度差異】
3、紅星新聞：【金飾價格飆升至800元/克，金店卻面臨關店潮】
4、北京商報：【隨著金價上升，投資者更青睞含有「金」成分的理財產品】
5、上海證券報：【金銀價格雙雙創下新高】
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